向“新”消費歷來是節日禮遇的主旋律，七夕作為甜蜜告白的重要節日，更是大牌上新的重要秀場。隨著京東新百貨七夕禮遇季重磅開啟，眾多大牌奉上超5萬款七夕新品，并同步通過新品推廣、互動游戲、特物Z、數字藏品、AR試戴、VR店鋪等創新營銷方式，營造至臻至誠的七夕心動場景。京東小魔方更以一日推送一家奢品大牌的連續上新模式，為消費者帶來精彩紛呈的七夕奢享盛宴。
多個奢品大牌牽手京東小魔方連續上新 創新互動游戲趣味“加料”
作為京東新品首發平臺和消費陣地，京東小魔方基于京東全生態能力的新品服務，幫助品牌實現“新品即爆品”的確定性成長。7月23日-28日，京東小魔方攜手多個奢品大牌開啟“日更”式上新，持續以新品獻禮七夕。
目前，BVLGARI寶格麗DIVAS’DREAM項鏈、FENDI芬迪淺粉紅色納帕皮革手袋、CELINE思琳七夕膠囊系列手袋、LOEWE羅意威七夕特別限定心形迷你Flamenco手拿包、DISNEY×GIVENCHY紀梵希《101忠狗》七夕特別限定系列均已上線，剛剛入駐京東的法國頂級奢華鞋履品牌Roger Vivier也發布七夕限定珠寶配飾禮盒，滿足奢品用戶的多元化、個性化“嘗鮮”需求。
對于七夕這樣傳情達意的節日，奢品消費不止為了表達有分量的愛意，也在于激發情侶內心的喜悅及情感認同。依托對消費者情緒走向的洞察，京東聯合MCM推出首個店鋪內互動游戲——勇“汪”直前七夕互動小游戲，通過搖晃翻轉手機，控制踩滑板的萌犬跳躍觸碰品牌Logo及圖案，獲取抽獎資格。有送禮需求的消費者可直接點擊游戲“去寵TA”，瀏覽選購MCM七夕情人節限定好禮。
隨著七夕節的臨近，BVLGARI寶格麗、LOEWE羅意威等頂級時尚品牌，也聯合京東特物Z專欄推出多樣化的趣味互動。消費者進入京東APP首頁，只需手指輕輕下滑，就能在“下拉二樓”打開全新“隱藏空間”，共赴七夕浪漫之約。7月28日，京東特物Z還將攜手LOEWE羅意威打造獨家Perfect Match活動，神秘特色禮贈敬請期待。
數字藏品傳遞專屬愛意 AR試戴提升線上購物體驗
作為使用區塊鏈技術生成唯一標識憑證的數字化作品，數字藏品憑借獨特的科技感和專屬性，成為很多年輕消費者的收集新寵。本次奢品節期間，京東特別攜手時尚生活方式品牌TORY BURCH發布數字藏品——《心選TORY BURCH》，限量50份，每份均附有一個專屬銘牌編號，以傳達獨一無二的心意。7月29日-8月4日，消費者在京東TORY BURCH官方旗艦店成功購買任意一款七夕系列單品，即有機會獲贈數字藏品，以特殊形式表達專屬愛意。
為了方便消費者足不出戶也能選購到十分合宜的禮物，京東還聯合BVLGARI寶格麗在七夕期間特別上線了全新的AR試戴功能。消費者點擊試戴按鈕，即可在線佩戴品牌七夕愛意特別款DIVAS’DREAM項鏈，沉浸式邂逅七夕浪漫禮遇。
除了增進消費者與品牌、商品互動的創意數字化營銷，此次京東新百貨七夕禮遇季攜手眾多大牌帶來的鐫刻燙印等定制化服務，以及奢品PLUS黑金卡升級權益等，也成為備受消費者青睞的亮點。即刻打開京東APP搜索進入京東新百貨七夕禮遇季會場，即可從超5萬款新品中，一站甄選中意禮，為心愛的TA送上最特別的心意。
