日前，法國(guó)皮具世家Longchamp瓏驤正式入駐京東新百貨，盛大開啟京東自營(yíng)官方旗艦店，為消費(fèi)者帶來包袋、服飾、配飾等多元時(shí)尚精品。值得一提的是，此次雙方合作有別于京東奢品以往提供的“京東自營(yíng)+官方授權(quán)”、Marketplace模式（即京東POP官方旗艦店模式）、“京東自營(yíng)+全渠道”模式、京東小程序模式等個(gè)性化定制模式，而是采用了全新的自營(yíng)VMI（Vendor Managed Inventory）模式。在這種模式下，品牌不僅擁有京東自營(yíng)物流的時(shí)效保證，同時(shí)擁有更多的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)，能夠自行設(shè)計(jì)店鋪形象、產(chǎn)品和價(jià)格。這也為當(dāng)下大力拓展數(shù)字化布局的眾多奢侈品牌提供了新選擇。
據(jù)悉，京東奢品推出的自營(yíng)VMI模式，融合了京東自營(yíng)的一攬子優(yōu)勢(shì)解決方案，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，從攬件、包裝、配送、售后等整個(gè)流程，都直接由京東官方執(zhí)行，相當(dāng)于在官方正品形象基礎(chǔ)上又加了一重信賴保障。與此同時(shí)，品牌可以自主進(jìn)行選品、設(shè)計(jì)店面、定價(jià)等運(yùn)營(yíng)工作，靈活滿足消費(fèi)者需求。
目前，已有超過300家奢侈品牌在京東開設(shè)官方旗艦店，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、珠寶、家居、鐘表等品類，滿足消費(fèi)者全方位精致生活升級(jí)的需求。匹配不同品牌的數(shù)字化布局及個(gè)性化運(yùn)營(yíng)需求，京東奢品在過去幾年間持續(xù)探索出更為精進(jìn)、更多元化的創(chuàng)新合作模式。早期，眾多愛惜羽毛又有意試水?dāng)?shù)字化的奢侈品牌，對(duì)“京東自營(yíng)+官方授權(quán)”模式青睞有加；在積累了一定數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)后，將奢侈品牌和京東全面打通的marketplace模式成為主流，很多品牌在京東自營(yíng)官方旗艦店良好運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，又新增京東POP官方旗艦店，以雙店模式帶給消費(fèi)者更豐富的選擇。而后，京東奢品又聚焦全渠道創(chuàng)新，將品牌線上門店與實(shí)體店倉庫貨品打通，以“京東自營(yíng)+全渠道”的合作模式為消費(fèi)者提供完整的品牌貨品選擇。為了更好地服務(wù)品牌，讓奢侈品牌在京東能夠發(fā)揮更多主觀能動(dòng)性完成個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)DTC（Direct to Consumer）渠道構(gòu)建的京東小程序模式應(yīng)運(yùn)而生，也成為近兩年備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的創(chuàng)新典范。
毫無疑問，這些量身定制的多樣化合作模式，已成為京東奢品吸引眾多大牌的重要砝碼。
今年初，高端珠寶品牌Qeelin以“京東自營(yíng)+官方授權(quán)”模式入駐京東，成為開云集團(tuán)和京東奢品開啟官方合作的首個(gè)品牌。該模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，旗艦店貨品由品牌授權(quán)直供，并由京東奢侈品買手基于消費(fèi)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行選貨，以便更符合中國(guó)消費(fèi)者審美喜好；同時(shí)京東提供完備的供應(yīng)鏈體系、店鋪精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及物流運(yùn)力等一站式解決方案。為了帶給消費(fèi)者更尊享的禮遇體驗(yàn)，京東奢品還特別為Qeelin首次提供了禮品打包的增值服務(wù)——在出庫之前，零散入倉的品牌包裝袋、禮品卡、包裝盒都會(huì)在倉庫被完整打包后再出庫。
去年重磅登場(chǎng)的京東專屬小程序模式，更成為吸引眾多頂奢品牌的一張“王牌”。自2021年4月LOUIS VUITTON 率先以該模式牽手京東奢品后，DIOR、BVLGARI、LOEWE、GIVENCHY、CELINE 等品牌相繼與京東奢品達(dá)成“同款”深度合作。消費(fèi)者打開京東 APP 搜索品牌關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入品牌官方線上精品店選購(gòu)最新款官方正品，并一鍵同步配送信息。攜手不同品牌分別打造的“京選”“女士穿戴集錦”等特色板塊，進(jìn)一步在京東、品牌與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)流暢高質(zhì)的體驗(yàn)。這種與品牌共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代資產(chǎn)復(fù)利的運(yùn)營(yíng)模式，不僅在業(yè)內(nèi)取得了積極的反饋，也是頂級(jí)品牌選擇京東奢品開啟深度合作、升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)的核心推力。
基于正品生態(tài)體系中消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信賴，京東奢品目前已經(jīng)與Prada、miumiu 和 Zegna等品牌共建了“京東自營(yíng)+全渠道”的線上線下一體化模式，消費(fèi)者在京東逛線上旗艦店，可同步選購(gòu)來自實(shí)體店的豐富貨品，并享受門店發(fā)貨。
不斷推陳出新的個(gè)性化定制合作模式，加速豐富了京東新百貨的奢侈品牌矩陣，如今這里不僅成為時(shí)尚尖貨的匯聚地，精品好物的禮遇集，也造就了全球奢侈品牌的增量場(chǎng)。在剛剛過去的京東618，眾多品牌創(chuàng)下增長(zhǎng)新高：6 月 15 日-18 日，奢品鞋靴、腰帶品類成交額同比增長(zhǎng)超 200%，F(xiàn)erragamo、Burberry、Zegna 等 32 個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超 300%；首次參與京東 618 的BVLGARI、CELINE、LOEWE、MCM、Tory Burch 等品牌成交額環(huán)比增長(zhǎng)超 200%；深受 Z 世代喜愛的馬吉拉時(shí)裝屋 MAISON MARGIELA、小狐貍 MAISON KITSUNE 在 618 開門紅期間熱門單品多次售罄，補(bǔ)貨單款超出品牌預(yù)期。
隨著“自營(yíng)VMI”合作模式的全新啟用，相信還會(huì)有更多品牌將京東奢品視為深化數(shù)字化布局的首選，在京東新百貨為消費(fèi)者帶來更多元獨(dú)特的品質(zhì)生活。
