2021年可以說是我國未來穿戴用品市場高速發展的一年。在用戶規模逐漸增長的基礎上,各大頭部品牌紛紛優化升級產品體系,深度挖掘用戶需求,市場上的產品更新迭代不斷加速。而在琳瑯滿目的品牌中,有一個品牌卻顯示出了百花齊放的領跑優勢,它就是SKG。
市場業績喜人,“用戶需求”主導品牌發展方向
以2021年電子商務數據統計平臺統計的數據顯示,在天貓和京東兩大平臺,SKG的未來穿戴產品在細分領域均交出了令人驚艷的成績單。其中,在天貓平臺,SKG頸椎按摩儀全年銷售排名第一,眼部按摩儀產品1-11月排名前二,12月排名前三,去年7月推出的腰部按摩儀在8-10月排名前十,11-12月排名第一,筋膜槍在4月、7月、10月均排名前十,其他月份排名前五;在京東平臺,SKG頸椎按摩儀全年排名第一,眼部按摩儀產品1-11月排名前二,12月排名前三,7月推出的腰部按摩儀持續排名第一。筋膜槍在1月、7月排名前十,其他月份排名前五。SKG之所以能夠贏得用戶的肯定與支持,就是在于用差異化競爭優勢凸顯品牌力和產品力。
眾所周知,隨著消費級可穿戴設備進入存量時代,用戶需求已經成為主導市場的關鍵因素。一直貫徹大單品戰略的SKG從企業創立起就貫徹以用戶需求為導向的發展戰略。尤其是在產品研發板塊,SKG長期落實“研究一代、儲備一代、生產一代”的三級體系,始終走在行業與市場前沿,因此能夠在洞悉消費者需求的基礎上,有計劃、分步驟地對產品所需關鍵的通用技術、專業技術以及前沿技術進行研究儲備,進而為產品開發提供持續的核心技術驅動力。
“用戶思維”在于細節,“1+M”產品創新模式
尤其是SKG獨創的“1+M”產品創新模式,“1”代表差異化,“M”代表技術迭代,SKG依托IPD流程建立了一套全周期產品開發體系,從流程重整和產品重整兩個方面達到縮短產品上市時間、提高開發成功率、優化產品利潤等目標。在這個過程中,產品研發會受到全流程管理管控,會緊密跟隨市場的熱點與潮流,隨時得到修正和優化。以SKG的爆款產品K系列頸椎按摩儀為例,它就充分體現了“用戶思維”。除了造型輕巧便攜,潮酷時尚之外,SKG研發團隊創新采用TENS和EMS相結合的雙脈沖技術,通過電極向皮膚貼合區域發送電脈沖,達到放松頸部肌肉、緩解疲勞感的效果。
再看SKG去年推出的W系列腰部按摩儀,這款產品上線4個月即攀升至天貓和京東平臺細分品類銷量第一名。和同類型產品相比,SKG研發團隊采用了高彈透氣面料和一片式無邊無痕設計,既讓穿戴無束縛感又便攜易收納。而在核心技術領域,SKG研發團隊在雙脈沖技術的基礎上搭載了中頻脈沖技術,配合大面積熱敷功能,更深層次緩解腰部疲勞。這些技術的融入,正是基于對市場的精準研判。據了解,SKG 專門組建了數十人的產品企劃團隊和市場洞察團隊,保持對市場動態的密切關注,以長周期市場調研配合高強度研發投入與匠心工業設計,產品自然符合消費者需求。
未來穿戴用品行業的技術更新迭代在不斷提速,作為行業領頭羊,SKG也確立了路徑清晰的技術規劃譜系,,確立了不同領域、不同階段的研發目標、依托一支創意、科技、藝術、健康等跨學科、跨專業的綜合型研發團隊,以用戶為導向的SKG的全品類優勢越來越明顯,也為推動國產未來穿戴行業的可持續發展持續做出貢獻。
