7月6日，距“10分鐘快速凈味，全空間滅毒除菌”新產品發布短短6天，家電品牌美菱再度發聲，十分凈冰箱星韻巖系列工貿家電首發儀式暨“不服不行”挑戰賽拉開帷幕，全面覆蓋以武漢工貿為代表的全國區域連鎖渠道，打通產品與用戶之間“最后一公里”。
“健康”價值回歸 美菱滅毒除菌冰箱添安全保障
從產品發布、挑戰推進、承諾發出到渠道布局，一氣呵成的動作背后是品牌對行業和市場地敏銳把控，更是源于對產品和技術的十足底氣，踐行將健康生活體驗傳遞給更多消費者的初心。
“伴隨后疫情時代防護意識與健康觀念的升級，‘健康’價值重新回歸大眾，人們對于健康的關注空前高漲，消費者更加關注哪個品牌的產品凈味殺菌功能更好，更能為自身的健康帶來益處。”業內人士分析認為。
活動現場，一組鮮明的檢測數據顯示，美菱十分凈滅毒除菌產品對于白色葡萄球菌，金黃色葡萄球菌，白色念珠菌，大腸桿菌，李斯特菌等細菌的滅活率達到99.99％，對于甲型流感病毒，腸道病毒71型，人冠狀病毒，人皰疹病毒的滅活率達到99.99％。值得一提的是，該系列產品還可以有效去除食物中殘留的乙烯。對乙烯的清除率6小時達到99％，延長果蔬的保鮮時間。
疫情對市場消費帶來的沖擊不言而喻，如何撬動存量市場下的新需求成為關鍵，“創新為先 需求至上”、“好產品+好渠道”則是美菱給出的答案。基于MCN＋長效凈味殺菌技術，全面升級滅毒除菌功能，切實滿足用戶當下的真實需求，為消費者帶來真正意義上的健康產品。同時，“180天滅毒除菌不滿意，美菱無條件退貨”承諾的發出，為用戶健康再添安全保障。
“‘一份承諾 一大挑戰’，以消費者需求為出發點，融入技術創新內核，攜手武漢工貿及更多優秀渠道，將更多好產品帶到武漢人民乃至全國消費者的身邊，營造健康美好生活，踐行民族企業擔當，落實品牌責任和使命。”長虹美菱中國區冰洗事業部國內營銷總經理王小成說道。
健康消費專業化和日常消費健康化的行為變遷，是國民健康認知成長后畫下的新消費圖景，也預示著大眾正在重新找回對“健康生活”的掌控力。立足于滿足消費需求的技術創新與產品升級，美菱此舉給用戶帶來的不僅僅是產品，更是實實在在的滿足感和安全感。
好產品+好渠道 美菱“不服不行”挑戰賽全國開啟
順勢而為，趁勢而起，美菱十分凈滅毒除菌冰箱的問世，頗有種“時勢造英雄”的意味。而作為一座英雄之城，面對疫情的席卷，武漢通過“封一城護一國”彰顯了它的大愛與擔當。此次美菱攜手武漢工貿這一區域連鎖渠道，從英雄之城出發，一種特殊的美好寓意已然開啟。
好產品、好行動、好服務……毋庸置疑，渠道的加持是將產品、服務傳遞給更多消費者的關鍵。武漢工貿家電作為湖北家電零售的龍頭，領先的渠道優勢與美菱過硬的產品力，二者可謂是相得益彰，求變創新的追求，勢必將決定著雙方不斷朝著新的目標沖刺。
記者看到，此次活動產品陣容全面升級，十分凈系列覆蓋法式、十字以及雙開門，發力產品功能升級的同時，豐富結構端，滿足消費者多元化需求。此外，作為行業里唯一一款可以烘道水洗的洗衣機，超氧凈系列洗衣機也是聚焦眾人目光，冰洗組合拳的出擊，提速營造健康消費極致體驗。
武漢工貿家電董事長李豐表示：“美菱作為多年的戰略合作伙伴，其產品力毋庸置疑，此次滅毒除菌新品的推出，可以說是意料之外，無論是基于消費者層面還是產品與渠道共振領域，工貿家電將全力推進此次新品銷售，所有門店出樣，踐行工貿家電將好產品、好生活帶給更多消費者的初衷。”
從萬店IP到不服IP，從量變到質變，飽和轟炸，口碑裂變，美菱IP營銷已然成為終端活躍品牌形象的標簽。據悉，美菱不服不行終端挑戰賽將陸續在全國1萬多家門店開展，讓用戶和客戶真正近距離地參與進來，通過真切可感知的實驗，體驗十分凈冰箱滅毒除菌的效果，讓技術看得見，彰顯對用戶需求無微不至的關注。
“挑戰+承諾”，以這樣的方式宣告產品的獨特性，其背后彰顯了品牌對于技術實力的底氣，敢于沖破產品同質化常態，向行業發出挑戰與號召，唯有通過持續不斷地技術創新，給用戶帶來真正意義上品質升級的產品，才是不變的邏輯。
順勢而為，抓住產品、需求的變革趨勢，美菱用行動揭開了下半年家電行業高質量發展之爭的序幕。從“十分鐘快速凈味”到“全空間滅毒除菌”，“不服不行”究竟會交出怎樣的答卷，讓我們拭目以待！
