當線下的人間煙火在線上得到躍遷與重塑，各行各業的品牌紛紛抓住新市井的生意機遇，探索線上經營，快手品牌號便是核心經營陣地。
依托完善的商業配套及多元的合作生態，快手品牌號能夠滿足品牌的多元營銷訴求及經營方向，從而幫助其實現長線生意新可能。截至2022年上半年，已有近萬個品牌號入駐快手開啟經營，粉絲總數超3.2億，行業TOP品牌均粉絲數達60萬+，并有40+個超百萬粉絲數賬號，月均300+個超百萬VV爆款作品。
為了進一步提升品牌經營效率，近日，快手品牌號全新營銷解決方案發布，并推出“千帆計劃”，將圍繞活動、電商、服務及品牌四大新方向，結合新能力與新激勵，面向九大行業開放1000席VIP席位，提供億級流量激勵等六大維度扶持。
構筑能力新版圖，助力品牌陣地經營
2022年，快手品牌號進行了全新產品迭代。首先，基于品牌經營需求，快手品牌號完善了各項功能組件。在陣地識別、內容聚合、粉絲經營、服務轉化方面，快手品牌號借助品牌店鋪、小程序、商品櫥窗等，實現線上場景交易、線下場景引流。
其次，品牌要打造經營陣地，離不開科學的數據分析。依托覆蓋服務號運營后臺、磁力數觀、磁力智策、磁力萬象、磁力方舟的數字化基建，快手品牌號能夠達成品牌關系資產與內容資產的可視化、品牌成果的可衡量以及運營手段的不斷積累迭代。
為了助力品牌號快速成長，快手品牌號還為品牌制定了覆蓋冷啟動、持續增長和穩定成熟三個階段的成長方案，并提供精細化運營協同，包括定制化的品牌營銷場景解決方案和品牌內容產出方法論，指導品牌做好陣地經營。
四大方向滿足多元訴求，磁力矩陣釋放營銷勢能
在新能力的加持下，快手品牌號將在電商、服務、活動、品牌四大方向進行深耕，不同行業品牌可根據自身的經營目標與行業特性，在快手生態內打造適合自身的品牌號經營方向。
電商方向：打造商家經營基本盤
食品飲料、美妝日化、服裝配飾、母嬰玩具等行業的品牌電商化程度高，可在線上完成交易閉環，其經營目標強調銷售轉化與復購。為此，快手品牌號將為品牌提供有帶貨感的主頁裝修，以及正在直播、精選商品、小店介紹等TAB定制，幫助品牌圍繞產品開展運營，持續拉新促活，穩固信任關系，形成高效轉化的電商運營陣地。
例如，良品鋪子從快手品牌號建設出發，注重品牌賬號穩定自播，并悉心布局主播人設、直播間氛圍等，加速經營品牌陣地。在矩陣達人分銷導流和合作平臺IP級營銷加持下，良品鋪子在快手收獲從八千粉絲到單場GMV屢破千萬的成績。
服務方向：建設用戶信任留資陣地
針對線上化程度低、需要加強用戶覆蓋、實現更廣客戶服務的品牌，比如汽車、房產、家居家裝、法律咨詢、旅游出行等行業品牌，快手品牌號以線下導流為目標，注重用戶精準觸達及線索分配，輸出專業內容建立信任，并借助在線預約等定制TAB達成溝通觸點，實現公域到私域的線索流轉經營。
領克自2019年10月入駐快手以來，通過品牌賬號自運營，以及合作垂類達人與站內活動，掌握了與老鐵的交流密碼，打通曝光-關注-互動-留資全鏈路，在快手躋身汽車廠商粉絲量TOP5行列。
活動方向：筑造粉絲活動大本營
以3C消電、游戲、本地生活為代表的行業品牌，相對注重消費者體驗及粉絲社群精細化運營，往往要以活動加強粉絲參與感及品牌滲透。針對此類品牌，快手品牌號提供熱門話題、精選內容等定制TAB，打造品牌的內容集合及粉絲大本營，以調性+聲量的雙重覆蓋，幫助品牌充分運營站內產品能力與平臺活動，調動粉絲積極性，實現擴圈漲粉。
OPPO在快手成長的每一步，都離不開賬號運營和站內活動落地。在冷啟期，OPPO踏實做好內容基建，發布多種類型短視頻收割用戶好感；在持續增長期，OPPO緊跟新品上市和促銷節奏，以多元活動助力快速成長；在成熟上升期，OPPO聯手官方打造爆款活動，突破增長瓶頸。結合磁力引擎資源擊破產品目標人群，OPPO在快速漲粉的同時激活粉絲生態，達成GMV轉化。
品牌方向：打造官方信息發布渠道
對于珠寶包表等奢侈品和高端國際品牌而言，在快手的經營以宣傳營銷為主，需要保持發聲及曝光，并且注重品牌調性。為了幫助此類品牌樹立用戶心智地位，快手品牌號提供有權威感的主頁裝修，品牌可以發布官方內容維持品牌調性與聲量，結合品牌發布會、事件營銷、明星合作和平臺IP植入等方式，樹立品牌形象，進行新人群擴圈。
路易威登在2021年11月入駐快手，利用品牌故事、明星素材、新銳創意、活動預告等多元內容布局，傾情演繹奢品風尚，并抓住每一次時裝周打造“云看秀”官方直播，持續滲透多元圈層，構建品牌陣地，收獲超百萬粉絲。
玩法延展：磁力矩陣
考慮到不少品牌在快手建立了品牌矩陣賬號，快手品牌號還通過磁力矩陣產品功能，幫助品牌搭建起營銷體系，實現總部與分公司、自運營賬號之間的產品關聯及數據流轉，從而釋放品牌旗下多團隊營銷服務能力，達到子賬號集群聯動、批量生產、批量曝光、批量轉化。
基于不同類型品牌，磁力矩陣以多元矩陣玩法激發品牌的新勢能。例如，汽車品牌以主機廠為主賬號，建立經銷商子賬號矩陣；快消品牌以功能號為主賬號，建立人設號矩陣；3C品牌則以集團號為主賬號，建立不同品線子賬號矩陣。
六大福利優勢蓄勢待發，以億級流量扶持品牌號成長
為了助力更多品牌在新市井從營銷走向經營，快手品牌號發布“千帆計劃”，打造1000席VIP席位，面向美妝日化、食品飲料、服飾運動、汽車交通、3C家電、母嬰兒童、奢侈品、本地生活、網絡服務九大行業進行招募。
不僅如此，快手品牌號此次發布的“千帆計劃”還配套了六大優勢福利。針對品牌優質短視頻和直播，提供億級流量曝光激勵；品牌最低尊享粉條7折優惠，幫助賬號無憂冷啟；以快手品牌生態大事件聯動主流媒體宣發，助力品牌擴圈；品牌號運營專家將對品牌經營進行全程指導，傳授平臺工具使用技巧；分行業定制特色解決方案，覆蓋多元平臺經營場景；品牌可以優先申請試用平臺新產品，且入駐和開店都專享綠色通道。
品牌只要通過企業藍V認證、擁有完整品牌資質，且賬號粉絲量小于10萬，即符合“千帆計劃”品牌合作準入門檻，有機會享受從2022年7月至12月共6個月的長周期扶持。在“千帆計劃”的助力下，快手將持續打造品牌號新生態，幫助更多品牌在新市井揚帆起航。
