受到疫情擾動、地產景氣下行，材料成本上升的綜合影響，2022年大家居行業經歷空前的調整分化加速，集中度上升的局面。與此同時，整裝整家轉型、門墻柜一體化、短視頻直播種草，各種新模式、新趨勢接連涌現，變局中的大家居企業該如何識別真正的突破口，抓住發展主線？
7月8日，在有“大家居建裝行業全球第一展”之稱的2022中國建博會（廣州）展會上，群核科技（酷家樂）聯合創始人兼CEO陳航發布了《2022上半年家居行業趨勢觀察》報告。
報告基于對酷家樂平臺海量設計方案、商品素材模型、空間功能趨勢，企業數字化營銷以及智能智造等維度的洞察，全面剖析大家居行業近一年的趨勢發展變化，總結出四大趨勢：家居產品凸顯“一體化”整合、家居空間功能“年輕化”趨勢、設計風格“新一線城市”引領、企業數字化“短視頻”營銷引爆，為大家居企業的戰略規劃、新品研發、市場營銷等，提供一份極具前瞻性的路徑參考。
小眾侘寂風、奶油風爆發式增長
家居品牌能夠被消費市場接受的重要一點是，對于用戶喜好家居風格的敏銳觀察和權威把握。《2022上半年家居行業趨勢觀察》報告顯示，現代簡約風因其注重居室空間的布局與使用功能的結合，能夠滿足人們對生活品位和身體健康的需求，在2022年上半年設計方案風格占比排行中，繼續蟬聯榜首，受到市場超過半數以上的消費者偏好。
融合東西方美學精華元素的混搭風，打破了現代與古典、簡潔與繁瑣的界限，更加體現追求個性和獨特的生活態度，占據設計方案平均點贊次數的榜首，平均一個方案獲得了28個“喜歡”。
2020下半年出現的小眾侘寂風、奶油風，進入2022上半年后，設計需求呈現爆發式增長。侘寂美學看似素簡的外表下，實際上是“以靜制動、以空代滿、以殘為美”的東方哲學。而在這個喧囂且快節奏的社會，人們渴望尋一處心靈靜土，順勢也造就了奶油風的盛行。溫柔、平靜是家居設計奶油風的代名詞，但方案設計數同比去年上半年增長71倍的漲幅可一點不“平靜”。
新一線城市家庭為國內家裝主力軍
2022上半年全國家裝市場主要集中在新一線和二線城市，新增家裝設計方案數分別占比27%，20.9%。而在新一線城市中，最為呼喚品質裝修住宅的是成都，新增設計方案數全國占比4.5%，超過廣州、北京、上海等一線城市，不愧為以“巴適”聞名的最具幸福感城市。
承接了新一線城市家庭旺盛裝修需求的是在全國占比高達26.8%的新一線城市家居設計師。在活躍設計師人數最高的城市中，中西部地區的成都、重慶和鄭州位居前三，與2021年城市商品房住宅銷售面積排名基本一致。而設計師活躍率最高的，要屬設計服務下沉的四線城市，活躍度高達50.5%。
家居空間功能“年輕化”趨勢
居家隔離、居家辦公催化“宅經濟”，以家作為生產和生活主要場所的觀念日漸扎根，家居家電消費醞釀顛覆性變革。消費者對美好生活方式的向往，帶火了一批生活類家電：影音設備、懶人沙發、寵物用品乘勢而“漲”，影音設備在家庭中的設計配置相較去年上半年增長超6倍。
2022上半年疫情頻發也進一步提升了消費者對于居家生活健康和便利的意識：家庭清潔產品是意料之中的剛需，料理機、洗碗機、烤箱、消毒柜等“解放雙手”的廚衛家電也備受人們青睞。
在遠程辦公成為新常態的背景下，打印機、電腦桌、咖啡機成為當代白領居家辦公首選的三大件。報告顯示，需求翻倍增長的咖啡機成為了“現象級單品”，對于愛喝咖啡的人來說，這不僅是能及時喝到咖啡的實用好物，更是提升居家高級感的“氛圍神器”。
除了居家辦公，家庭裝修設置電競房、健身房也正成為一股潮流，在單空間趨勢整體分析中是當下增長最快的新功能空間。尤其是電競房，在家庭功能類新興熱門空間排名獨占鰲頭，2022上半年同比增長高達314.5%。
無論是寸土寸金的北上廣深還是在二三線城市，家庭裝修繞不開的核心話題就是收納。報告顯示，2022上半年居家柜類模型同比增長顯著。不論是小戶型還是改善戶型，柜類模型打造的收納空間增長迅猛，去年同比均增長超過50% 以上。同時，柜類定制比例進一步提升，通過定制模型打造柜類收納空間占據市場主流，臺上柜、書柜、存包柜、功能柜和衣柜這五大品類，牢牢占據榜單前五，居住面積有限，但收納無限。
無主燈與智能照明相得益彰
國內家用智能照明市場容量正在極速上升。2022年中國智能照明市場規模將近431億元，年增長率23%，到2025年將突破千億元。其中，智能無主燈成為了Z世代裝修新居的“新寵”。
誕生于智能照明趨勢中的燈光實用主義，通過不同的光源組合，形成沉浸式空間體驗的無主燈設計正在迅速占領家居消費市場。從燈光設計各類型占比趨勢來看，2022上半年，客廳無主燈設計的占比翻倍增長。同時，無主燈設計更受大戶型的青睞，隨著戶型面積的增加，客廳無主燈設計的占比顯著上漲，且同比增長越來越多。
家居產品凸顯“一體化”整合
門墻柜一體化，憑借更大空間利用率、更省心省力等優點一躍成為家居設計趨勢熱詞。2022上半年，家居市場門墻柜一體化表現亮眼。門墻柜一體化的設計方案數同比去年增長高達213.9%。全國各省市地區的門墻柜一體化趨勢都在呈現高速增長，華東地區的設計方案數量最多，而華南地區的設計方案數增長最快。
家居企業除了加快門墻柜一體化的整合進程，為了滿足消費者一站式拎包入住需求，也在努力跨越整裝轉型的門檻。通過共享商品、搭配設計的方式，家居企業達成整裝合作。2022上半年，全國發起整裝合作的商家數量飛速增加，同比上漲了122.7%。全國各省市地區的家居企業都在加速合作，涌入整裝賽道。華東地區發起合作的商家數量最多，而華中地區同樣不容小覷，增速最快。
“短視頻”引爆企業數字化營銷
打造差異化設計競爭優勢，正成為不少家居企業的營銷新思路，渲染視頻成家居企業“內容營銷”關鍵。報告顯示，設計展示從“看全景圖”全面進入到“看視頻”的時代，2022上半年新增渲染視頻數同比增長超6倍。渲染視頻普及化趨勢顯著，新增渲染視頻作者數同比2021上半年實現翻倍增長。
新一線城市成為營銷視頻化領域的“弄潮兒”，在全國所有城市等級中渲染視頻產出量最高。抖音、快手等短視頻渠道刷到的家居渲染視頻，說不定大部分都來自新一線城市。而五線城市新增渲染視頻數趨勢增長最為迅猛，同比增長723.2%，家居企業數字化“未來可期”。
設計到生產的前后端一體化，一如既往是定制家居企業數字化轉型的“解題首選”。從設計生產對接使用量和設計生產對接商家數趨勢圖表看，家居智能智造離不開“設計生產一體化”，2022上半年設計生產對接體量保持高速增長，使用量同比增長166.4%，采用設計生產一體化的商家同比增長31.3%。
