年輕消費力推動下的互聯網消費，呈現出“更愛為心動買單”的趨勢。
在抖音，從房屋裝修設計到家用電器產品，消費電子及家居生活線上內容直線上漲；用戶不僅會因產品與日常生活、個人審美的貼合而種草，還會因直播的沉浸式體驗、評論區的有效反饋而心動，進而激發起購買興趣。
為了更好激發心動消費能量，6月24日至7月7日，抖音電商消費電子家居生活行業發起「美好生活家 | 發現心動新方式」活動，并在活動收官之際聯合新華網發布6大心動好物趨勢榜單，通過洞悉平臺內容消費行為，引領潮電家居新趨勢，促進消電家居行業生意全線增長。
01
美學時代，美學新家居：始于顏值忠于實用
在抖音電商視頻場景化展示下，短視頻與直播視覺種草優勢，讓家居產品的顏值成為用戶聚焦點。據《2021中國家居行業洞察白皮書》，抖音家居視頻興趣用戶關注點中，不論是購買家裝、家居建材，還是添置家紡用品，“設計”、“風格”等美學因素，始終是抖音家居視頻興趣用戶關注的前兩位。
美學心動好物，反映出美學與舒適、科技相融合的衍生需求。例如，芝華仕真皮沙發將美學融入舒適生活，打造輕奢美學下的“一平米舒適圈”；水星家紡夢之霓虹四件套、瓷泡泡克萊因藍咖啡杯都兼具夢幻、高級的色彩，同時保持了舒適、便捷的功能特性。MORRORART藍牙音箱、徠芬高速吹風機LF03、小吉法式冰箱等顏值家電，則實現了科技與美學的交匯融合。
02
智能紀元，未來新潮電：智能家居從“造夢”到落地
從產業形態來看，大部分智能家居企業還處于智能單品階段，全屋智能生態系統仍有待完善；但從消費端看，智能家居卻已成功俘獲用戶關注：據《2021中國家居行業洞察白皮書》，2021年，抖音平臺上智能家居相關視頻發布量同比增長了96%；在調研家居用戶對智能家居的接受程度時，有超過80%的用戶表示會考慮全屋智能系統或嘗試智能家居單品。
智能心動好物，更多地集中在輕量、多元的日常使用場景：VR、AI、智能芯片等技術，為游戲、健身、觀影帶來更沉浸式體驗，Pico Neo3 VR一體機、傲風機械大師pro電競椅、FITURE魔智能健身鏡、極米投影H3S等智能產品頗受關注；而綠米智能開關、 MLILY夢百合0壓智能床，則滿足了起居需求，意味著智能技術從小眾“造夢”，融入了更為日常的美好生活。
03
綠色星球，環保新家裝：環保生意圈粉加速
隨著人們居家時間逐漸延長，對家居建材、家具的環保消費與服務也愈加重視。據抖音平臺數據，2021年Q1與環保相關的家居建材視頻量同比增加了77%，用戶對環保內容的認可度，成為綠色消費得以流轉的基礎。
綠色家居好物，體現出消費者對節能環保、健康除菌、呼吸健康等方面的關注。其中，格力云佳新國標一級能效掛機空調、小天鵝866水魔方洗烘一體機、容聲雙循環養鮮冰箱等電器憑借除菌、除螨、低能耗等綠色性能，滿足了調溫、洗烘、烹飪場景下的健康低碳需求；而林氏木業臥室收納九斗柜、FOH除甲醛果凍、必勝凈界空氣凈化器，則反映出人們對于“呼吸”這件事的看重。
04
妙享魔方，解憂新神器：繁重家務被機器人承包
家務活成為年輕人的苦惱事，清掃、烹飪等“多線任務”不僅消耗時間，還讓居家樂趣在每日重復性的工作中逐漸被消解。隨著“品質生活”的理念在年輕群體中流行開來，現代科技開始承包起繁重的家務勞動，以掃地機器人為代表的“解憂新神器”在家電市場也愈受歡迎：據抖音電商消電家居行業數據，截至2022年5月31日，同比去年，掃地機器人商品銷售額增長4.88倍，而售賣掃地機器人的商家數則增長了5倍。
從品類來看，家居解憂好物基本覆蓋了掃拖擦、烹飪、清洗等多種需求。科沃斯W1PRO擦窗機器人、追覓洗地機H12、石頭自清潔掃拖機器人G10s可適配不同清潔場景；博樂寶即熱式反滲透凈水機、添可家用自動炒菜機、小白熊果蔬凈化機，則讓人們從重油煙的廚房場景解放出來，將更多時間用來享受生活。
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奇物城堡，創意新幫手：“家居神器”實用與創新兼備 種草更容易
居家生活，經常遇到惱人的小問題——插座不夠用、廚房水槽經常濺水、冷藏品解凍速度慢……各類創意“家居神器”，解決了以上高頻使用場景下的“小麻煩”，成為頗受用戶喜愛的創意新幫手。而短視頻恰好契合了這類產品創新與實用性兼備的特點，為其提供了場景化的創意展示舞臺，使產品種草力得以大幅提升。據抖音電商消電家居行業2022年上半年短視頻數據，下單金額TOP40的短視頻中，“家居神器”占到3成。
這些關注到生活細節的家居小物件，大多都憑借意想不到的腦洞設計，實現了更為自然的好物種草鏈路。例如，公牛可移動軌道插座用“插座跟著電器走”的自由模式，解決了電器電源線短、插座不夠用的生活難題；金鉑喜廚房水槽擋水板能夠擋住清洗臺迸濺的水花，保障水槽周圍干燥整潔；KAYUSO家用保鮮解凍器則解決了“吃飯10分鐘，解凍1小時”的烹飪尷尬，在快速解凍的同時也能保證食材的新鮮程度。
06
自由原野，戶外新裝備：興趣電商點燃露營熱情
在潮流文化影響下，年輕人紛紛將家搬到戶外，追求露營帶來的“詩和遠方”。“露營”與“興趣”的契合，使相關產品在抖音電商找到了更充足的增量空間。據抖音電商消電家居行業短視頻數據，2022年上半年，戶外或露營用品相關短視頻播放量同比提升143%。
在戶外喝一杯手沖咖啡，用精致的烤盤盛一份熱騰騰的烤肉……便攜式小家電與廚具產品，成為打造“仲夏露營夢”的必備：禧天龍折疊便攜收納箱、STANLEY戶外便攜保溫壺、Hero手沖咖啡壺禮盒套裝、TAKSAT烤盤、圖拉斯掛脖風扇、康佳驅蚊小夜燈防蚊滅蚊器，顧及吃、住、行各方體驗的便攜產品，體現出消費者對舒適且便利的“精致野營”的新追求。
07
「美好生活家」收官：短視頻達人投稿量提升274.9%，中小商家直播增長超3倍
抖音電商「美好生活家」還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法，帶動消電家居行業支付銷售額同比去年提升147.40%，為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長空間。
其中，針對優質短視頻推出的專屬合作計劃——「蜂巢計劃」，邀請優質達人參與到消電家居行業賽道，活動期間共計發布指定內容短視頻數258條，累計曝光2585.9萬次，帶動達人活動期短視頻投稿量提升274.9%，實現了家居內容生態、活動流量曝光、垂直賽道生意轉化的多維提升。同時，活動針對自播商家也專門設置了短視頻激勵任務，吸引投稿人數超1400人，提升了自播商家短視頻引流能力。在直播方面，活動還關注長尾商家的成長，針對日用、廚具、家具家裝、家紡等「產業帶之星」設立專門扶持賽道，活動期間同比去年增長387.29%，培植出更多中小商家新生力量。
從流量場到內容場，更多好物潛在需求點在抖音電商得到挖掘。隨著創作者生態持續完善，品牌自播形成規模，用戶對內容質量和關注度和認可度也在提升，抖音電商消費電子家居生活行業將持續幫助商家、品牌、達人找到生意增長的第二曲線。
