過(guò)去幾年以來(lái),居家運(yùn)動(dòng)無(wú)疑憑借便利性的優(yōu)勢(shì)成為了大眾參與體育鍛煉的一個(gè)重要選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的 “云健身”人群目前已超6億。在近期出爐的《2022家裝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中,更是有近40%的消費(fèi)者表示考慮規(guī)劃健身空間并添置相關(guān)設(shè)備。隨著大眾習(xí)慣的形成和市場(chǎng)需求的持續(xù)提升,以FITURE沸徹魔鏡為代表的新興智能健身企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速崛起,這一賽道也被認(rèn)為是價(jià)值千億的“白金賽道”。
便捷與專業(yè),國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身的兩大痛點(diǎn)
對(duì)于智能健身市場(chǎng)的火熱,有從業(yè)者表示,健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù),用戶的核心痛點(diǎn)在于專業(yè)科學(xué)以及便捷有效,這兩點(diǎn)也恰恰是目前線下傳統(tǒng)健身房和一些輕量體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)app所普遍存在的短板。故而,盡管中國(guó)擁有規(guī)模空前的運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng),用戶的實(shí)際滿意度和活躍度卻并不高。也正是在此背景下,具備AI交互功能、內(nèi)容豐富多樣的智能健身鏡作為一種創(chuàng)新的解決方案被廣泛看好,并被譽(yù)為“白金賽道”。
不久前,來(lái)自知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析顯示,中國(guó)智能健身市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)5年保持在40%以上的復(fù)合增長(zhǎng),智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的水平,賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。這樣的趨勢(shì)下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極布局也就絲毫不意外了,百度更是通過(guò)旗下小度科技直接參與到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。目前,國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個(gè)不同品牌,“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)。
盡管,各界目前對(duì)于智能健身賽道的發(fā)展前景仍抱有不同觀點(diǎn),但毫無(wú)疑問(wèn),這一新興市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非常快速的發(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)了300%的同比大幅提升。據(jù)相關(guān)人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬(wàn)左右,智能健身鏡市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已接近8萬(wàn),并將很快邁過(guò)“10萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡”來(lái)初步奠定這一新興品類的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
易上手好堅(jiān)持,FITURE打造運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)
作為市場(chǎng)頭部品牌,FITURE從創(chuàng)立開(kāi)始就選擇走長(zhǎng)期主義路線,并在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入,為用戶打造易上手好堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)解決方案。據(jù)介紹,FITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中,針對(duì)鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容,并圍繞家庭場(chǎng)景來(lái)優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì),現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過(guò)3000節(jié)課程的制作,能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求,亦是國(guó)內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫(kù)。
同時(shí),FITURE還為分布在全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”,以“線上+線下”?體化運(yùn)營(yíng)來(lái)打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年上半年,FITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。據(jù)FITURE用戶反饋,考慮到購(gòu)機(jī)費(fèi)用和后續(xù)的訂閱服務(wù),使用FITUR魔鏡的實(shí)際次均費(fèi)用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶規(guī)模乃至性價(jià)比上都擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì),智能健身市場(chǎng)正呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。
憑借產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模上的優(yōu)勢(shì),FITURE無(wú)疑是智能健身賽道的領(lǐng)先者,但與此同時(shí),愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也正在給這家獨(dú)角獸帶來(lái)更多壓力。對(duì)此,部分媒體人士認(rèn)為,市場(chǎng)目前還處于爆發(fā)初期,科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利。同時(shí),亦有一些從業(yè)人士持不同看法,他們認(rèn)為相關(guān)企業(yè)如果在健身內(nèi)容上沒(méi)有長(zhǎng)期的積淀,或是盲目堆疊產(chǎn)品功能,很容易在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”。
回顧過(guò)去幾年的歷程,我們可以看到,通過(guò)解決方案的創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)便捷性、專業(yè)性的體驗(yàn)突破,是智能健身鏡產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的核心原因。隨著布局這一賽道的廠商不斷增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將愈發(fā)激烈,包括FITUR在內(nèi)眾多品牌仍須保持在產(chǎn)品功能、交互技術(shù)、課程內(nèi)容等方面的迭代創(chuàng)新。通過(guò)體驗(yàn)上的突破為智能健身行業(yè)的發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能,最終幫助更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣并從中獲益,實(shí)現(xiàn)用科技賦能大眾健康生活。
