當(dāng)?shù)貢r間7月19日，Netflix發(fā)布二季度財報。2022年第二季度，Netflix營收79.7億美元，同比增長8.6%，低于預(yù)期。Netflix表示，外匯波動將影響收入和利潤率，預(yù)計三季度收入增速將放緩至4.7%。
更引起關(guān)注的是訂閱用戶數(shù)的持續(xù)下降。Netflix在二季度再次損失97萬付費用戶，不過減少幅度不及預(yù)期的200萬。這是Netflix第二個季度經(jīng)歷訂閱用戶數(shù)的下降。一季度，Netflix全球訂閱用戶減少20萬，為10多年來訂閱用戶數(shù)首次下降。
Netflix在股東信中表示，公司將進(jìn)一步提升核心業(yè)務(wù)，提供更好的內(nèi)容、市場營銷和產(chǎn)品體驗。同時作為“純粹的流媒體”，公司的內(nèi)容無需考慮窗口期即可上線流媒體，觀眾可一次性觀看全部內(nèi)容、無需追劇。以上內(nèi)容是公司的長期商業(yè)優(yōu)勢，將影響未來所有策略。
一季度財報公布后，Netflix連續(xù)兩月傳出裁員消息，在5月和6月分別裁員150人和300人。Netflix聲明稱，裁員的原因是營收增速放緩，成本不斷上升。
此外，Netflix開始在項目投資上精打細(xì)算。據(jù)《好萊塢報道》6月報道，Netflix將調(diào)整內(nèi)容策略，集中資源拍攝規(guī)模更大、更好的影視項目，并放緩影視劇發(fā)行節(jié)奏，奉行“更大、更好、更少”原則，中小成本影片和藝術(shù)電影數(shù)量將相應(yīng)減少。
但Netflix“不會在內(nèi)容上少花錢”。據(jù)彭博社消息，Netflix聯(lián)席CEO泰德·薩蘭多斯 （Ted Sarandos）7月10日在接受采訪時表示，公司正在不限制內(nèi)容制作支出的情況下適應(yīng)與預(yù)期相比增長放緩的局面，2022年Netflix內(nèi)容制作支出將達(dá)到約170億美元。
控制成本的同時，Netflix在努力拓展收入渠道。其中備受關(guān)注的舉措，是推出帶廣告的低價訂閱計劃。這一策略在4月已被提出，用以吸引“想付低價且能容忍廣告”的用戶。該設(shè)想在二季度繼續(xù)推進(jìn)。19日財報會上，Netflix透露，預(yù)計于2023年在“廣告支出巨大的市場”推出帶廣告的訂閱計劃，公司已經(jīng)開始與廣告商溝通。不過目前，帶廣告的訂閱計劃還未確定具體定價。
《魔術(shù)師的大象》劇照
Netflix也并未放緩其投資腳步。發(fā)布財報同日，Netflix宣布收購澳大利亞動畫及視效工作室Animal Logic。后者成立于1991年，在悉尼和溫哥華有辦公室。據(jù)《好萊塢報道》，Animal Logic動畫代表作包括樂高大電影系列、《快樂的大腳》、《比得兔》等。視效制作方面，公司曾參與過《黑客帝國》《偉大的蓋茨比》等項目。
據(jù)財報，Animal Logic已與Netflix合作兩年，將為Netflix制作動畫《魔法師的大象》以及電影《樹角變小》。Netflix表示，收購Animal Logic將提升公司的動畫制作能力、推動公司實現(xiàn)打造世界級動畫工作室的承諾。
【來源：界面新聞】
