7月29日，拼多多正式啟動“2022多多新匠造”行動，深入走進湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮(zhèn)等廣闊的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動當?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，助力縣域和鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興。
為了推動各地鄉(xiāng)村好物實力出圈，拼多多還同時上線了“多多新匠造”專屬活動，甄選來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統(tǒng)手工農(nóng)副產(chǎn)品等，百億補貼頻道也將對入圍的手工產(chǎn)品進行重點傾斜。
據(jù)了解，“多多新匠造”首期活動將從8月份初持續(xù)到10月份底，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。
▲“2022多多新匠造”專屬活動將從8月初持續(xù)到10月底，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。
“在廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)手工業(yè)一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌，拓不開銷路而導致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳。”據(jù)“多多新匠造”項目負責人介紹，“2022多多新匠造”行動就旨在通過產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方式，重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動村民創(chuàng)富增收。
按照“2022多多新匠造”行動的計劃，拼多多未來將重點在以下三個方面扶持鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)：
投入10億級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行品牌化升級；成立專項培訓團隊，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農(nóng)商。
在湖南湘西的鳳凰縣，當?shù)爻寺糜螛I(yè)以外，還因盛產(chǎn)棕櫚而催生了蒲編產(chǎn)業(yè)，但由于深處山區(qū)，長期與市場脫節(jié)，編織和設(shè)計理念也相對滯后，村民編織的蒲扇、草鞋等產(chǎn)品銷路受阻，因而導致當?shù)仄丫幃a(chǎn)業(yè)一度中斷，蒲編手藝也失傳了三四十年。
▲在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經(jīng)成為當?shù)孛缱宕迕駝?chuàng)富增收的新產(chǎn)業(yè)。（攝影 王鑫）
最近幾年，當?shù)氐钠丫幃a(chǎn)品通過拼多多打開了新渠道，也重新激活了當?shù)孛缱宕迕駨氖缕丫幍臒崆?。?jù)了解，目前鳳凰縣已經(jīng)形成了一個集棕櫚采摘、晾曬、編織、包邊等工藝于一體的蒲編產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動了轄屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的阿婆、寶媽大量參與到產(chǎn)業(yè)中來，而當?shù)氐氖炀毠H靠編扇子的收入就能達到四五千元。
“雖然蒲扇是夏季用品，但由于銷量可觀，一個夏天可以賣出幾十萬件，這也保證當?shù)氐拇迕窨梢匀陱氖缕丫?，冬天備貨，夏天賣貨。”據(jù)拼多多手工品牌商家悅小七介紹，悅小七根據(jù)平臺的消費數(shù)據(jù)進行分析，對蒲扇的設(shè)計、工藝進行了改良和創(chuàng)新，很快在一二線城市群體中打開了市場，很多95后年輕人甚至拿著鳳凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。
在安徽宣城的榔橋鎮(zhèn)，手工制作木梳在當?shù)負碛杏凭玫臍v史，一個數(shù)萬人口的小鎮(zhèn)下轄70多家制梳工廠，因此也被稱為“中國木梳之鄉(xiāng)”。近年來，榔橋鎮(zhèn)逐步從最初的小作坊式生產(chǎn)，進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并在電商的助力下不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
作為榔橋當?shù)仡^部的木梳企業(yè)之一，“緣木軒”也是最早入駐拼多多的當?shù)厣碳?，并很快打開了局面。2019年，“緣木軒”經(jīng)過平臺審核之后獲得了“品牌”黑標，有了品牌認證的加持，緣木軒的銷量更進一步，實現(xiàn)了千萬量級的突破。
“過去一年，平臺傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅超過132%，獲得‘品牌’黑標的商家也幾乎翻了一倍。而這些來自鄉(xiāng)村的匠心產(chǎn)品，其主要受眾均集中在一二線城市。”“多多新匠造”的項目負責人表示，通過搭乘數(shù)字化快車，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品正在迎來出村進城的大好契機，接下來平臺將進一步發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，持續(xù)推動鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村振興。
