近日，國內(nèi)頭部虛擬內(nèi)容平臺型服務(wù)商萬像科技宣布將全方位助推環(huán)球品牌發(fā)展在全新數(shù)字藝術(shù)形式上的探索，聯(lián)合發(fā)行Universal Designer Gallery（環(huán)球設(shè)計(jì)師廊選）系列數(shù)字藏品，助力環(huán)球經(jīng)典IP的價值創(chuàng)新和升級。據(jù)悉，整個項(xiàng)目將以可持續(xù)運(yùn)營、聯(lián)動玩法、延續(xù)經(jīng)典，創(chuàng)新突破為核心。首批以菲力貓（Felix the cat）數(shù)字藏品作為開端，從藝術(shù)性和商業(yè)化深度運(yùn)營兩端共同開啟Universal Designer Gallery在數(shù)字營銷運(yùn)營的新版圖。
數(shù)字藏品作為目前年輕人關(guān)注的重點(diǎn)玩法，是聯(lián)動虛擬與現(xiàn)實(shí)的重要橋梁，更是IP的強(qiáng)化劑和放大器，對IP和品牌擁抱新人群、融入新環(huán)境、迎接新未來均具有非凡意義。得益于早期在元宇宙各領(lǐng)域的深耕，萬像已然打通從市場調(diào)研、設(shè)計(jì)策劃、到發(fā)行策略、再到營銷推廣數(shù)藏全鏈路，并在基于萬像自有的AIP中臺能力的加持下，率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏品的高質(zhì)量、高效率產(chǎn)出以及高效分發(fā)。此次以推出菲力貓數(shù)字藏品為起點(diǎn)，突破時空界限有機(jī)聯(lián)動環(huán)球歷史上多個經(jīng)典IP，并首次打破了代際之間的審美壁壘，讓更多的經(jīng)典IP以全新的藝術(shù)形式呈現(xiàn)給大家，成為真正有高藝術(shù)價值的，專屬于新一代年輕人的入門級收藏品。既能彰顯個性，也具備極高的收藏和藝術(shù)價值。接下來萬像還將聯(lián)動環(huán)球設(shè)計(jì)師廊選的實(shí)體限量藝術(shù)家玩具，陸續(xù)發(fā)行德古拉（Dracula）、回到未來（Back to the Future）、科學(xué)怪人（Frankenstein）、鬼馬小精靈（Casper）等環(huán)球經(jīng)典IP全系交互式3D數(shù)字藏品，大家不妨拭目以待。
此前NBC環(huán)球品牌發(fā)展業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理徐迅光在接受采訪時表示：“未來，將以數(shù)字化作為經(jīng)典內(nèi)容的新表現(xiàn)形式和新商業(yè)模式的核心。伴隨Web3時代的到來，環(huán)球品牌發(fā)展以Z世代/新藝術(shù)品探索/刷新、重新啟動市場合作伙伴和增長為目標(biāo)，邀請八位藝術(shù)家重新演繹塑造環(huán)球11個經(jīng)典IP，共同賦能Universal Designer Gallery‘集結(jié)想象力，啟發(fā)新冒險’。而萬像作為我們在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域重要的合伙伙伴，一直深度參與我們的每個環(huán)節(jié)，希望可以一起攜手將更多更好的產(chǎn)品進(jìn)行系列化的聯(lián)動落地，釋放經(jīng)典IP更多可能。”
面對Z世代群體的崛起，虛擬世界營銷不僅需要在精神層面契合年輕人，創(chuàng)造出年輕人認(rèn)同的內(nèi)容，同時需要深度挖掘項(xiàng)目方自身背景和強(qiáng)勢資源，將文化藝術(shù)產(chǎn)品化，將產(chǎn)品場景化，商業(yè)化。環(huán)球度假區(qū)去年開園以來的持續(xù)火爆，環(huán)球歷年來經(jīng)典IP在粉絲心中不可磨滅的地位，都為未來環(huán)球在場景式營銷，IP的沉浸式交互等奠定了殷實(shí)的基礎(chǔ)。以環(huán)球經(jīng)典IP為創(chuàng)作原點(diǎn)的數(shù)字藏品和實(shí)體潮玩，只是環(huán)球在大的數(shù)字化布局下的第一步。接下來，萬像科技也將充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容和場景打造的行業(yè)先驅(qū)優(yōu)勢，利用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多元場景”的組合拳，協(xié)助環(huán)球品牌發(fā)展在虛擬時空更多應(yīng)用中持續(xù)探索，有節(jié)奏的推進(jìn)潮流板畫、數(shù)字藝術(shù)沉浸展等更多豐富玩法的落地，深度打通Universal Designer Gallery由真實(shí)到虛擬、由線上到線下創(chuàng)新營銷模式，不斷提升經(jīng)典IP的曝光和傳播，以年輕人喜聞樂見的形式觸達(dá)用戶，激發(fā)情感上的強(qiáng)共鳴。
放眼全球，各國都在加速布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)。虛擬數(shù)字內(nèi)容作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，勢必將掀起一場全新的營銷革命，而虛擬世界營銷不僅是行業(yè)和技術(shù)的同頻，更是內(nèi)容和場景與用戶的共振。
