來源：雷科技
近幾年來，國內安卓手機市場在上游芯片的推動下，開始出現 " 下半年旗艦 " 產品。
與往年不太一樣的是，在芯片性能改善推動下，2022 年的下半年旗艦有了相當大的變化。已經發布的小米 12S，在享受芯片迭代紅利的同時還引入了影像系統的升級，而在傳聞中的 realme 真我、一加新款產品，則一改曲面屏風潮，有望回歸直屏 + 硬朗機身的設計風格。
（圖片來自：小米手機官方微博）
還有一些是直接避開今年上半年的時間窗口，改到下半年搶風頭的常規旗艦。比如說營銷和手機外觀都相當吸引眼球的小米 12S Ultra，有徠卡合作和一英寸傳感器，還有 moto 的新款 Razr 和 2 億像素手機，再比如說華碩 ROG 游戲手機 6，非主動散熱下就實現了極高的游戲性能。
乍一看，這似乎是到了一個換新手機的好時機，消費者們期待已久的無短板旗艦終于出現。但是網絡上卻出現許多聲音，認為如今的下半年旗艦無論有多大的變化，都不值得買，應該等待下一個促銷節點或者是明年再考慮。為什么網絡討論風向，較往年有了這么大的變化呢？
我們先看看往年是個怎樣的情況吧，簡單來說，就是往往是基于上半年產品做小范圍調整，但整體的售價和功能更加明顯。手機廠商和消費者之間可以共贏，買的賣的都不虧。
最初手機廠商大都是一年一迭代。這有 iPhone 定義了手機行業現狀的原因在，也有以年為單位更貼合芯片、基礎研發、整機設計等各方面工作周期的緣故，廠商每年都可以帶來變化巨大而且有明顯進步點的產品。那時候的手機銷售周期也很長，甚至到退市都少有優惠促銷。
（圖片來源：蘋果官網）
從 2019 年的高通驍龍 855+ 開始，游戲玩法有了些變化。雖然這個芯片本質上只是對驍龍 855 的超頻完善，卻讓手機廠商們可以名正言順地推出半代升級，最大限度地利用上原有的技術積累、物料儲備和研發路線，但在市場看來可以是有充分競爭力的新產品。
那一年的 5G 嘗鮮，也讓下半年旗艦有了比 " 換上超頻 " 芯片更多的說法，5G 技術的新鮮感讓消費者樂于為沒有發生本質變化的產品買單，在同一時期出現的大電池、快充、X 軸線性馬達等改進點，也讓這些產品在輿論上足夠站得住腳。
在之后的兩年， 手機廠商的下半年旗艦大多延續著這個策略，不過更迭幅度變得更小了，甚至是換個配色就當作新款上市。就如文章開頭所述，時間來到 2022 年，下半年旗艦其實 " 相當良心 "，能夠帶來不亞于 2019 年的升級幅度，而且 SoC 進化更是遠不只是超頻改名。
那為什么至少在表面上看來，這些旗艦手機的目標消費群體，反而不那么不樂意買賬了呢？
芯片是很重要的因素，從 2021 年初以來，芯片帶動整個手機的體驗下滑，實際上已經傷害了相當一部分消費者的信心，不愿意為存在大量負面口碑的產品買單。即使是驍龍 8+ 在客觀層面上實現了巨大改觀，但有一年多時間積累起來的認知慣性存在，無法在短時間內扭轉輿論風險。
（圖源：高通）
SoC 迭代周期縮短，也讓有購機欲望的不少消費者認為，新手機有可能帶來明顯的體驗進步，但在不到半年之后就會因為采用下一代 SoC 的手機上市，而顯得落后。多方爆料稱，代號為 sm8550 的下一代高通 SoC 將在今年 11 月中發布，手機上市時間可能比往年早了近一個月。
618 和雙 11 等促銷節點的優惠幅度變大，也讓消費者不愿意在產品剛上市或者缺乏價格優勢的時候下單購買。有網友稱，購買 3 月發布的新機后，618 期間就會有八折甚至更大幅度的降價促銷，這讓換手機新鮮感還沒有消退的用戶落差明顯，失去了對上市價的認可。
手機上市不久就價格大跳水，在 2022 年顯得尤為嚴重。早在春節期間，就出現過 1 月初剛上市的新機，降價幅度最大可達千元的促銷。到了剛結束不久的 618 大促旗艦，幾乎所有品牌都會提供 20%~30% 折扣力度，進一步加深了不要在促銷節點之外買手機的印象。
究竟是哪些原因，讓 2022 年的下半年旗艦在消費者購買決策中，變得比往年尷尬？
芯片是手機廠商無法回避的一環。就算是親自下場研發芯片供給產品線，也會受到自身研發能力、產業鏈配合程度、外部不可抗力等一系列原因影響。而那些長期依賴采購芯片研發產品的廠商，也不得不隨著上游供應規格和節奏調整產品，這在手機和不少行業都是常態。
今年的安卓旗艦，在某個角度來看算得上是行業節奏調整的 " 犧牲品 "。雖然在綜合素質上表現出了相當多的誠意，但在前后代數芯片的夾縫中，很難讓消費者認可生命周期只有半年不到的旗艦產品。廠商或許會用價格來吸引消費者，但大促節點降價幅度造成的傷害已經留下。
（圖源：小米）
根據行業媒體報道，中國手機市場庫存規模或達到 3000 萬臺到 5000 萬臺規模之多，差不多相當于一到兩個月的出貨量。如此龐大庫存看起來和本來就沒有太大規劃量的和旗艦手機關系不大，但是對于更加急于清理庫存回收成本的手機廠商而言，也是不小的壓力。
于是，跳水促銷成為旗艦手機上市不到半年內的 " 新常態 "。類似趨勢還不會因為產品力變化而緩解或結束，因此即使 2022 年的下半年旗艦手機在驍龍 8+ 和天璣 9000+ 平臺支持下會有近兩年來最好的性能、發熱和續航表現，雙 11 還是會出現相對明顯的降價促銷活動。
回到普通用戶最關心的問題，下半年發布的手機還能不能買了？
對于有剛需的消費者而言，這可能不是一個很難的問題，現在已經是沒有智能手機就寸步難行的時代，一旦遭遇手機損壞、遺失等情況，就只能選擇及時購買新機。稍微能讓人欣慰一些的是，因為芯片有了相當明顯的改進，在 2022 年下半年換機可以有比之前更好的體驗。
（圖源：91mobiles）
至于那些習慣沖動消費，有了心水的手機就要首發購入的人，雷科技的建議當然是可以再等等。目前這一代的芯片和手機產品會有不短的生命周期，稍微多等幾個月，等到價格更具 " 香氣 " 的時候入手顯然會更合理。
無論消費電子產品怎樣變化，及時回歸理性消費，才是最重要的。
