原本走勢還算不錯(cuò)的納斯達(dá)克指數(shù)周五又一次遭遇逆風(fēng)，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平臺(tái)Snap公司。
7月21日，Snap發(fā)布的二季度業(yè)績報(bào)告不及預(yù)期，營收11.1億美元，少于預(yù)估的11.4億美元；調(diào)整后每股虧損0.02美元，比預(yù)估的每股虧損0.01美元要多。
周五開盤，Snap公司股價(jià)暴跌超30%，全天最大跌幅接近40%，同時(shí)拖累了其他社交媒體甚至整個(gè)科技股板塊，投資者擔(dān)心這些公司會(huì)普遍受到在線廣告銷售放緩的影響。
“我們看到廣告這塊蛋糕的整體增長速度正在放緩。”Snap首席財(cái)務(wù)官Derek Andersen周四告訴分析師。
廣告商四面楚歌
行業(yè)觀察人士表示，由于營銷人員可以實(shí)時(shí)關(guān)閉支出，數(shù)字公司往往是廣告投放放緩的第一個(gè)受害者。他們表示，其他形式的廣告，比如購買電視廣告，要想立刻取消就難多了。
Snap首席商務(wù)官Jeremi Gorman在周四與分析師的電話會(huì)議上表示，數(shù)字廣告支出“絕對更容易關(guān)閉”。因此，隨著企業(yè)重新評(píng)估他們的優(yōu)先事項(xiàng)和成本結(jié)構(gòu)，他們正在考慮數(shù)字廣告支出等事項(xiàng)。
不過也有分析師預(yù)計(jì)，并非所有數(shù)字廣告公司都會(huì)受到同樣的影響。據(jù)媒體，美國銀行師Justin Post在上周五給投資者的一份報(bào)告中寫道：“我們認(rèn)為，考慮到廣告商的廣度，Alphabet（谷歌母公司）的收入相對更穩(wěn)定。”
證券研究公司MoffettNathanson在上周五的一份報(bào)告中表示，如果營銷人員將支出轉(zhuǎn)移到的谷歌和Meta和Facebook等更成熟的平臺(tái)，Snapchat和Twitter等較小的平臺(tái)也會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。
谷歌和Meta將分別于周二和周三公布第二季度業(yè)績。據(jù)Insider Intelligence稱，谷歌和Meta加起來預(yù)計(jì)將占今年全球數(shù)字廣告收入的50%左右。
不過本周早些時(shí)候，MoffettNathanson分析師Michael Nathanson下調(diào)了對谷歌母公司Alphabet、Meta和Roku等一系列數(shù)字公司的收入和利潤預(yù)期，理由是“不斷上升的宏觀經(jīng)濟(jì)壓力”。
不斷惡化的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況并不是數(shù)字廣告公司近幾個(gè)月來不得不應(yīng)對的唯一挑戰(zhàn)。它們中的大多數(shù)仍在努力應(yīng)對蘋果公司調(diào)整廣告跟蹤系統(tǒng)的影響，該系統(tǒng)限制了平臺(tái)收集數(shù)據(jù)和衡量營銷活動(dòng)表現(xiàn)的方式。
此外，他們還在應(yīng)對一個(gè)快速增長的競爭對手的出現(xiàn)——TikTok。據(jù)媒體上月報(bào)道，TikTok的月活躍用戶超過10億，預(yù)計(jì)今年將產(chǎn)生高達(dá)120億美元的廣告收入，是2021年的三倍。
Facebook周四宣布將使其主頁面更接近TikTok類似的“For You”信息流，在該信息流中，用戶不會(huì)根據(jù)他們關(guān)注的賬戶看到內(nèi)容，而是根據(jù)TikTok的算法確定他們感興趣的內(nèi)容。
在周四的分析師電話會(huì)議上，當(dāng)Andersen被問及TikTok時(shí)表示：
“競爭只會(huì)加劇，無論是與TikTok，還是與該領(lǐng)域任何一家非常龐大、成熟的公司。”
分析師和高管們說，廣告投放放緩的趨勢預(yù)計(jì)還會(huì)蔓延。據(jù)媒體，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭InterActiveCorp的數(shù)字媒體部門主管Dotdash Meredith表示，該公司其6月份的數(shù)字收入受到了“廣告需求疲軟”的影響。
上周五，MoffettNathanson的分析師Robert Fishman下調(diào)了派拉蒙環(huán)球公司的評(píng)級(jí)，理由是“廣告投放減少的風(fēng)險(xiǎn)越來越大”。
【來源：華爾街見聞】
