近日，運動健康生活方式品牌FITURE 沸徹魔鏡正式發布了年度新品魔鏡3系列。據悉，這兩款硬件新品外觀設計、AI技術、試聽體驗等方面進行了重點迭代升級。目前，FITURE旗下魔鏡系列健?鏡硬件已增至五款，覆蓋2000至7000的多個價位，可滿足不同消費者的選購需求。
功能體驗全面升級，FITURE領跑智能健身市場
據介紹，FITURE魔鏡3系列擁有iClear Display顯示貼合技術加持的43英寸4K超高清透亮大屏，可實現全方位消除運動重影；憑借全新運動分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識別33個骨骼點，能實現4倍效能提升，并在國內率先實現了雙人運動時場景的AI識別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓2.1聲道音箱，并增設了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內容的多種光影效果能幫助用戶在立體環繞音效與律動節拍中收獲更多運動樂趣。
作為專注于運動健康生活方式的品牌，FITURE自創立起就在硬件產品、課程內容、運動社區幾大板塊進行了持續的投入在課程內容方面，FITURE將科學運動理念充分融于課程之中，針對鏡面屏幕專業打造的健身內容，并圍繞家庭場景來優化動作設計，現已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節課程的制作，能滿足不同目標和興趣人群的運動需求，亦是國內目前最大的在線自制健身課程內容庫。
與此同時，FITURE還為分布在300多個城市1600多個區縣的數萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區“FITUREHood 沸活圈”。活躍的線上分享討論之外，FITURE 還會不定期舉辦各類主題運動訓練營、節慶日活力派對、年度會員盛典“FITURE Fest沸場”等活動，以“線上+線下”一體化運營來打造社區體驗。截至今年6月份，FITURE用戶的訓練總時長已達到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。
業內人士稱，相對這個市場上包括YUPP、咕咚FITMORE、億健在內的多個品牌，FITURE所提供的運動體驗更為完整且易于用戶上手和堅持。目前的市場數據亦體現了這一特征，在剛剛結束的618年中大促期間，FITURE在天貓、京東等多個平臺均保持銷量領先。
運動消費熱度漸漲，互聯網巨頭云集“白金賽道”
近幾年來，隨著大眾健康意識的提升以及居家運動場景的全面激活，智能健身市場實現了快速崛起。根據IDC的研究分析，未來五年中國智能運動健身市場復合增長率將保持在40%以上，智能健身鏡至2025年的年出貨量將達到數百萬臺的規模。這樣的趨勢目前已經在消費市場有所體現，繼頭部品牌FITURE在去年雙十一創造產品月銷破萬臺的紀錄后，剛剛結束的618期間，不僅搜索量大幅激增，整個品類也迎來了200%+的銷量增長。
另據QuestMobile發布的《2022運動健身消費洞察報告》顯示，“云健身”人群現已達6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅持等體驗優勢的產品正逐步受到更多消費者的認可。對此，IDC中國助理研究總監潘雪菲也持樂觀態度，并預測市場將在未來至少5年時間內持續保持大幅的增長。艾瑞咨詢的研究報告則顯示，國內智能健身市場將有望在2025年后達到820億以上的規模，智能健身鏡產品的銷量會保持60%以上的復合增長。
隨著智能健身市場前景被廣泛看好，科技巨頭公司也是動作頻頻。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態鏈啟動了對這一市場的布局。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術研發領域進行了儲備，據相關人員透露有望在年內將產品推向市場。
面對日趨白熱化的競爭態勢，盡管FITURE作為這條賽道的先行品牌目前依然保持著產品銷量及用戶規模的領先優勢，但各界對其前景亦保有不同觀點。部分媒體人士認為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源的優勢最終占據最大的市場紅利，然而也有一些從業者認為，健身作為一種內容體驗服務，在這個細分領域未有積淀的公司較容易發生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。
由此不難看出，在持續升溫的市場競爭氛圍中，FITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優勢，智能健身賽道的“一超多強”局面將不會在短期內發生劇烈變化。但對于市場中長期的發展而言，考慮到健身這種內容服務體驗本身具備極大的差異性，再加之不同廠商的戰略側重，產品多元化，多強林立的格局亦將成為必然。而唯一能夠確定的事情是，伴隨全民健身事業的不斷發展，會有越來越多的人養成運動習慣，去建立健康的生活方式。
