2022 年 6 月 28 日,深圳 大宇無限應邀參加白鯨出海舉辦的「大娛樂家」系列第二期“音視頻社交專場”線上交流活動。商務負責人王天宇代表大宇無限做了題為「音視頻出海,深度本地化是關(guān)鍵」的主題演講,跟與會嘉賓分享了大宇無限旗下產(chǎn)品 Lark Player 出海拉美等新興市場的經(jīng)驗。
近些年來,音視頻領(lǐng)域成為出海互聯(lián)網(wǎng)公司競相布局的方向。根據(jù) IFPI 最新發(fā)表的「全球音樂報告 2022」,拉美地區(qū)的音樂收入保持了連續(xù) 12 年的強勢增長,同比增長達到了 31.2 %,遠遠超過了全球 18.5% 的增幅。這其中墨西哥和巴西兩個市場貢獻了拉美地區(qū)音樂市場總收入的 66.5%。大宇無限旗下的音樂播放應用 Lark Player 同時期也在拉美地區(qū)收獲了眾多當?shù)赜脩舻南矏?根據(jù) data.ai 最新的數(shù)據(jù)顯示,Lark Player 從 2021 年第二到第四連續(xù)三個季度在巴西市場熱門音樂與音頻應用下載量排行榜上排名前三。
作為出海新興市場的先行者,大宇無限從 2016 年成立之日起就一直深耕拉美和中東等新興市場。王天宇在會上分享了大宇無限對拉美市場未來發(fā)展趨勢的洞察,他從互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷完善、地區(qū)人口紅利及旺盛的音視頻消費需求等角度分析了國內(nèi)企業(yè)出海拉美面臨的巨大市場機遇,并分享了大宇無限出海新興市場多年的經(jīng)驗,他認為像 Lark Player 這樣的音視頻應用在海外新興市場要想取得成績,關(guān)鍵在于做好深度的本地化。
2019年 Lark Player 產(chǎn)品團隊在巴西做實地用戶調(diào)研
“作為一款移動端的多媒體播放器應用程序,Lark Player 在拉美等新興市場的流行得益于大宇無限在本地化方面的不懈努力。” 王天宇分享道, “為了深入了解本地用戶在音樂方面的消費習慣和日常使用需求,產(chǎn)品團隊在疫情之前都會前往巴西做實地的用戶調(diào)研,坐下來和用戶面對面交流,了解他們在音樂方面是如何作出消費決策的。” 由于疫情原因,線下的實地調(diào)研這兩年改成了每周的線上溝通。通過不斷傾聽用戶的聲音、深入了解用戶音樂消費決策的全流程和對移動端播放器的使用需求,大宇無限不斷對產(chǎn)品進行優(yōu)化、迭代,滿足用戶各個場景的使用需求,持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價值。例如,針對當?shù)乇姸嘤脩綦x線聽音樂的需求,Lark Player 上線了動態(tài)歌詞和動態(tài)背景的功能,增加了用戶使用過程中的氛圍感和活力感,豐富了用戶的視聽體驗。
功能的不斷更新只是本地化的“形”,作為一款泛娛樂類移動應用,融入當?shù)氐奈幕蜕?才是本地化的“魂”。眾所周知,熱愛音樂和舞蹈是拉美人民的天性,Lark Player 的播放數(shù)據(jù)顯示最受巴西用戶喜歡的三種音樂類型是 Funk、Forró 和 Rap,其中,Forró 一種適合在所有地方演奏和舞蹈的節(jié)奏,是巴西東北地區(qū)音樂的重要組成部分,人們在其循環(huán)往復的節(jié)奏里發(fā)現(xiàn)對舞蹈的樂趣和熱情,非常具有巴西特色。去年,Lark Player 聯(lián)合當?shù)刈钪?Forró 樂隊之一 Limão com Mel ,以樂隊發(fā)行新專輯為契機,舉辦了旨在與用戶增進互動的活動。通過線上、線下相結(jié)合的活動方式,用戶增進了彼此之間的情感交流,Lark Player 也逐漸深度融入本地的內(nèi)容生態(tài),在本地用戶和大眾之間積累了良好的口碑和美譽度。
正是因為持續(xù)不斷的本地化努力和秉承為用戶創(chuàng)造價值的理念,大宇無限才能及時抓住新興市場的機遇不斷打磨、迭代、創(chuàng)新 Lark Player 這款產(chǎn)品,進而成為互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)出海新興市場的第一梯隊,每月為超過 2 億的新興市場用戶提供個性化的生活娛樂體驗。目前,Lark Player 在 Google Play 累計安裝量已超過 3 億,在超過 20 個國家和地區(qū)的音樂類 APP 下載排行榜上排名第一。
關(guān)于大宇無限:
大宇無限(Mobiuspace)是一家全球互聯(lián)網(wǎng)科技公司,致力于用科技讓世界每個角落充滿期待。旗下?lián)碛幸訪ark Player為代表的多款工具和泛娛樂類移動應用,多元化的產(chǎn)品矩陣覆蓋了全球超過 100 個國家和地區(qū),隨時隨地地為全球用戶提供個性化的生活娛樂體驗。
作為深耕全球新興市場的先行者,大宇無限旗下產(chǎn)品在拉美和中東等市場的月活用戶已超過 2 億,成為中國互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)出海的代表案例并已獲得騰訊等多家頂級機構(gòu)的 C 輪融資。
大宇無限成立于 2016 年,總部在中國深圳。目前公司在北京、圣保羅、墨西哥城設有分公司或辦事處。
