來(lái)源：IT 時(shí)報(bào) 沈毅斌
" 你自己看看現(xiàn)在來(lái)了多少人 ?"7 月 12 日上午，上海徐家匯一家電腦賣場(chǎng)內(nèi)，一位 Dell 筆記本電腦銷售員甩出這句 " 反問(wèn) "，應(yīng)答《IT 時(shí)報(bào)》記者關(guān)于客流量的提問(wèn)。
徐家匯地區(qū)有美羅城、太平洋電腦和百腦匯三家電腦數(shù)碼產(chǎn)品賣場(chǎng)，曾經(jīng)是上海市規(guī)模最大的線下電腦數(shù)碼產(chǎn)品銷售區(qū)域。如今，這已成為舊時(shí)記憶。記者發(fā)現(xiàn)，在眾多的餐廳、服飾店的包圍中，美羅城現(xiàn)在僅剩下兩家電腦銷售店還在堅(jiān)守，太平洋電腦一期門口拉客的銷售員如今也不見(jiàn)了蹤影，百腦匯電腦門店的進(jìn)門顧客還沒(méi)有店員多。
PC 線下市場(chǎng)的頹勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了好幾年，但調(diào)研機(jī)構(gòu)近期公布的數(shù)據(jù)卻揭示出，不僅是線下市場(chǎng)，而是整個(gè) PC 市場(chǎng)正面臨 9 年來(lái)最艱難的時(shí)期。
"
下滑！
誰(shuí)也不能獨(dú)善其身
市場(chǎng)研究與顧問(wèn)公司 Gartner7 月 11 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度，全球 PC 發(fā)貨總量為 7200 萬(wàn)臺(tái)，比 2021 年第二季度下降了 12.6%，創(chuàng) 9 年來(lái)最大跌幅。其中，中國(guó)市場(chǎng) PC 出貨量下降了 16%，在區(qū)域市場(chǎng)中下滑幅度僅僅略好于 EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）的 18%。
Gartner 方面表示，2022 年第二季度，全球 PC 市場(chǎng)前三大供應(yīng)商排名保持不變，但出貨量出現(xiàn)下降。其中，惠普下跌 27.5%，戴爾下跌 5.2%，排名第一的聯(lián)想下降了 12.5%。蘋(píng)果是唯一一家在 2022 年第二季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的供應(yīng)商，Gartner 研究副總裁蔡惠芬向《IT 時(shí)報(bào)》記者表示，原因在于蘋(píng)果推出的 M1 芯片產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，吸引換機(jī)的需求。
圖源 :Gartner
IDC 發(fā)布的報(bào)告同樣證實(shí)了全球 PC 市場(chǎng)處于大幅下滑的困境之中。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度全球傳統(tǒng) PC 出貨量為 7130 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 15.3%。IDC 中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者："2022 年一季度，中國(guó)整體 PC 市場(chǎng)呈現(xiàn)同比持平的態(tài)勢(shì)，其中筆記本同比增長(zhǎng) 13.2%，臺(tái)式機(jī)同比下降 13.9%。2022 年第二季度，由于受到經(jīng)濟(jì)、疫情、物流、生產(chǎn)等多種因素的影響，中國(guó) PC 市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。"
沖擊！
線上市場(chǎng)也救不了整體頹勢(shì)
" 如今大家都選擇網(wǎng)購(gòu)，線下客流量本來(lái)就在減少。再加上疫情，影響了用戶的消費(fèi)需求和消費(fèi)熱情，對(duì) PC 線下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。" 百腦匯華碩官方授權(quán)旗艦店的員工呂先生告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者。
上海東韶信息技術(shù)戴爾零售店員工也告訴記者，" 即便沒(méi)有疫情，門店客流量也不大，主要是因?yàn)殡娚痰呐d起改變了人們的購(gòu)買方式，到線下的消費(fèi)者是以咨詢、體驗(yàn)為主，導(dǎo)致庫(kù)存積壓十分嚴(yán)重。"
但今年因?yàn)橐咔橐约敖?jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，被視為 " 救星 " 的線上市場(chǎng)也開(kāi)始下滑，PC 市場(chǎng)的整體頹勢(shì)更加明顯。
IDC 中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆提供了一組數(shù)據(jù)。刨除一些特殊時(shí)期渠道份額變化的影響，中國(guó)整體市場(chǎng)線上渠道的占比在過(guò)去一直保持逐步提升的狀態(tài)，2022 年一季度筆記本市場(chǎng)線上渠道（包括廠商官網(wǎng)及第三方電商平臺(tái)）在整體筆記本市場(chǎng)的占比已達(dá) 58.11%，第二季度仍將增加。陳舒歆表示，未來(lái)預(yù)計(jì)線上渠道占比仍將提升，但增速會(huì)放緩。
上海五角場(chǎng)地區(qū)一家華碩經(jīng)銷商總經(jīng)理施先生告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者，他的門店一臺(tái)筆記本的毛利在 50 元到 200 元。" 如果算上房租、人員、售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)成本，幾乎不賺錢。"施先生表示，公司利潤(rùn)來(lái)自于企業(yè)客戶市場(chǎng)，去年一個(gè)月能做到千萬(wàn)級(jí)的流水。但今年 4、5 月份因?yàn)橐咔椋瑹o(wú)法出貨，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了不小的影響。6 月開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，線下門店人流仍然不多，" 一天可能一臺(tái)筆記本電腦都賣不出去。"
對(duì)于線上市場(chǎng)是否會(huì)復(fù)蘇，施先生也不樂(lè)觀，" 大型平臺(tái)的補(bǔ)貼政策，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的需求萎縮，庫(kù)存壓力只會(huì)讓經(jīng)銷商殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，大家日子都不會(huì)好過(guò)。"
一家位于北方地區(qū)的筆記本電腦經(jīng)銷商郭先生向《IT 時(shí)報(bào)》記者感嘆，今年 PC 市場(chǎng)衰退非常明顯，" 老客戶效益不好，預(yù)算減少甚至沒(méi)有，能不買就不買了。而個(gè)人消費(fèi)者現(xiàn)在來(lái)問(wèn)問(wèn)，后面就沒(méi)消息了。"
蔡惠芬向《IT 時(shí)報(bào)》記者表示："2020 年疫情暴發(fā)初期，人們上網(wǎng)課、網(wǎng)上辦公的需求大增，因此出現(xiàn)了一波換機(jī)潮。但此時(shí)，中國(guó) PC 市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。再到如今，換機(jī)潮高峰已過(guò)，電腦并非快速消費(fèi)品，銷量自然也會(huì)下降。" 她同時(shí)表示，目前 PC 市場(chǎng)的衰退將逐漸放緩，最后會(huì)達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，" 因?yàn)楣ぷ骱蜕铍娔X依舊有著不可取代的地位，PC 市場(chǎng)會(huì)一直存在。"
堅(jiān)持！
既是自救，也為消費(fèi)者
面對(duì)整體頹勢(shì)，PC 市場(chǎng)該如何尋找出路？
蔡惠芬認(rèn)為，" 就目前情況而言，PC 市場(chǎng)的銷售對(duì)象應(yīng)著重于剛需客戶，尤其是為大型企業(yè)和電競(jìng)重度使用者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，價(jià)格在未來(lái)也將提升，減少不必要的競(jìng)爭(zhēng)，例如打價(jià)格戰(zhàn)，提升獲利是現(xiàn)在的首要目標(biāo)，將積壓的產(chǎn)品庫(kù)存賣掉。同時(shí) PC 廠商要減少產(chǎn)品型號(hào)，集中資源投入到能保證利潤(rùn)的產(chǎn)品中。"
《IT 時(shí)報(bào)》記者走訪發(fā)現(xiàn)，渠道并沒(méi)有坐以待斃。目前，不少店鋪?zhàn)プ∈罴匐娔X消費(fèi)旺季，正在舉辦各種優(yōu)惠福利活動(dòng)，一方面是吸引更多客流量，另一方面也是想通過(guò)打卡店家產(chǎn)品的方式，幫助店鋪宣傳品牌。百腦匯市場(chǎng)部孔琪琳告訴記者，" 隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，線下市場(chǎng)在慢慢恢復(fù)，但人流量與之前相比依舊差很多。作為賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方，我們也在組織各類活動(dòng)，幫賣場(chǎng)商家引流。"
據(jù)陳舒歆分析，目前消費(fèi)筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自于 K12（基礎(chǔ)教育）和大學(xué)生群體。隨著中國(guó)大學(xué)生體量的不斷增加，對(duì)高性能筆記本產(chǎn)品有較高的帶動(dòng)作用。與此同時(shí)，K12 學(xué)生對(duì)筆記本需求也在提升，這對(duì)性價(jià)比較高的普通輕薄產(chǎn)品和高性能產(chǎn)品銷售帶來(lái)利好。另外值得關(guān)注的是，中國(guó)的時(shí)尚新銳人群數(shù)量也在不斷提升，他們對(duì)產(chǎn)品的顏值、性能、輕薄性均有一定的追求，對(duì)高性能輕薄產(chǎn)品將有一定的帶動(dòng)。對(duì)于商用筆記本市場(chǎng)，陳舒歆認(rèn)為最主要的拉動(dòng)力來(lái)自于移動(dòng)辦公和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
IDC 預(yù)計(jì)，2022 年后半年 PC 市場(chǎng)下滑情況會(huì)緩解，按照目前的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)情況，2023 年中國(guó) PC 市場(chǎng)將恢復(fù)正增長(zhǎng)。
