2022年7月,HUAWEI Ads正式獲得TAG官方頒發的CAF證書,成為國內首批獲得該認證的綜合廣告平臺。這標志著HUAWEI Ads的流量反作弊能力獲得國際權威組織的認可,是繼2022年3月HUAWEI Ads 順利通過IAB Europe 透明度和同意框架CMP 認證(CMP ID 386)后又一重大突破,進一步增強了廣告主對平臺的信賴和投放信心。
TAG(Trustworthy Accountability Group,可信責任組織)是由美國廣告商聯合會(4A's)、全美廣告代理商聯合會(ANA)、美國互動廣告局(IAB)共同發起成立的國際協會組織。目前擁有包括世界上頗具影響力的品牌、代理商、發布商和廣告技術提供商在內的700多家成員和覆蓋整個數字廣告供應鏈的公司。TAG 主導開展消除數字廣告領域流量欺詐行為、分析調研有關數字廣告生態系統威脅并共享威脅情報、制定業內高標準機制,促進品牌安全,提升國際市場的數字廣告透明度和誠信度。
CAF(Certified Against Fraud,數字廣告流量反欺詐)認證項目,由TAG于2016年發起,重點評估廣告領域企業的無效流量過濾能力以及相應的管理控制能力。TAG為通過項目認證的企業頒發TAG CAF認證標志(TAG Certified Against Fraud Seal)。
2021年,中國廣告協會與TAG達成合作,正式引入CAF認證項目,并委托中國信息通信研究院泰爾實驗室提供測試認證服務,對中國市場運營的企業進行TAG反欺詐標準獨立驗證,幫助中國市場防止互聯網廣告流量作弊,為品牌安全保駕護航,營造數字廣告綠色生態環境。中國企業獲得CAF 認證需要經過TAG、中國廣告協會、信通院泰爾實驗室三方嚴格的質量審查與測試,反作弊模塊的技術實施和管理控制需要符合國際流量反欺詐認證規范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》與國家標準《互動廣告-第2部分:投放驗證要求》(GB/T 34090.2-2017)的要求。
因此,獲得TAG CAF 證書并非易事。此次HUAWEI Ads獲得該證書對于廣告主來說也是一大利好,可以幫助他們找到正確的投放渠道,較大程度減少廣告作弊帶來的損失。目前HUAWEI Ads 制定了眾多反作弊規則,覆蓋了常見的黑灰產作弊場景,并與全球主流三方監測平臺合作,確保數據完善與公正。
HUAWEI Ads 始終以用戶為中心,堅持“惟有品質”的理念,持續研發、技術賦能,構建更加健康、完善的廣告生態,期待攜手更多行業伙伴推動互聯網廣告行業朝著規范、透明、誠信方向發展。