來源：三易生活
今年以來，社交賽道明顯又出現了新的 " 流行趨勢 "。
此前在今年 1 月，開發者馬特 · 莫斯（Matt Moss）出于 " 希望與即將異地戀的女朋友保持聯系，這樣每天都能看到彼此拍攝的照片 " 這樣的需求，開發了 Locket Widget。但并沒有想到這樣一款 "2×2" 的桌面小組件在 12 天內就達到了 300 萬的下載量，并成為當月美國市場應用榜及社交榜的 TOP1。
得益于 "Locket Widget" 的啟發，如今市場上也出現了諸多 " 致敬 "Locket Widget 的應用。例如在 3 月成為美國社交應用榜（免費）TOP1 的 LiveIn 與占據第二名的 BeReal，還有百度方面在海外市場推出的 SnapWidget，以及近期陌陌在國內市場上線的 " 貼貼 " 等等。
并且這類蹭創意的社交 APP，也都獲得了不錯的關注度。其中在 2022 年一季度月活用戶量暴增 315% 的 BeReal，最近就獲得了此前曾押中 Facebook 的 DST Global 領投的 B 輪融資，募集資金達 8500 萬美元、融后估值或已達 6.3 億美元。
目前，" 貼貼 " 在 App Store 的 " 免費榜 " 中排名已達第 106 位、距離 5 月排名仍在不斷上升，同時已擁有 5.7 萬次評分、且大部分集中在五星。這樣的成績對于一款功能十分單一的應用而言，顯然排名與下載量都已經不能算少了。
經過我們的實際體驗發現，" 貼貼 " 這款 APP 簡單來說，是添加好友后（上限為 5 個），可在應用內拍攝照片、并傳送給好友，而照片則將直接顯示在好友添加的小組件上。
隨著用戶需求的細化，其近期也新增了諸如選擇特定用戶發送照片、拍攝小視頻、自動生成 " 貼貼回憶 " 等功能。不過相對于目前主流的陌生人社交 APP 及熟人 / 半熟人 APP，" 貼貼 " 這類產品都明顯更為輕量化、功能也相對簡單，甚至無法從相冊調取照片。
顯然這樣的設計是為了滿足一定分享需求的同時，并不會占用用戶太多的時間。而從其數量方面的限制也不難發現，明顯更加強調針對密友或親人進行分享。
曾在今年 2 月登頂 App Store 免費榜的社交新秀 " 啫喱 "，定位也是類似的 " 你和密友們的虛擬線上公寓 "。從中不難發現，當朋友圈已經愈發成為一個 " 廣而告之 " 的公告欄時，越來越多用戶開始關閉朋友圈甚至將其改為 " 僅三天可見 " 的情況下，" 私密社交 " 作為相對 " 熟人社交 " 的一個概念，又一次成為了社交領域一個新的關注點。
實際上，社交領域也同樣有著自己的輪回。早在 2010 年微信尚未推出時，海外市場臉書（Facebook）的用戶數量就已從 3.37 億增加至 5.85 億，此時其所主打的正是 " 反社交 "，當時這一平臺的定位為 " 生活的瞬間與真正認識你的人分享 "，并且在最初的版本中，用戶同樣也只能分享圖片、且沒有濾鏡，對象只僅限于好友（上限 50 人）。
不難看出，如今推出的創新玩法的社交 APP 只不過是走了一條與 Path 一樣的道路，并且在私密社交領域探索近 8 年后，Path 最終于 2018 年宣布停運，這樣一個與主流社交產品理念正相反的嘗試以失敗告終。
但顯然只要用戶的社交需求還存在，就很難出現 " 社交 APP 已死 " 的論調，而對于社交平臺來說，幾乎是每隔一段時間就會不斷上演 " 時尚的輪回 "。從 2010 年僅有少數幾款主流社交 APP，到 2019 年國內社交類產品數量超過 500 款，盡管微信、QQ 的市場地位愈發難以撼動，但各類細分產品依舊層出不窮。這似乎也說明用戶的需求并不完全一致，社交領域永遠都有可供挖掘的少數派賽道。
因此也就不難解釋，包括海外市場的 LiveIn、BeReal，以及國內市場諸如 " 貼貼 " 這類應用會引發關注的原因。而這類平臺在試圖滿足那些不愿公開朋友圈、但又需要向其他特定用戶分享的需求，并且相比于在諸如朋友圈、微博這類公開平臺還需設置分組，以及發布內容時可能還要進行修改和編輯，這類平臺的共享操作僅需瞬間就能完成，而對方也只需看一眼屏幕就會知曉。
不過如今 " 貼貼 " 能夠在年輕用戶群體中獲得關注，事實上也離不開諸如小紅書、抖音等平臺上的種草，并憑借著相對 " 新鮮 " 的玩法吸引了用戶的跟風嘗試。但這難免也會遇到一個問題，即 " 如何保持用戶的持續使用熱情 "，事實上這也是諸多社交平臺無法回避的難點。
并且僅滿足部分用戶社交需求的平臺，似乎也注定了在還沒能達到足夠體量進行變現前，就可能已經被用戶 " 拋諸腦后 " 了，不依賴融資、輸血往往很難探索出一條自給自足的道路。
但如今這批借助 " 桌面小組件 " 的社交 APP，似乎也在為其他同類產品提供了新的模板。盡管大部分最初以新奇制勝的社交平臺通常逃不過被遺忘的命運，但近年來各大廠商的相關嘗試，似乎都折射出了用戶在社交需求方面的一些變化，即 " 為社交做減法 "。
此前在虎嗅方面對 00 后的一系列采訪中，一位 B 站的 00 后 UP 主就表示，"00 后有更強的群體歸屬感和認同感，對交友質量特別在意，不會盲目迷信人脈 "，同時 " 面對無效社交時會處理的更拒絕 "。同時據業內人士透露，" 團隊做市場分析、研究時發現，整個賽道除頭部平臺外，其他社交產品切的市場越發向著圈層化、垂直化演化 "。
這似乎意味著，無論陌生人社交、私密社交，還是所謂的興趣社交，這些產品也在探索與迎合用戶不同的社交需求與偏好，或許都是在等待成為 " 持續使用 " 的那個存在。并且從如今社交 APP 強調的 " 真實感 "、" 未經修飾 " 等特征，似乎也佐證了《打破互聯網：追求影響力》一書作者奧利維亞 · 亞洛普的觀點，" 反美學的社交其實是反對完美主義，追求更原始、更真實、更未加過濾的事物，反對社交媒體文化的虛假與不真實性 "。
或許接下來，比起刻意營造精致的各類社交平臺，精簡社交、拒絕修飾的潮流也已悄然興起。
