今年是00后的第一個“畢業(yè)季”,青春不散場,用一場畢業(yè)旅行來告別大學生活似乎成了畢業(yè)標配。6月22日,酷狗音樂聯(lián)合攜程旅行發(fā)布了《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報告》,報告顯示2022年高中及大學生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%。其中,有61.7%的人會為了看音樂節(jié)、看音樂會巡演而出發(fā)旅行,首批畢業(yè)的“00后”已將音樂作為畢業(yè)旅行的必備品。
可見,去陌生城市看演唱會、為音樂而出發(fā)成為了“00后”畢業(yè)旅行的兩大特點,這些特點也展示了他們對音樂、旅行的態(tài)度。
寄托情感緩解焦慮,Z世代的旅行與音樂緊密相連
調(diào)研報告顯示,有八成畢業(yè)生將聽音樂和看音樂演出列入自己的精神消費需求。當音樂成為一種精神需求,生活的有趣也就不只是在路上,更在耳畔的旋律中。這旋律既是周杰倫譜寫的蟲鳴稻香,也是樸樹字字真切的平凡之路。報告顯示流行音樂最受Z世代畢業(yè)生喜愛,周杰倫、胡夏、樸樹等歌手也成因一些青春相關的曲目,成為最能代表畢業(yè)旅行記憶的音樂人。
從鄉(xiāng)野到公路,在描繪遠方、述盡情緒的音樂旋律里,畢業(yè)生的情感有了寄托,對未知的焦慮也有了宣泄的出口。在酷狗音樂的《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報告》中,有七成的女生與六成的男生認為音樂和旅行都是治愈物,二者疊加能讓心情感到愉悅。
也正因如此,Z世代的畢業(yè)游幾乎每時每刻都有音樂相伴左右。報告顯示,35.24%的人表示,旅行途中每天會打開音樂平臺6次以上;有88.9%的人會在乘坐交通工具時,選擇用音樂緩解路途的疲勞。
旅途中,音樂不止存在手機里,也在路過的街頭上。報告顯示,有近四成的畢業(yè)生愿意花至少30分鐘欣賞旅行中偶遇的街邊音樂會,更有超過77%的人會選擇在夜晚聽街頭音樂。
“音樂+旅行”的模式不僅讓Z世代的旅途顯得更為“完整”,也讓畢業(yè)生在離開校園的時候,有了專屬于這個夏天的難忘BGM。
音樂總在路上,酷狗音樂用音樂走進年輕人
音樂總能成就一段記憶。對于畢業(yè)生而言,當帽檐的麥穗被撥動,雖然肆意飄揚的青春在夏日里被定格,但這并不是終點。在旋律的婉轉下,跳動的樂符為畢業(yè)生留存下青春的感動與記憶?？峁芬魳吩诋厴I(yè)季推出的“閃光畢業(yè)季系列活動”,就是用音樂為畢業(yè)生留下美好的青春記憶的一種表現(xiàn)。
作為“閃光畢業(yè)季系類活動”的組成部分,除該份報告外,接下來酷狗音樂與攜程旅行還針對畢業(yè)生群體,聯(lián)合推出“畢業(yè)旅行電臺”系列活動,為z世代大學生的暑期活動帶來多種樂趣體驗。如雙方將推出“唱游中國”畢業(yè)旅行k歌大賽、“音樂主題航班”空中音樂會等。
在此之前,酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”就已經(jīng)開展了多元活動,走進大學生群體中,將麥克風遞給畢業(yè)生,傾聽他們的心聲,這其中不僅涉及原創(chuàng)畢業(yè)歌、舉辦K歌賽,更聯(lián)合共青團湖北省團委推出“湖北畢業(yè)生留鄂計劃”,送出10萬份酷狗音樂會員作為畢業(yè)加油大禮包。
不只是線上,酷狗音樂的“閃光畢業(yè)季系列活動”更在線下與餓了么展開跨界聯(lián)動,在武漢大學、中南財經(jīng)政法大學等多校落地了“比Yeah音樂會”。
多樣的音樂選擇、多元化的音樂玩法,讓音樂融入畢業(yè)生的各個生活場景中,也讓酷狗音樂不斷走近年輕人。無論在哪一時代,音樂總能喚起人們最初的感動,因為那份感動在音符的幫助下,刻下了人們不同階段的情緒與經(jīng)歷。正如調(diào)研報告中所展示的,Z世代將音樂化作情感寄托,將音樂視為治愈之物。
在酷狗音樂的陪伴下,畢業(yè)生們將帶著承載青春記憶的BGM和情感,開啟下一段“音樂在路上”的人生旅程?；蛟S在未來的某一天,當熟悉的旋律再度響起,他們將夢回青春韶華。
這或許,就是酷狗音樂“閃光畢業(yè)季系列活動”最好的意義。
