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網(wǎng)易云音樂(lè)的社交野心似乎永不息。
最近，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了一款全新的音樂(lè) APP"MUS"，號(hào)稱可以幫助用戶通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)靈魂契合的好朋友。通過(guò)用戶的聽歌數(shù)據(jù)解析其性格和癖好，為其精準(zhǔn)匹配同頻共振的人。
這是網(wǎng)易云音樂(lè)推出的首款基于音樂(lè)的社交產(chǎn)品，據(jù)其 APP Store 中的產(chǎn)品介紹可知，"MUS" 取自 "Music with us" 的縮寫，其 Slogan 為 " 音樂(lè)連接你我 "。
目前該 APP 仍處于內(nèi)測(cè)階段，需要邀請(qǐng)碼注冊(cè)才可使用。
實(shí)際山，早在今年 4 月份，網(wǎng)易云音樂(lè) APP 首頁(yè)就給予了第一位 banner 推薦，足以見(jiàn)對(duì)這款新產(chǎn)品的重視。
MUS 的社交玩法是，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)性格愛(ài)好相契合的好友。基于系統(tǒng)對(duì)用戶聽歌數(shù)據(jù)的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時(shí)段是否相近等，再通過(guò)匹配機(jī)制為用戶匹配到同頻共振的人。
此外，它還會(huì)通過(guò)用戶聽歌大數(shù)據(jù)來(lái)解析其 " 音樂(lè)性格 "，性格特質(zhì)分為：外向、好奇、多元、自由、內(nèi)斂、懷舊、專一、計(jì)劃。官方圖片顯示，" 多元 " 的音樂(lè)性格，代表該用戶喜歡的曲風(fēng)很多元，但也偏愛(ài)某個(gè)語(yǔ)種的歌，是個(gè)包容開闊，也有恰當(dāng)?shù)膱?zhí)著的人，喜歡探索新事物。
匹配成功后，可以查看與同頻朋友的詳細(xì)共同點(diǎn)，也可以高效聊天。
所謂高效聊天，是因?yàn)樵?APP 引入了倒計(jì)時(shí)聊天模式，倒計(jì)時(shí) 50 分鐘左右。這樣可以避免騷擾和尬聊，只有真正在音樂(lè)上志趣相投的人，才能成為最終的音樂(lè)朋友。
產(chǎn)品特色方面，MUS 的用戶主要是高顏值、高學(xué)歷、有音樂(lè)品味的年輕人，用戶可以在里面找到喜歡的聊天對(duì)象。
在相關(guān)話題下，部分網(wǎng)友表示，" 聽歌就圖個(gè)清靜，并不想社交 "" 有那些錢多買點(diǎn)版權(quán)不香嗎？" 還有網(wǎng)友感到不解，現(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)是社交氛圍最濃的音樂(lè) APP 了，為何還要做一個(gè)獨(dú)立的社交平臺(tái)？
早在 2013 年 4 月，網(wǎng)易云音樂(lè) APP 發(fā)布時(shí)，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊就表示，網(wǎng)易云音樂(lè)更為重要的社交元素的體現(xiàn)。丁磊將網(wǎng)易云音樂(lè)定義為 " 移動(dòng)音樂(lè)社區(qū) "，圍繞音樂(lè)的發(fā)現(xiàn)與分享，進(jìn)而打造獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)。
可以說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交基因基本上貫穿了整個(gè)產(chǎn)品，先是獨(dú)創(chuàng)的 " 歌單模式 "，使得網(wǎng)易云音樂(lè)從一眾老牌聽歌平臺(tái)中脫穎而出；之后，歌曲底下的評(píng)論區(qū)又成為其吸粉的殺手锏，評(píng)論區(qū)中關(guān)于歌曲的想法、故事等內(nèi)容營(yíng)造了鮮明的社區(qū)氛圍；以及朋友頻道里好友、關(guān)注的動(dòng)態(tài)和基于 LBS 附近人的動(dòng)態(tài)、動(dòng)態(tài)里的話題區(qū)，乃至電臺(tái)、短視頻等一系列嘗試，絲毫不掩飾對(duì)音樂(lè)社區(qū)的野心。
此外，在 2018 年底的云音樂(lè)年終盤點(diǎn)結(jié)尾，網(wǎng)易云云音樂(lè)曾推出相似用戶推薦；2019 年 6 月，網(wǎng)易云音樂(lè)又開始新的社交嘗試，內(nèi)測(cè) " 云村社區(qū) "，其表現(xiàn)形式大概為 " 圍繞音樂(lè)的朋友圈動(dòng)態(tài)，還有同城交友界面 "；而后，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出了 " 因樂(lè)交友 " 功能，可以匹配到和自己興趣相投的人，并與對(duì)方在線聊天 ......
可見(jiàn)，近些年，在版權(quán)的賽道上，網(wǎng)易云音樂(lè)略慢一步，但在音樂(lè)社交這條賽道上，網(wǎng)易云音樂(lè)的勢(shì)頭著實(shí)生猛。
正所謂 " 得社交者得天下 "，通過(guò)音樂(lè)社交場(chǎng)景，不僅使用戶很容易找到共同的聊天話題，也增加了用戶與平臺(tái)間的粘性。
此外，在持久且豐富的社交關(guān)系中也蘊(yùn)含了極高的價(jià)值和無(wú)限的商機(jī)，也就是將所謂的社交價(jià)值變現(xiàn)。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)披露的 2022 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為 11.9 億元，同比增長(zhǎng) 61.6%；社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá) 118.17 萬(wàn)人同比增長(zhǎng)約 170%。顯然，社交對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)收上占據(jù)著重要位置，MUS 的出現(xiàn)，或?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)打造新的變現(xiàn)場(chǎng)景。
只不過(guò)，其服務(wù)的目標(biāo)用戶為 " 高顏值 "" 高學(xué)歷 "，這兩項(xiàng)注定了 MUS 有一定的社交準(zhǔn)入門檻，不知云村的朋友們?cè)趺纯矗磕阏J(rèn)為興趣社交類音樂(lè) APP 還能做起來(lái)嗎？
