“當前汽車正從單一的出行產(chǎn)品演變?yōu)橐环N出行生態(tài)系統(tǒng)，車企也從單向輸送信息轉變?yōu)楦幼⒅赜脩羲季S。”中國質(zhì)量協(xié)會顧問弋輝在第五屆中國汽車質(zhì)量論壇上強調(diào)，用戶是汽車企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。從用戶需求出發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)共識，因此，無論是車企還是車載軟件服務商都紛紛從“產(chǎn)品思維”轉向了“用戶思維”。新時代下，誰才是未來汽車消費的強勁力量？答案毫無疑問地指向了年輕人。酷我音樂作為車載音樂軟件領域的先驅(qū)者，極早洞察到這一趨勢，無論從產(chǎn)品還是營銷層面，都牢牢抓住了年輕用戶的喜好，與車企共同擁抱年輕化。
目前，“Z世代”（1995-2009年出生）正在成為汽車消費的新生力量和主力大軍。最早的95后大學已畢業(yè)，進入到工作狀態(tài)，生活也步入成家立業(yè)的黃金期，具備了一定的經(jīng)濟實力和用車需求。要想獲得年輕人的投票，就要先了解年輕人都在關注什么。據(jù)艾媒咨詢出具的《2021-2022年中國車載音樂市場發(fā)展趨勢研究報告》顯示，文娛消費成為“Z世代”、新中產(chǎn)群體新的消費領域，具體到車載場景，年輕車主們更加注重車載音樂的品質(zhì)感和“悅己”性，享受優(yōu)質(zhì)車載音樂帶來的高質(zhì)量出行體驗。
（圖：艾媒咨詢《2021-2022年中國車載音樂市場發(fā)展趨勢研究報告》節(jié)選）
提到高品質(zhì)音樂需求，可以說是正中酷我音樂車載的下懷。酷我音樂擁有目前業(yè)內(nèi)唯一一家車載聲音實驗室，專注于為車主提供更高品質(zhì)的音樂內(nèi)容和音質(zhì)效果。最近黑膠音樂熱度有所回潮，許多年輕人都希望感受黑膠唱片帶來的年代感和溫度感，酷我音樂獨家的車載黑膠資源讓車主們在車內(nèi)就能聽到黑膠，還是保證了2496（24bit、96kHz）采樣率的“真黑膠”聽感。
除了主打的“明星產(chǎn)品”車載黑膠，酷我音樂高品質(zhì)的5.1環(huán)繞聲音樂、專屬汽車音效、AI聲音模型都出自于車載聲音實驗室之手。酷我音樂希望車載音樂不再是出行中隨意的白噪音，而是鏈接年輕人和汽車的一種方式，讓車主們在車內(nèi)也能享受音樂，享受汽車生活，真正做到品質(zhì)出行。
（圖：酷我音樂車載黑膠專區(qū)）
“Z世代”作為網(wǎng)生一代，獲取信息的渠道和能力早已不局限于線下或傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)是他們的主戰(zhàn)場。根據(jù)懂車帝和巨量算數(shù)推出的《2021中國新生代人群汽車興趣洞察報告》顯示，年輕人在購車時更愿意通過線上平臺進行車輛及與汽車相關的信息的收集，這就要求品牌們需要通過更有趣、更能與年輕人產(chǎn)生共鳴的營銷方式，在他們的身邊形成話題圈、興趣圈，由此帶動對產(chǎn)品的關注。
近日，酷我音樂車載與蒙牛、蘇寧易購等頭部生活方式品牌跨界聯(lián)動，以“品質(zhì)生活”為主題發(fā)布了一組車載黑膠聯(lián)名海報，并且為網(wǎng)友們制造了一個可以充分討論的話題：“平平無奇的日子里，你有哪些讓生活更有質(zhì)感的小秘訣？”迅速搶占了網(wǎng)友們的注意力，喚起了年輕消費群體的強烈表達欲望。
快節(jié)奏的城市生活令很多年輕人希望提升生活品質(zhì)卻又無暇顧及，但酷我音樂告訴大家，“品質(zhì)”不一定是遙不可及的宏大定義，即使是在開車通勤的路上聽一首黑膠好歌，也能收獲觸手可及的品質(zhì)生活。網(wǎng)友們紛紛轉發(fā)品牌微博表示“酷我太懂了”，評論區(qū)也布滿了年輕人們對品質(zhì)生活“小絕招”的分享，甚至對理想生活方式的探討：“看個電影、買點鮮花，誰還不是個有品質(zhì)的‘體面人’”、“明天開始，堅持讀書、堅持運動，這就是我品質(zhì)生活的目標”。
貼近年輕人的生活狀態(tài)、并從小處著手引起年輕人的共鳴，酷我音樂不但拉近了與用戶的距離，也擴大了車載黑膠的認知度，成功轉化了用戶對酷我音樂車載品牌的強認同。
（圖：酷我音樂跨界聯(lián)動部分品牌官微）
“得年輕人者得天下”已經(jīng)成為汽車市場的共識，共識的背后是品牌在產(chǎn)品和營銷層面對“用戶思維”的認知和實踐。用戶思維的本質(zhì)是從用戶需求出發(fā)，這對酷我音樂來說并不是新興的理念，打磨產(chǎn)品滿足用戶需求、與車企共同為用戶提供更高質(zhì)量的出行體驗，是酷我音樂車載一直秉持的初衷。每個時代都有屬于這個時代的年輕人，酷我音樂還將繼續(xù)探索創(chuàng)新，緊跟行業(yè)趨勢，與每一代的年輕人共同創(chuàng)造真正符合用戶需求的好產(chǎn)品。
