伴隨后疫情時期消費品需求復蘇，國內白酒市場反彈迅速，行業升級趨勢愈發明顯。其中，醬香長、濃香穩，年輕消費群體購買力凸顯，線上銷售平臺影響力擴大，成為當前白酒市場的顯著特點。
作為京東核心自有品牌，京東京造對白酒市場的布局正不斷提速，聚焦大眾型和商務型細分品類相繼推出爆品的同時，還攜手經典武俠IP“古龍”致敬武俠文化，深度表達了品牌的價值主張。
入局白酒時限雖短，但京東京造顯然經歷了充分的能力積淀，成為行業新晉黑馬同時，更為白酒產業升級賦能助力。
白酒生態重建，京東京造攜供應鏈優勢強勢入局
行業分析顯示，白酒市場正處于生態的更新與重建階段，供應鏈掌控、新產品開發和對品牌文化的獨特的理解開始占據交易核心。依托京東強大的供應鏈和品類洞察能力，正道系列成為京東京造發力白酒行業的第一塊試金石。
與國酒茅臺同享得天獨厚的土壤、氣候、水源和微生物群，茅臺鎮黔國酒業有限公司（以下稱“黔國酒業”）不僅是酒都仁懷知名的品質酒企，更是京東京造在貴州茅臺鎮白酒產業帶，為正道白酒精挑細選的優質工廠。
京東京造食品產品部負責人倪維表示：“根據京東對白酒消費趨勢的不斷跟蹤，醬香酒已成為驅動白酒消費的主要力量，由此成為京東京造的入局切口。正道是我們走訪了中國許多白酒產業帶后開發的第一款白酒，起初以內測形式定位于內部的福利酒，憑借出色口感與價格定位，其問世不久后便深受員工喜愛和推薦。”
在源頭產地的品質背書下，京東京造隨即開始籌備一款面向大眾消費者、“質價比”足夠出色的市場新品，“正道行者”就此誕生。
據介紹，京東京造協同黔國酒業發揮其產品研發能力、標準化流程管控能力，原料上精選本地紅纓子高粱和赤水河水源，技藝上邀請擁有40年釀酒經驗的牟光祿，采用“12987”坤沙古法釀造工藝，充分確保每一瓶正道行者品質上成。
不僅如此，消費者還可以通過溯源碼，查詢每一瓶酒的釀酒人和原材料信息?；谑袌龇答?，京東京造不斷升級正道的瓶身設計，以滿足商務宴請、送禮社交等場景的需求。
匠心加持下，正道行者問世不久便收獲消費市場的廣泛認可，今年京東618期間總成交額環比新品上市日增長156%，整體好評率高達97%。“醬香濃郁”、“質感優秀”、“值得收藏”等消費評價霸占熱門。
聯名古龍、致敬武俠 京東京造白酒彰顯價值主張
以正道行者為起點，京東京造的白酒產品矩陣逐漸拓寬，另一款濃香型—— “初心不改”白酒也在不久后問世。
初心不改選定了年產原酒達萬噸以上的宿遷第二大白酒生產企業——江蘇乾隆江南酒業股份有限公司（以下稱“乾隆江南酒業”）。洞察到主流消費者對高品質、高性價比濃香型白酒的需求，京東京造攜手乾隆江南酒業精選優質高梁、小麥等糧食，取茅臺大曲醬香的傳統釀造工藝，結合現代生物工程技術，樹立了白酒柔性定制的新標桿。
日前，京東京造還高調攜手知名武俠IP古龍，雙方聯名打造的“古龍江湖”系列醬香型白酒現已開啟眾籌預售，致敬武俠文化的同時，更演繹探索著當代社會的白酒江湖。
遵循“大眾商品品質化，高端商品大眾化”的產品理念，京東京造深入白酒產業帶源頭，打造真正高品質、有背書、來自源頭產地的質價比好酒。依托京東供應鏈優勢，京東京造更助力傳統酒企突破產品定位、線上營銷、包裝設計等方面的困境，賦能合作伙伴加速轉型升級。
