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摘要:結(jié)合會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀,從技術(shù)角度解析FoodTalks平臺(tái)功能

FoodTalks,食品行業(yè)內(nèi)容服務(wù)與資源對(duì)接平臺(tái)——擁有30w+社群用戶的平臺(tái),在會(huì)展和食品飲料這兩個(gè)領(lǐng)域中肯定不算陌生。這是2020年,由FBIF首席戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴群碩軟件,基于旗下掌匯云產(chǎn)品,為食品行業(yè)提供的一個(gè)新型數(shù)字化平臺(tái)。

該平臺(tái)密切關(guān)注全球食品飲料行業(yè)新動(dòng)態(tài),內(nèi)容覆蓋創(chuàng)新資訊、品牌產(chǎn)品、供需信息、咨詢報(bào)告以及會(huì)展活動(dòng)。致力于打通食品行業(yè)信息鏈,實(shí)現(xiàn)快速的資源匹配與商業(yè)對(duì)接。

媒體公號(hào)以外,F(xiàn)BIF為何堅(jiān)持做FoodTalks?

FBIF一個(gè)論壇,為什么要去做互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?FoodTalks創(chuàng)始人莫特曾坦言,這是出于Simba的愿景及市場需求。

“成為全球食品行業(yè)信息服務(wù)的第一大平臺(tái)

成為全球食品行業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)“

——《為什么做FoodTalks平臺(tái),以及怎么做?》

市場需求——會(huì)展行業(yè)四面楚歌

我們常說“會(huì)展經(jīng)濟(jì)既是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展的‘晴雨表’,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。”疫情后,遭受重創(chuàng)的會(huì)展行業(yè)迎來復(fù)蘇,但行業(yè)痛點(diǎn)并未完全消除。

?COVID-19余波未平。會(huì)展一般會(huì)選擇在一線城市舉辦,人群聚集、流動(dòng)性大,面對(duì)疫情是首當(dāng)其沖的。

?互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沖擊。這一點(diǎn)也是莫特提到的。高流量自媒體平臺(tái)掌握更多資源,為會(huì)展帶來便利的同時(shí),還在要求行業(yè)去遵循它的規(guī)則。

?目前,會(huì)展對(duì)科技的應(yīng)用,噱頭大于實(shí)際效果。以線上展會(huì)為例,會(huì)展是為了讓賣方實(shí)際展示、讓買方實(shí)際接觸,把它騰挪到線上有什么意義呢?

如果會(huì)展行業(yè)想脫困,只改變參展方式,不改變經(jīng)營模式,是不會(huì)成功的。所謂改變經(jīng)營模式,就是脫離展廳、展臺(tái)、會(huì)議,想辦法,繼續(xù)發(fā)揮聚集人群、展示產(chǎn)品、對(duì)接供需、創(chuàng)造交流機(jī)會(huì)等會(huì)展作用。

會(huì)展行業(yè)如何進(jìn)行創(chuàng)新?FoodTalks吸引了不少同行目光,創(chuàng)始人從不吝于分享其發(fā)展歷程。而群碩更樂于以技術(shù)供應(yīng)商及數(shù)字化咨詢者的身份,去解讀FoodTalks的功能是如何實(shí)現(xiàn)的,剖析平臺(tái)的運(yùn)行邏輯,為會(huì)展行業(yè)了解FoodTalks提供一個(gè)新角度。

技術(shù)角度解讀FoodTalks功能

如果此前從未聽說過FoodTalks,請搜索“FoodTaiks官網(wǎng)”也可輕松了解。基于莫特的暢想,一個(gè)食品領(lǐng)域垂直平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)“企業(yè)、產(chǎn)品、人、資訊”之間的互聯(lián),解決信息化問題。而這正契合了掌匯云的產(chǎn)品理念——圍繞“人-內(nèi)容-品牌”,建立交叉聯(lián)系。

FoodTalks平臺(tái)五大功能:資訊、活動(dòng)、用戶、供需、公司庫,正是群碩基于掌匯云“三件套”:掌頭條、匯互動(dòng)、云品牌,打出的技術(shù)組合拳。

掌頭條——資訊+活動(dòng)

資訊

FoodTalks一直把資訊放在首要位置,因?yàn)橘Y訊板塊匯集全球行業(yè)信息,形成大數(shù)據(jù)庫,通過數(shù)據(jù)分析,可以得知食品行業(yè)在全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

注意!這里的“資訊”,強(qiáng)調(diào)的是會(huì)展所屬行業(yè)的信息。比如FBIF屬于食品行業(yè)會(huì)展,那么FoodTalks匯集的就是食品行業(yè)資訊。行業(yè)資訊對(duì)于用戶來說才是真正有價(jià)值的。平臺(tái)將收集到的所有信息,按專題、業(yè)績、品類等標(biāo)準(zhǔn)分門別類,與會(huì)者無需個(gè)人再去分辨信息,比起大海撈針那是前進(jìn)了一大步。

如果你的思維還停留在告訴別人“要辦xx會(huì)展了”、“xx大會(huì)召開”這樣的內(nèi)容,那么目前你能找到的會(huì)展服務(wù)平臺(tái)就已經(jīng)具備了這樣的功能。對(duì)于收集到的活動(dòng)信息,F(xiàn)BIF沒有將其歸為資訊,而是單獨(dú)開辟了活動(dòng)板塊。

活動(dòng)

?活動(dòng)前——預(yù)熱、宣傳

?活動(dòng)中——展商資料、線上會(huì)展

?活動(dòng)后——會(huì)后總結(jié)、內(nèi)容沉淀、與會(huì)者線上留存

相比上文提及的會(huì)展服務(wù)平臺(tái),F(xiàn)oodTalks活動(dòng)板塊呈現(xiàn)“小而精”的特點(diǎn)。聚焦食品行業(yè)展會(huì)、線上沙龍、線下沙龍、賽事、培訓(xùn)等各種活動(dòng),活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)入口、活動(dòng)議程、與會(huì)嘉賓……信息一覽無遺,方便關(guān)注者輕松找到想要參與的活動(dòng)。

匯互動(dòng)——用戶+供需

用戶

引流——獲客——運(yùn)營——轉(zhuǎn)化

首先必須要說:你搞錯(cuò)了!很多會(huì)展本末倒置,認(rèn)為參會(huì)的重心是去“結(jié)識(shí)”新同行。確實(shí),參加會(huì)展是收集資源的好機(jī)會(huì),見到人、交換聯(lián)系方式,是比實(shí)名制上網(wǎng)更具信服力的真人交際。但如此誘人的描述最終成為會(huì)展行業(yè)的一大痛點(diǎn)——加到的微信、獲得的手機(jī)號(hào)最后在聯(lián)系人列表躺灰。

會(huì)展的真正作用不是聯(lián)系到什么人,而是產(chǎn)生商業(yè)交流。

如果后續(xù)沒有給力的商業(yè)交流,人脈其實(shí)并不因交換手機(jī)號(hào)而被點(diǎn)亮。何況一場會(huì)展,你沒有能力一次性獲得所有參會(huì)者的聯(lián)系方式。

FoodTalks的用戶功能從一開始就是為商業(yè)社交而設(shè)計(jì)的,個(gè)人憑借職務(wù)信息實(shí)名注冊;平臺(tái)支持“關(guān)鍵詞”找人,在檢索結(jié)果內(nèi)可查看對(duì)方姓名、公司、職位;發(fā)送好友申請,待對(duì)方同意后,可以獲取聯(lián)系方式,或者直接在線互動(dòng)。

(深灰色塊為保密打碼)

這還有一個(gè)好處,那就是既確保了注冊用戶都是實(shí)實(shí)在在有需求的,又給只有瀏覽需要的游客留了一扇窗。目前,F(xiàn)oodTalks月均IP已達(dá)45w。

供需

供應(yīng)方的想法:讓更多人看到我提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

需求方的想法:去找我需要的、適合我的產(chǎn)品或服務(wù);如果我找不到,那就讓更多人看到我的需求。

能夠滿足上述二者想法的就是增加在垂直領(lǐng)域的曝光率

面對(duì)這樣的需求,會(huì)展行業(yè)已經(jīng)有意識(shí)地將目光轉(zhuǎn)向數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)這塊。正讓人感到驚喜時(shí),他們不約而同地在數(shù)字營銷前停住腳步。從實(shí)際出發(fā),他們要的是包含數(shù)字營銷,但除此之外又有會(huì)展的東西,而不是完全的數(shù)字營銷解決方案,因?yàn)槟抢镱^就全是營銷,對(duì)會(huì)展來說,用不完、用不著!

低成本獲取高曝光度,正是平臺(tái)供需功能的設(shè)計(jì)理念。FoodTalks用戶免費(fèi)發(fā)布供需帖,讓供需雙方通過數(shù)字化的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、快速匹配。

云品牌——公司庫

公司庫,F(xiàn)oodTalks平臺(tái)上展示的企業(yè)名片,公司的“門面”。

除個(gè)人用戶注冊發(fā)布供需信息以外,入駐平臺(tái)的公司也會(huì)被收入公司庫。這也是一種公司宣傳方式,因?yàn)槠脚_(tái)用戶可以輕松通過檢索方式找到你。

其功能接近于公司的官網(wǎng),入駐公司庫的原因也和強(qiáng)調(diào)為什么要做官網(wǎng)一樣。不僅是為了營銷,更為了確保數(shù)字世界都能找到你,正如現(xiàn)實(shí)世界能夠找到你一樣。現(xiàn)實(shí)世界里,供需方可以去你的公司談生意,但現(xiàn)在因?yàn)橹饔^或客觀原因,想在網(wǎng)絡(luò)上就能找到你。官網(wǎng)是數(shù)字世界里組織的老家,那么公司庫就是FoodTalks平臺(tái)上組織的老家。

群碩一直都非常期望能與更多會(huì)展人群展開交流,去提供具有時(shí)效性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢服務(wù)。畢竟會(huì)展行情就像六月的天,說變就變。FoodTalks是食品論壇為食品行業(yè)帶來的驚喜,它的成功也啟示群碩,或許,相比起知道會(huì)展人需要帶傘還是戴帽,去運(yùn)用數(shù)字技術(shù)做六月的天氣預(yù)報(bào)才是王道。會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新,絕不是僅僅落實(shí)在把線下會(huì)展轉(zhuǎn)移到線上,而是利用平臺(tái)發(fā)揮更多會(huì)展的作用。獲取掌匯云免費(fèi)試用,可前往公眾號(hào)獲取。

關(guān)于群碩

2003年成立于美國硅谷,在中國上海、武漢設(shè)有全球交付中心。致力于融合變革型技術(shù),為各行業(yè)打造高質(zhì)量、可擴(kuò)展、產(chǎn)品級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及解決方案,助力全球范圍內(nèi)的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)、中小企業(yè)和初創(chuàng)型公司實(shí)現(xiàn)數(shù)字化變革。

在會(huì)展、新零售、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、醫(yī)療大健康、房地產(chǎn)等行業(yè),群碩致力于推動(dòng)“以人為本”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前,針對(duì)企業(yè)的數(shù)字化,群碩已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品矩陣: VELO綜合度假村數(shù)字化運(yùn)營管理平臺(tái)、HeartBump®以人為本的數(shù)字化體驗(yàn)解決方案、群碩星客戶體驗(yàn)管理解決方案、掌匯云資訊聚合與社群化運(yùn)營平臺(tái)、沃可趣互動(dòng)社區(qū)、OI辦公聯(lián)合創(chuàng)新。

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標(biāo)簽:供需 解密 會(huì)展 技術(shù) 資訊 群碩掌匯云 FoodTalks
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