近年來,國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)總量顯著增長,用戶需求趨向多樣化和精細(xì)化,開發(fā)者在存量市場激烈競爭中,面臨流量見頂和用戶轉(zhuǎn)化雙重挑戰(zhàn)。為探索高質(zhì)量分發(fā)路徑,近期,OPPO軟件商店內(nèi)容推薦品牌欄目【應(yīng)用時(shí)刻】全新升級上線,旨在為用戶挖掘新鮮熱門的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升資源下載體驗(yàn),同時(shí)助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量增長和轉(zhuǎn)化提升,突破發(fā)展瓶頸。
欄目全面升級,讓用戶與優(yōu)質(zhì)APP不期而遇
(應(yīng)用時(shí)刻改版)
此次【應(yīng)用時(shí)刻】欄目煥新上線,【至美獎】、【今日 APP】、【APP 安利】、【游戲時(shí)光】、【大家有話說】五大子欄目以嶄新定位亮相,通過每日推薦新熱 APP、編輯親測專題和開放分享討論空間等方式,深入挖掘應(yīng)用的特色與亮點(diǎn),讓用戶探索應(yīng)用的過程更輕松有趣。
在視覺、交互設(shè)計(jì)方面,新版【應(yīng)用時(shí)刻】欄目整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約大氣,給用戶更具美感的視覺享受;內(nèi)容觸達(dá)路徑優(yōu)化后,用戶能在欄目卡片頁面直觀地看到往期精彩內(nèi)容,操作更便捷。
(視覺設(shè)計(jì)、滑動切換文章)
同時(shí),新版【應(yīng)用時(shí)刻】欄目對高品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)探索與挖掘,打造精品化欄目,主動為用戶推送更貼近日常需求與社會熱點(diǎn)的應(yīng)用,滿足用戶多方位細(xì)分化需求。
(精品欄目)
高質(zhì)量分發(fā),助力應(yīng)用精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
新版【應(yīng)用時(shí)刻】欄目加強(qiáng)了應(yīng)用核心信息的外顯,幫助應(yīng)用更直接地觸達(dá)用戶。卡片圖采用 icon 大圖、多 icon 動圖,增強(qiáng)用戶感知;子欄目【今日 APP】將資源類型與安裝按鈕直接展示在卡片外部,便于用戶一鍵下載使用。
( icon 大圖、信息外顯)
為提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)效果,子欄目【APP 安利】、【游戲時(shí)光】以專題列表形式呈現(xiàn),單篇內(nèi)容展示APP數(shù)量提升1倍,欄目下載轉(zhuǎn)化率平均提升39%。近期新品、熱門速遞等專題的陸續(xù)上線,幫助新奇、小眾、熱門應(yīng)用獲得更多關(guān)注。據(jù)悉,《食物語》、《Fomz》應(yīng)用上線專題后,當(dāng)日下載轉(zhuǎn)化率日同比分別提升133%、246%。
(專題列表)
千萬級流量曝光扶持,多元優(yōu)質(zhì)應(yīng)用各展所長
面對游戲市場增速放緩的趨勢,【今日 APP】、【游戲時(shí)光】兩個子欄目定期推薦重大版本更新的經(jīng)典游戲,通過“老游新推”助其增加曝光量、煥發(fā)新春。據(jù)悉,《流浪方舟》游戲首發(fā)當(dāng)日上線【今日APP】欄目后,對比后7日日均下載量提升576%;《狂野飆車9:競速傳奇》游戲上線【游戲時(shí)光】欄目后,當(dāng)日下載量日同比提升66%。
【應(yīng)用時(shí)刻】欄目還定期推薦新上線應(yīng)用與熱門應(yīng)用,并給予精品應(yīng)用千萬級流量曝光扶持,快速鏈接目標(biāo)受眾,以有效曝光激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化。
對于實(shí)用高效、簡潔專注、設(shè)計(jì)精良的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用,【應(yīng)用時(shí)刻】欄目則通過高強(qiáng)度引流等方式,助其在精準(zhǔn)賽道脫穎而出。開發(fā)者可關(guān)注【OPPO 開放平臺】公眾號,了解欄目申請流程及具體激勵政策。
(老游新推、新熱應(yīng)用、優(yōu)質(zhì)應(yīng)用)
應(yīng)用上線后,【應(yīng)用時(shí)刻】欄目為促進(jìn)多元應(yīng)用的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,還充分利用 push、閃屏、輪播等資源位,并在 OPPO 軟件商店端內(nèi)的首頁排行榜、新用戶活動頁面等位置增加內(nèi)容露出,助力優(yōu)質(zhì)開發(fā)者的成長和爆款應(yīng)用的打造。同時(shí),基于開發(fā)者多樣化的投放需求,【應(yīng)用時(shí)刻】欄目提供定制化投放方案和商業(yè)化資源扶持,為開發(fā)者開辟更多優(yōu)質(zhì)的流量渠道,共同探尋商業(yè)增長新路徑。
(資源位露出)
(廣告投放)
在存量競爭時(shí)代,OPPO 軟件商店持續(xù)探索優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的分發(fā)機(jī)制,為開發(fā)者提供更有效的分發(fā)服務(wù)。去年 OPPO軟件商店 9.0版本發(fā)布,從上新激活到下載轉(zhuǎn)化為開發(fā)者提供內(nèi)容、運(yùn)營、數(shù)據(jù)全鏈路賦能,同年還推出“邊下邊玩”功能為用戶提供了極致流暢的下載體驗(yàn),為開發(fā)者帶來更高效的分發(fā)轉(zhuǎn)化。
本次【應(yīng)用時(shí)刻】欄目改版在用戶體驗(yàn)和開發(fā)者賦能等方面的升級,也體現(xiàn)了 OPPO 軟件商店在高質(zhì)量分發(fā)能力上的不斷求索。未來,相信 OPPO 軟件商店還將繼續(xù)攜手開發(fā)者,共建開放友好的應(yīng)用生態(tài),激活應(yīng)用市場的增長新機(jī)遇,促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
*有意了解或接入【應(yīng)用時(shí)刻】欄目的開發(fā)者,可以關(guān)注【OPPO 開放平臺】微博/微信公眾號/官網(wǎng)獲取信息;文內(nèi)數(shù)據(jù)為測試結(jié)果。
