公開消息稱，傳音控股目前接受了320家機構單位調研，機構單位類型包括QFII、保險公司、基金公司、海外機構、證券公司、陽光私募機構等。
大家最為感興趣的是，傳音控股目前不僅僅在于穩(wěn)住非洲市場基本盤，而是將視野放在新興市場上，不斷地實現(xiàn)全球擴張。目前，傳音銷售網(wǎng)絡已覆蓋全球超過70個新興市場國家和地區(qū)。傳音控股年報顯示，據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年傳音在巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。
（圖片來源：傳音尼日利亞發(fā)布會）
“非洲手機之王”不想只在非洲稱王，如今不斷加大對非洲以外的新興市場的投入，它究竟哪里來的勇氣呢？
非洲市場天花板
毫無疑問，傳音手機是非洲市場用戶最受歡迎的智能終端。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，傳音在非洲的市占率已達到50％以上，市場地位難以撼動。
取得的成績得益于傳音控股成功的“本地化策略”。傳音針對非洲消費者的市場需求，研發(fā)深膚色攝影技術、夜間拍照捕捉技術等個性化應用技術，受到了非洲用戶的歡迎。傳音旗下主要產(chǎn)品TECNO、itel 和Infinix三大品牌手機在非洲連年獲得“年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜。在今年，TECNO位列第6位，連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首；itel位列第15位，相比2021年上升6位；Infinix位列第25位。
基于在非洲市場積累的領先優(yōu)勢，傳音在非洲還不斷推動移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、數(shù)據(jù)配件及家用電器等擴品類業(yè)務，加深傳音控股在非洲市場的護城河。
（圖片來源：傳音官方）
本地化經(jīng)驗的復制和迭代
對非洲市場的耕耘，讓傳音認識到深度“本地化”的正確性與重要性。經(jīng)過多年布局，傳音控股在各個新興市場逐步建立和完善了一套覆蓋面廣、滲透力強、穩(wěn)定性高的營銷渠道，同時也建立了完善的一站式服務體驗，堅守“打造優(yōu)質品牌”的初心。
據(jù)了解，在巴基斯坦市場，傳音旗下專業(yè)服務品牌Carlcare在拉合爾開設了大型售后服務旗艦店，為消費者提供全方位、一站式的服務體驗；在印度市場，傳音持續(xù)投入研發(fā)人工智能語音項目，結合印度本地口音特點研發(fā)適配本地的語音喚醒AI算法模型，同時針對本地典型的生活場景研發(fā)遠場、近場的語音降噪AI算法，深度契合新興市場用戶群體的生活場景和使用習慣。
中信證券研究報告指出，從IDC數(shù)據(jù)了解到，傳音于2021 年在印度地區(qū)疫情下憑借低價區(qū)間及高性價比逆勢增長，實現(xiàn)出貨 1144 萬部，同比+50.56%，占比約 14%，同比+1pct；孟加拉地區(qū)出貨量維持增長，2021 年約 229 萬部，同比+41.21%，占比維持在 3%?？偟膩碚f，傳音在新興市場的出貨量正在持續(xù)增長，成為驅動業(yè)務增長的重要力量。
新興市場的強烈需求
業(yè)內人士透露，非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場人口基數(shù)超過30億，經(jīng)濟發(fā)展水平較低，手機滲透率較低，新興市場對于智能機有著強烈的需求。
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)綜合報道，傳音在接受機構調研時針對自身手機業(yè)務發(fā)展前景時表示，一方面，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中，功能機仍占據(jù)較高的市場份額，智能機市場普及率相對較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機設備。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和人均消費能力的提升，在手機智能化發(fā)展的大趨勢下，新興市場的智能機市場潛力較大。另一方面，傳音還在持續(xù)“走出非洲”，除了南亞國家外還在不斷地向外擴張，推動公司手機業(yè)務發(fā)展。
（圖片來源：Lazada）
從傳音控股在開拓新興市場的成績中可以證實這一點。在東南亞地區(qū)主流在線購物網(wǎng)站之一Lazada上，TECNO手機入駐不足三個月，就以亮眼成績躍入Lazada手機品牌熱銷榜單，新品POVA 3一經(jīng)發(fā)售即成為菲律賓熱賣單品，成績斐然。在6.6大促中，TECNO與Lazada的緊密合作，使得TECNO銷售額中登榜TOP 4。Lazada發(fā)文稱，品牌及技術沉淀，良好的產(chǎn)品性能、成熟的技術優(yōu)勢及綜合服務能力，讓TECNO 具備了在陌生新市場爆發(fā)的可觀潛力。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，傳音在菲律賓智能機市場銷售額排名第二，之所以有如此強勁的表現(xiàn)，是因為TECNO和Infinix推出了首批5G手機。目前，傳音在新興市場主攻200美金（終端銷售價格）以下智能機需求，也積極布局200元以上高端智能機市場，進一步擴大成長空間。
走出非洲，擴展更多新興市場，是傳音控股未來尋求更快增長的重心之一。在非洲市場，手機業(yè)務、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，再加上家電、數(shù)碼配件等擴品類業(yè)務，成為傳音主要的商業(yè)生態(tài)模式。而在其他市場，傳音會走出一條怎么樣的發(fā)展路徑，拭目以待。
