如果說劉耕宏的爆紅是在全民健身大背景下的一次偶然,那么“白金賽道”智能健身在最近幾年的火熱就屬于一種必然了。在居家場景被激活,更多人開始養(yǎng)成運動習(xí)慣的前提下,以FITURE沸徹魔鏡為代表的一些新興勢力實現(xiàn)了快速崛起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在包括FITURE以內(nèi)的智能健身鏡產(chǎn)品過去一年的出貨量實現(xiàn)了1000%的增長,而在家裝消費者群體中,亦有近40%的人表示有規(guī)劃健身空間并添置相關(guān)設(shè)備。
智能健身“白金賽道”漸成共識
目前,盡管各界對智能健身賽道的發(fā)展前景仍抱有不同觀點,但毫無疑問,這一新興市場已經(jīng)實現(xiàn)了非常快速的發(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)了300%的同比大幅提升。據(jù)相關(guān)人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右,智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬,并將很快邁過“10萬臺關(guān)卡”來初步奠定這一新興品類的市場基礎(chǔ)。
不久前,來自知名調(diào)研機構(gòu)IDC分析顯示,中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長,智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達到數(shù)百萬臺的水平,賽道規(guī)模也將有望達到千億以上。這樣的趨勢下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極布局也就絲毫不意外了,百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。目前,國內(nèi)智能健身市場已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個不同品牌,“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實。甚至,在日本、韓國、印度等亞洲國家,也已經(jīng)云集了Portl、REHA、One Third等十多個不同的智能健身品牌
對于市場的火熱,有從業(yè)者表示,健身作為一種內(nèi)容體驗服務(wù),用戶的核心訴求在于專業(yè)科學(xué)以及便捷有效,這兩點也恰恰是目前線下傳統(tǒng)健身房和一些輕量體驗的運動app所普遍存在的短板。故而,盡管中國擁有規(guī)模空前的運動健身市場,用戶的實際滿意度和活躍度卻并不高。也正是在此背景下,具備AI交互功能、內(nèi)容豐富多樣的智能健身鏡作為一種創(chuàng)新的解決方案被廣泛看好,并被譽為“白金賽道”。
千億市場尚處爆發(fā)初期
憑借產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模上的優(yōu)勢,FITURE如今是公認的智能健身頭部品牌,與此同時,愈發(fā)白熱化的競爭也正在給這家獨角獸帶來更多壓力。對此,部分媒體人士認為,市場目前還處于爆發(fā)初期,科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優(yōu)勢實現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場紅利。同時,亦有一些從業(yè)人士持不同看法,他們認為相關(guān)企業(yè)如果在健身內(nèi)容上沒有長期的積淀,或是盲目堆疊產(chǎn)品功能,很容易在這個細分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此,FITURE從創(chuàng)立開始就選擇走長期主義路線,并在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運動社區(qū)幾大板塊進行了持續(xù)的投入,為用戶打造易上手好堅持運動解決方案。據(jù)介紹,FITURE將科學(xué)運動理念充分融于課程之中,針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容,并圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設(shè)計,現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節(jié)課程的制作,能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運動需求,亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。
同時,FITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區(qū)“FITUREHood沸活圈”,以“線上+線下”?體化運營來打造社區(qū)體驗。截至今年上半年,FITURE用戶的訓(xùn)練總時長已達到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率,是線上運動app同類數(shù)據(jù)的3倍多。據(jù)FITURE用戶反饋,考慮到購機費用和后續(xù)的訂閱服務(wù),使用FITUR魔鏡的實際次均費用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產(chǎn)品體驗、用戶規(guī)模乃至性價比上都擁有比較明顯的優(yōu)勢,智能健身市場正呈現(xiàn)“一超多強”的局面。
面對市場熱度的不斷提升,有相關(guān)從業(yè)人士亦表達了較為冷靜的判斷。盡管智能健身廠商及智能健身鏡產(chǎn)品銷量以達到一個可觀量級并在持續(xù)增長,整個賽道目前仍處于一個初期階段。以FITURE為首的品牌,需要保持在產(chǎn)品功能、交互技術(shù)、課程內(nèi)容等方面的迭代創(chuàng)新,通過在便捷性、專業(yè)性上的體驗優(yōu)勢讓更多消費者來認可產(chǎn)品,進而幫助更多人養(yǎng)成運動的健康生活習(xí)慣,最終為行業(yè)的健康發(fā)展注入持續(xù)動能。
