“每逢佳節必營銷”,如今的節日營銷早已算不上什么新鮮事。通過觀察我們不難發現,近兩年來品牌聯合已逐漸成為更受歡迎的營銷方式,各品牌不斷提升玩法上的高度與廣度,而消費者也是喜聞樂見。
6月,基于華為聯運合作,華為教育中心聯合有道STEAM、小伴龍、KaDa故事分別在武漢、佛山及杭州舉辦多場主題為“奇趣童行”的線下華為門店分享會和體驗活動,與近百組家庭一起歡度六一,盡享美好親子時光。
1+1>2 助力品效合一的商業價值轉化
品牌聯合營銷的關鍵,在于找到鏈接品牌的共通點,并利用創新發揮品牌之間的協同效應,帶給用戶更具新鮮感、沉浸感及互動性的體驗,從而拉近用戶與品牌之間的距離。
為借勢六一傳播節點實現用戶思維+運營思維+流量思維的“圈層營銷”,華為應用聯運服務團隊,通過華為教育中心“奇趣童行”六一活動將聯運開發者的優質內容與線下使用場景、華為終端產品等做深入結合,不僅以寓教于樂的方式陪伴孩子們歡度六一,為家長帶來別具特色的親子互動體驗,同時還打通了傳播到體驗到轉化的全鏈路,助力開發者滲透“破圈”及商業價值的進一步提升,真正實現品效合一。
● 內容滲透:內容是品牌與用戶進行雙向溝通的重要載體。本次活動中以聯運開發者精品內容為核心,通過有案例、有互動、有體驗的多場主題分享+線上/線下的專區展示及趣味活動,以多維立體化形式展現精品內容的獨特價值,從而增強用戶感知及情感關聯,并形成品牌獨有的記憶點。
● 場景滲透:門店作為華為最重要的品牌陣地之一,無疑將助力提升活動影響力及合作伙伴的曝光度。通過華為門店構建與用戶深度交流的品牌場景,不僅可以利用店內多終端產品深化軟硬協同的沉浸式、場景化體驗,更能讓品牌與用戶在輕松自在的氛圍中拉近距離,也讓品牌真正傾聽到更多來自用戶的心聲。
● 產品滲透:從分享嘉賓的互動展示到孩子及家長的產品體驗,從線下的產品陳列到線上的互動活動,合作品牌被深入滲透至華為多終端產品,并借助品牌聯合營銷的多元化演繹讓更多用戶認知、認同合作品牌的調性和理念,從而帶來用戶及收入的高效轉化。
應用聯運服務:全生命周期運營+精細化運營=高效創收之選
除品牌聯合營銷活動之外,依托強大的產品能力和生態優勢,華為在應用聯運服務上也在不斷探索,使用戶獲得更好的內容和服務體驗,讓開發者更好的實現內容生產、體驗提升和分發變現。
華為通過應用聯運服務的合作模式,與開發者共同挖掘潛在、垂直用戶,并對目標用戶進行全生命周期運營。應用聯運服務提供活動管理、訂閱服務、Deep linking、Push消息等種類豐富的資源,并通過精細化運營打通拉新、促活、留存、推薦、創收等各個環節,幫助開發者實現多終端精準觸達,切實帶來用戶及收入的規?；鲩L。
● 活動管理:無論是參與華為側的活動,或是自主創建各類型開放活動,開發者都可通過活動管理功能,以開屏廣告、Push消息、服務中心等多元渠道向精準目標人群發放卡券及禮包,從而實現拉新、促活、創收的經營目標。
● 訂閱服務(自動續費):面向聯運開發者開放的訂閱服務,聚合了華為支付、支付寶、微信等多通道訂閱付費能力,開發者無需額外簽署協議,無需額外的支付能力開發,即可上線該功能,從而更加便捷地提升付費用戶留存,促進收入增長。
● Deep linking直達:通過Deep linking推送消息一觸即直達應用內頁,可精準引導用戶到達應用內的任意位置,讓推送消息所見即所得。該服務特別適用于推廣優惠活動及促進拉新下載。
● Push消息:由開發者集成HUAWEI Push Kit自主推送及華為應用市場平臺定向推薦聯運應用2種形式所構成的Push消息,不僅能實現精準篩選、高效觸達,同時還能通過形式豐富多樣的富媒體Push,幫助合作伙伴提升運營效率及經營收益。
秉承“共享資源,增長共贏”的合作理念,華為應用聯運服務將持續探索創新,致力于構建更為完善的服務+運營+推廣“三位一體”合作模式,為開發者提供更優質的服務及更有力的支撐,一起實現同心同行、攜手共贏。
