連續22天占領貓眼、Vlinkage、酷云等多家權威榜單第一位，全網斬獲熱搜超2100個，懸疑劇《重生之門》無疑是2022年度Q2季度當之無愧的爆款網劇。
7月25日，優酷內容開放平臺主辦“開放學堂·爆款鐵三角”研討會，邀請阿里影業副總裁、《重生之門》總制片人敦淇、《重生之門》導演楊冬、清華大學教授尹鴻、媒體人影評人李星文、優酷內容營銷中心劇宣二組負責人張雅雯，以《重生之門》為例，聊一聊類型劇如何才能與用戶同頻共振。
開放學堂自2021年成立以來，致力于成為影視從業者的加油站，以“開放麥”“爆款鐵三角沙龍”等形式，為從業者帶來專業知識、爆款案例分享和方法論總結。此前，多部爆款網絡電影、劇集的主創團隊都帶來干貨滿滿的經驗分享。此次《重生之門》主創和營銷團隊也就如何在創作中更加關注用戶需求分享了各自的看法。
蓄謀已久的爆款 將用戶需求融入制作流程
《重生之門》以獨特視角呈現強盜團世界觀，強敘事、快節奏，案中有案謎中有謎，環環相扣，輔以都市題材少有的鏡頭美學，給觀眾帶來魔幻+燒腦的雙重追劇體驗。
在總制片人敦淇看來《重生之門》的火爆并非偶然，而是一場蓄謀已久的爆款策劃。早在《重生》播出后，他就與導演楊冬開始策劃籌備《重生之門》。《重生》播出時，楊冬看了幾十萬條彈幕和各平臺網友的評價。明白觀眾是帶著顯微鏡來看劇的，于是楊冬對自己和團隊提出了更高要求，某種程度上來說，《重生之門》是兩人對制作《重生》時留下的各種遺憾的彌補。
《重生之門》取得成功非常重要的一點是把用戶需求轉化到了制作的每個流程中。懸疑劇涉案劇故事線和人物的復雜性直接決定了可看性，《重生之門》的劇本打磨了9個月，幾乎占據了制作周期的一半時間。拍攝階段，道具、布景、光影，運鏡，每個細節主創都會轉換為用戶的角度仔細揣摩，在后期剪輯時，主創也會自動帶入觀眾角色去把控劇集節奏。
此外，《重生之門》的成功還在于和用戶建立起了情感連接，無論是天才大學生和老狐貍警察的有趣設定，還是對于人物內心的細膩刻畫，甚至是”大豬小豬落獄盤“的爆笑諧音梗都對標了當代年輕觀眾的喜好。
可見，實現與用戶同頻共振就需要把用戶的需求融入到制作的每個環節，每個參與其中的創作者也需要自動帶入用戶視角去揣摩細節。正如敦淇所說：“我們擔負的是用戶的需求。一定是把用戶需求放到每個項目的第一位，才會考量到年輕人的審美、精神世界和生活習慣，做出觀眾愛看的作品。”
劇集營銷前置 對標受眾群體“投其所好”
“酒香也怕巷子深”，在信息爆炸的當下，優秀的作品也離不開精準高效的營銷，去觸達更多觀眾群體。而《重生之門》的成功，除了內容創新和匠心制作之外，還應歸功于前置營銷的模式。
傳統的營銷思路之下，宣發動作往往是滯后的，且宣發素材和效果更多依賴于劇集內容質量。在優酷平臺播出的劇集，宣發策劃早在影視創作初期就已經介入。
優酷內容營銷中心張雅雯表示，在前期用戶調研時發現，25-39歲的懸疑劇核心圈層用戶對于《重生之門》持觀望態度，18-24歲的用戶和未看過《白夜追兇》《重生》的用戶將會是《重生之門》首波入場觀眾，而他們感興趣的點是劇中的盜竊手法和喜劇元素。據此，宣發團隊在預熱期就舉辦線下看片會，為劇集口碑定調，拉滿期待值。首播周借助劇名、劇情造梗霸屏熱搜，整個播出期間設置相關角色賬號為角色導流、提煉劇情核心笑點來吸引更多路人關注度，為劇集“納新”。
憑借營銷前置的思路，優酷在宣發側已經擁有了一套較為完善的模式，在張雅雯看來，未來營銷可以和內容捆綁得更為緊密，營銷與內容共創——最好的營銷前置是打開內容和營銷的信任之門。
開放學堂搭建行業交流平臺 聚合頭部力量為從業者答疑解惑
在本次“開放學堂·爆款鐵三角”研討會上，清華大學教授尹鴻、導演楊冬、總制片人敦淇就類型劇未來的發展趨勢和題材細分是否有新的空間，進行了深入討論。雖然隨著觀眾審美的提高，對于創作者的創作要求正不斷變化，但是眾人表示，通過行之有效的方法有效鏈接用戶，不斷自我突破，去開發市場空白，新的市場契機是永遠存在的。
這也是優酷內容開放平臺自2021年創立優酷開放學堂，為廣大從業者提供免費線下沙龍和線上課程服務的初衷，搭建一個分享的平臺。開放學堂針對行業頭部爆款內容，邀請主創面對面，對行業面臨的痛點與未來趨勢進行探討。集合眾多行業學者、媒體研究、影視前輩共同打造一個干貨十足、信賴度高的學習平臺。未來，將有百余堂視頻課程在平臺上線，課程內容按照制作、宣發、運營、產品功能、案例、用戶研究報告6大板塊展開。系列欄目“用戶說”“宣發說”“產品說”等課程，將全鏈路地解決從業者在影視開發、用戶趨勢、宣發的各類問題。
