本月初，運(yùn)動(dòng)健康?活?式品牌FITURE 沸徹魔鏡上線發(fā)售了年度新品魔鏡3系列，這兩款新產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、試聽體驗(yàn)等方面進(jìn)?了重點(diǎn)迭代升級(jí)。據(jù)介紹，目前FITURE的付費(fèi)用戶已接近5萬，覆蓋了超過300個(gè)城市的1600多個(gè)不同區(qū)縣，是目前國內(nèi)智能健身賽道的頭部品牌。
大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度攀升，巨頭公司已展開強(qiáng)勢(shì)布局
隨著大眾健康意識(shí)的提升以及居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的全面激活，智能健身市場(chǎng)在最近幾年實(shí)現(xiàn)了快速崛起。根據(jù)IDC的調(diào)研分析，中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)將在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長(zhǎng)，至2025年的智能健身鏡年出貨量將達(dá)到數(shù)百萬臺(tái)的規(guī)模。目前，這樣的趨勢(shì)已經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)中有所體現(xiàn)，繼FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷破萬臺(tái)的紀(jì)錄后，剛剛結(jié)束的618期間，整個(gè)品類也迎來了200%+的銷量增長(zhǎng)。
另據(jù)QuestMobile于近日發(fā)布的《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》，國內(nèi)“云健身”人群現(xiàn)已達(dá)6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅(jiān)持等體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品正逐步受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲亦持樂觀態(tài)度，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)將在未來至少5年時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長(zhǎng)。來自艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，國內(nèi)智能健身市場(chǎng)將有望在2025年后達(dá)到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷量會(huì)保持60%以上的復(fù)合增長(zhǎng)。
智能健身市場(chǎng)前景被廣泛看好的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也展開了積極布局。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動(dòng)了對(duì)這一市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)介入。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了儲(chǔ)備，據(jù)相關(guān)人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
伴隨競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨白熱化，盡管FITURE目前依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但各界對(duì)其前景亦保有不同觀點(diǎn)。有部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源的優(yōu)勢(shì)最終占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利，然而也有一些從業(yè)者認(rèn)為，健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。
年度新品運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)全面升級(jí)，F(xiàn)ITURE能否持續(xù)領(lǐng)先？
在此背景下，F(xiàn)ITURE于近期發(fā)布了年度新品魔鏡3和魔鏡3 Plus，兩款產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、試聽體驗(yàn)等方面進(jìn)?了迭代升級(jí)。
FITURE魔鏡3系列不僅擁有iClear Display顯?貼合技術(shù)加持的43英?4K超?清透亮?屏，并且憑借全新運(yùn)動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級(jí)，可識(shí)別33個(gè)?骼點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)4倍效能提升，并在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙?運(yùn)動(dòng)時(shí)場(chǎng)景的AI識(shí)別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗(yàn)，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓音箱，并增設(shè)了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助??在立體環(huán)繞音效與律動(dòng)節(jié)拍中收獲更多運(yùn)動(dòng)樂趣。
相對(duì)其他廠商而言，F(xiàn)ITURE作為專注于運(yùn)動(dòng)健康生活方式的品牌，自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。目前，F(xiàn)ITURE已擁有覆蓋2000元至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費(fèi)偏好；在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對(duì)鏡?屏幕專?打造的健?內(nèi)容，并圍繞家庭場(chǎng)景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。
與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”。活躍的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會(huì)不定期舉辦各類主題運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)、節(jié)慶?活?派對(duì)、年度會(huì)員盛典“FITURE Fest沸場(chǎng)”等活動(dòng)，以“線上+線下”?體化運(yùn)營(yíng)來打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。不難看出，盡管競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已日趨白熱化，F(xiàn)ITURE目前仍擁有比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，智能健身市場(chǎng)的“一超多強(qiáng)”局面將不會(huì)在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。
對(duì)于這個(gè)“千億賽道”未來的發(fā)展趨勢(shì)，按照建設(shè)體育強(qiáng)國綱要的規(guī)劃，到2035年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人口的占比要達(dá)到45%以上，這也就意味著，整個(gè)泛運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)還將新增數(shù)億受眾用戶。據(jù)此，有行業(yè)專家表示同時(shí)，隨著越來越多的人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，市場(chǎng)必將呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化，多強(qiáng)林立的格局，與此同時(shí)也會(huì)有更多用戶獲益并建立健康的生活方式。
