“你永遠可以相信庫里”“勇士王朝”“未來是你們的”……伴隨著庫里舉起FMVP獎杯，金州勇士奪得總冠軍，備受矚目的2021-2022NBA賽事也正式落幕。
賽場上，各大NBA球隊燃情對戰，賽場下，廣大球迷則在快手這一全新的觀賽陣地追賽事熱點、看有趣創作、聊獨到觀點，感受了一把好看又好玩的NBA。據悉，快手在2021年10月與NBA中國達成多年戰略合作伙伴關系，成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區。本賽季為雙方戰略合作的首個賽季，快手通過打造多元化的優質NBA內容，并同步開展趣味互動玩法、扶持籃球創作者成長，帶動站內籃球氛圍持續火熱。
《快手NBA觀賽報告》顯示，本賽季期間，快手站內NBA相關視頻總播放量達640億，相關視頻總互動量達31億，隨著快手用戶觀賽熱情的持續上漲，NBA快手官方賬號矩陣漲粉也突破2100萬。而勇士與綠軍的強強對決，更帶動總決賽熱度爆表，快手站內總決賽相關視頻總播放量達56億，相關視頻總互動量達2.5億，庫里、塔圖姆、維金斯、茶水兄弟等實力球員成為熱榜風云人物。
依托海量版權素材 助力優秀創作者成長
作為國內首個NBA二創平臺，快手擁有NBA提供的海量賽事素材版權。在此背景下，快手在為創作者開放專屬內容創作后臺的基礎上，又推出"NBA創作營”計劃，鼓勵和支持用戶進行籃球內容二創，并為優秀作品提供推廣資源和商業化機會，扶持優秀創作者成長。
在本屆NBA季后賽期間，二創作者們也帶來了眾多的優秀作品，如@籃球馬大哈對“保羅暮年還有機會拿到冠軍嗎”的視頻解讀，就引發了球迷對于各球隊戰力的討論，幫球迷們答疑解惑的@老喬說體育，帶來球星高燃混剪的@NBA日記等眾快手籃球達人的創作，都讓平臺的NBA氛圍愈加火熱。目前，參與創作營的創作者粉絲總量已超過7500萬，#NBA創作營#活動相關視頻總播放量高達20億。
NBA巨星入駐、明星大咖亮相 籃球生態持續豐富
作為NBA賽場上的主角，明星球員一直是球迷們熱議關注的對象。本次總決賽期間，為滿足廣大球迷的“追星”心愿、持續助力賽事內容傳播，快手還推出了以“青春時光機”為主題的NBA跨時代球星直播活動，本年度NBA最佳新秀斯科蒂·巴恩斯、NBA退役名宿“大Q”昆汀·理查德森，單打王尼克·楊以及“96黃金一代”狀元阿倫·艾弗森先后在快手進行獨家直播，連麥達人發起花式籃球挑戰賽，讓不同年齡段的球迷回憶起了屬于自己的NBA青春往事。數據顯示，快手“青春時光機”系列直播總觀看人數超過8850萬，最高同時在線人數 287萬。
值得一提的是，NBA一代巨星艾弗森和被中國球迷稱為“楊少俠”的尼克·楊已正式入駐快手，其中艾弗森7天漲粉超70萬，尼克·楊10天漲粉超100萬。據悉，艾弗森和尼克·楊未來還將繼續依托快手平臺，通過短視頻和直播等形式與球迷互動交流。
一年來，快手與NBA的戰略合作持續深入，除了艾弗森和尼克楊兩大NBA巨星的入駐，NBA及各球隊官方賬號早在此前已整體入駐快手，雙方圍繞NBA賽事內容及快手體育生態，在內容、品牌商業化、直播電商等多個領域也持續展開了深度合作。目前，NBA快手官方賬號粉絲突破1000萬，其發布的《總決賽G1精彩回顧》視頻播放量達3596萬，為本賽季播放量TOP1視頻。
花式互動玩法 點燃更多人的NBA熱情
主隊換裝秀、與湯普森合拍挑戰、你劃我猜挑戰……在多檔自制節目之外，快手還以花式短視頻玩法，助力NBA延續全民熱度。在NBA主隊換裝秀挑戰中，快手用戶可使用特定魔法表情拍攝短視頻，來為自己喜歡的球隊加油，@任子威、@李晨、@籃球常新宇等運動員、明星、達人也積極參與，和平臺用戶一起趣味應援。
快手NBA系列的短視頻互動玩法吸引到了眾多用戶，相關拍攝作品總播放量達到1.5億。而在勇士與凱爾特人的巔峰決戰到來之際，快手還發起#NBA百萬競猜#活動，中國花樣滑冰運動員@金博洋、短道速滑運動員@韓天宇以及央視知名支持人@韓喬生、知名評論員@董路 等各領域名人跨界參與，進一步提升了用戶對NBA決賽的關注度。數據顯示，#NBA百萬競猜#活動總參與次數達1900萬，其中，熱度極高的勇士VS凱爾特人決賽首戰有32萬人參與，是參與人數最多的一道題。
可以看到，從魔法表情到話題挑戰再到決賽競猜，快手打造的各類互動玩法增強了廣大球迷的參與感，其趣味性也吸引了更多普通用戶加入，助力NBA賽事關注度持續走高。
自制節目解鎖多元視角 讓賽事精彩盡收眼底
從直擊賽前精彩動態的《前方直播》，到盤點最新賽果的《NBA快報》，再到回顧球場經典的《NBA放映廳》，快手推出了從賽前到賽后的多視角賽事內容，全方位滿足著觀眾在觀賽上的多元化需求，讓NBA賽事精彩盡收眼底。
其中，《NBA快報》在比賽日中午12點整準時開播，主持人與球迷一起討論最熱話題，還有籃球大咖現場連麥犀利辣評，節目直播總觀看量達到6400萬。帶領球迷重溫歷史的《NBA放映廳》則展開經典賽事輪播，呈現了那些令人熱血沸騰的絕殺好球以及載入史冊的冠軍之夜，節目直播總觀看量達1.6億。
為提供更多獨特觀賽視角，快手還匯集了由王猛、管維佳、殳海、邵化謙等資深籃球評論員領銜的解說大咖團，持續與球迷分享獨家觀點。同時，快手也致力于讓更多普通籃球愛好者的聲音被聽見，在其推出的首檔籃球辯論直播節目《百辯NBA》中，用戶可根據給出的NBA相關辯題暢所欲言，并有機會與籃球名嘴大咖交流觀點、同臺激辯。
數據顯示，《百辯NBA》直播總播放量5825萬，相關視頻總播放量為8.2億，#知識含量最高的籃球辯論賽#、#王猛夸人懟人都好有一套#等話題隨著節目的進行登上站內熱榜，帶動了更多球迷圍繞NBA相關話題展開討論。由此，通過一系列自制節目，快手將觀眾的視野從賽時進一步延伸至賽前和賽后，豐富了NBA內容呈現和賽事觀點輸出，讓廣大用戶對NBA有了更深的了解。
在雙方戰略合作的首個賽季，快手不僅為廣大球迷和創作者提供了海量賽事資訊，還充分發揮短視頻直播平臺的社交屬性，以精彩、有趣的互動觀賽體驗，滿足了用戶越發多元的體育內容消費需求。據悉，為進一步發展平臺籃球生態，快手與NBA中國聯合打造的全網首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》將于7月2日正式上線，王鶴棣、王櫟鑫等人氣明星和常樂晨、周銳等快手達人將展開花樣游戲比拼。雖然本賽季NBA已經結束，但通過兼具趣味和專業的籃球游戲和籃球比賽，嘉賓們也將向廣大用戶傳達團結、向上的籃球精神，展現籃球文化魅力。
移動互聯網時代，創新傳播方式被認為是傳統體育賽事持續破圈的關鍵。作為國民級的短視頻直播平臺，快手已與美國NFL職業橄欖球賽事（超級碗）、MLB（美國職棒大聯盟）、UFC（終極格斗冠軍賽）等賽事達成內容合作，與NBA、歐冠、等全球重磅賽事達成版權協議，并在2021年6月獲得2020年東京奧運會及北京2022年冬奧會官方轉播權。
目前，快手體育涵蓋了足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等40+體育內容品類，并通過持續吸引數百名海內外體育明星、行業名人入駐，構建起一個全球化的體育內容生態，為體育賽事內容傳播和IP發展持續注入活力。隨著與NBA戰略合作的深入，“看有趣的NBA內容，上快手”也越發深入人心。未來，隨著平臺籃球生態的不斷完善升級，快手也將繼續發揮自身優勢，助力NBA及更多體育賽事在短視頻時代探索更多發展可能。
