2022京贏未來數(shù)智營銷大賽于近日圓滿落下帷幕，各賽道獎項紛紛揭曉。我們特別策劃【京贏未來金獎特輯】欄目，為大家?guī)泶筚惤皙劙咐姆窒斫庾x，以期沉淀數(shù)智營銷經驗與智慧，為創(chuàng)新營銷新思路帶來更多啟發(fā)。
本期案例為獲得全域營銷賽道金獎的《群邑X榮耀-3D全域整合營銷提升方案》案例，由群邑中國報送。
隨著智能手機行業(yè)競爭加劇，營銷成本不斷攀升。榮耀發(fā)現(xiàn)在以往的營銷中存在信息不流通、投放精度低、用戶轉化差的問題，亟待完善流量定向及承接轉化模式，打破數(shù)據(jù)孤島。
通過DMP全域人群整合、DSP全域渠道優(yōu)化，榮耀形成了以DLC全域融合促進為基礎的3D全域整合營銷提升方案，實現(xiàn)營銷效率全面提升。
DSP×DMP前鏈路打通：通過數(shù)據(jù)能力，精細運營打通，媒介線上投放實時調整，實現(xiàn)投放轉化信息可查，轉化效率顯著提升；基于本品牌大數(shù)據(jù)平臺適配，私有化部署構建DSP程序化廣告投放平臺，探索更精準的投放方法；多序列組自動化追頻控頻，沉淀最優(yōu)組合方法論。
DMP后鏈路優(yōu)化：提煉站外流量，對初步觸達效果較差的用戶做二次切割運營，布局搜索承接，強化人貨場矩陣差異化溝通；不同產品線貨品用戶聚類分析，結合觸點活躍度洞察，匯總最優(yōu)觸達人群；站內跨渠道整合策略，分析不同渠道引流效率，結合站內RTB廣告、營銷活動資源、商品機制/店鋪工具等提效抓手，助力不同產品線爆品營銷。
DLC全鏈路組合：站外與京東試點共創(chuàng)，建立規(guī)則模型，完成自動化實時上傳數(shù)據(jù)圈選推送站內投放；持續(xù)分析各媒體人群觸達偏差值、轉化效率，指導校準站外各媒體分配預算、目標用戶、素材元素；站內精細化承接運營站外回流流量，完成轉化。構建完善E2E投資閉環(huán)的能力，沉淀電商消費者資產，促進認知程度加深。
區(qū)別于以往的站內外簡單聯(lián)動，DLC全鏈路用數(shù)據(jù)驅動，結合了DMP人群運營與DSP站外投放支持，閉環(huán)了品牌從站內到站外、從營到銷的路線，并且在循環(huán)過程中不斷迭代優(yōu)化，在多個維度提升營銷效率。
拉新降本，榮耀一方DMP觸達目標人群點擊率高于三方DMP 80%+，CPC降低40%+；轉化提效，精準二次觸達，訂單金額達到千萬級；資產提速，沉淀消費者資產2.7億+，促進認知程度加深5000萬+；人力釋放，全鏈路刷新操作方式從全手動到全自動，耗時從7天到0.5天。
