產業興則鄉村興。日前，本來生活攜手中國民生銀行共同打造的消費幫扶典型模式“點面結合，探索縣域農業可持續發展的市場化道路”入選“第三屆中國鄉村振興發展大會”《2021年全國鄉村振興優秀案例》“全國30佳”。
此次入選案例是本來生活與中國民生銀行（以下簡稱“民生銀行”）共同在民生銀行定點幫扶縣（河南封丘縣、滑縣）優化農產品產銷對接、創新產業幫扶、推動農業產業提檔升級等方面工作經驗的總結。
點：做強主力產業，打造封丘金銀花茶“1+N”創新產業幫扶模式
近年來，本來生活多次參加由中國民生銀行牽頭組織的調研工作，在其定點幫扶的河南省封丘縣、滑縣深入考察，了解當地特色產業發展方向，助力當地農戶以市場化思維開展農產品銷售。
經多方研討論證，本來生活針對封丘縣支柱性的金銀花產業，明確了以市場化、食品化為主要發展方向的思路，結合自身農產品品質化、品牌化優勢助力打造封丘金銀花消費品牌“茶觀本草”，并提出以“1+N”帶動更多幫扶產地、協同更多幫扶資源的創新模式。
▲金銀花產業是河南省封丘縣的支柱性產業
“1”即以封丘金銀花為基礎，“N”則是優選全國各地尤其是來自832脫貧縣的其它花茶原料，力爭形成以產品為紐帶、有效鏈接產地、市場兩端的花茶產業幫扶協同勢能。
在“茶觀本草”產品開發及品牌塑造過程中，民生銀行積極調動文化公益領域的資源優勢，深挖封丘縣資源稟賦和文化內涵，以打造有文化、有內涵、有品位的金融企業消費幫扶產品為目標，深度參與到產品命名、包裝設計、周邊設計的工作中。
本來生活充分發揮自身優勢，積極調動供應鏈資源推進產業配套落地，實現產品質量標準化，并在品控流程、物流倉儲等環節提供支持保障。此外，本來生活依據市場需求開發并不斷優化“茶觀本草”產品內容及形態，使其更加符合當下消費趨勢，具備市場競爭力。
隨著“茶觀本草”產品面世，民生銀行積極開展展銷平臺地推、媒體宣傳、直播帶貨等渠道傳播，推動促進產品銷量；廣泛動員行內經營機構通過“以購代捐”形式集中批量采購，進一步幫助擴寬脫貧地區農產品銷路、提升品牌影響力。本來生活則憑借豐富的農產品品牌營銷經驗，引入市場資源，大力推廣“茶觀本草”產品，并在產品登陸本來生活網等全平臺后提供持續性、系統性的運營推廣支持。
截至目前，“茶觀本草”產品已經開發出禮盒系列、復合袋泡茶系列、杯裝速泡茶系列等多形態、多場景的產品布局，并取得了良好的市場表現與品牌口碑。
▲“茶觀本草”商品時尚新潮
本來生活與民生銀行牢記消費幫扶“帶貧助貧”的重要意義，在封丘縣政府的大力支持下，通過研選優質的金銀花生產企業、合作社、家庭農場，確保該項目有效帶動起當地產業發展、實現當地脫貧戶增收創收。
面：全面加快脫貧地區農產品對接消費市場，持續提升市場競爭力
依托中國民生銀行消費幫扶工作體系和本來生活在供應鏈及市場渠道兩端的專業積累，雙方合力推動河南封丘縣、滑縣農產品走向更大的消費市場。
截至2021年底，本來生活專業商品開發及品控管理團隊全面對接兩縣各農產品企業，協助相關企業對產品進行整改升級，累計對超60款兩縣幫扶農產品完成合規品控，最終遴選出約40款優質特色農產品經整改優化后上線本來生活網等市場化平臺。產品涵蓋糧油副食、熟食面點、肉禽蛋品、休閑食品、茶飲、蔬菜等豐富品類。
▲本來生活網通過“重點幫扶商品力薦”、豐收節專題活動等線上展示資源位，向用戶推薦兩縣幫扶產品
在對兩縣農產品開展品控工作的過程中，針對部分產品包裝不合規且廠家整改能力有限的情況，本來生活整合自有供應鏈企業，為滑縣“吃可得”、封丘縣“少楊”兩個品牌的系列產品提供包括設計制作、包裝升級等專項配套服務。
在對接市場渠道方面，本來生活更通過平臺線上專區、資源位、直播、展銷會、品鑒會等推廣形式，累計實現產品線上曝光量超過400萬次、線下用戶觸達超過5萬人次，助力封丘縣、滑縣農產品達成銷售額約500萬元。
▲本來生活網聯合白云機場開展直播活動，向用戶推薦兩縣幫扶產品
本來生活與民生銀行在助力封丘縣、滑縣產業發展過程中，打造“造血式”可持續的幫扶模式：一方面，完善產品標準，匹配倉儲、配送、售后等能力模塊，全方位提升產品品質及產業配套能力；另一方面，完善市場渠道體系，加大縣域農產品在市場端的有效推廣，全方位觸達市場用戶。
▲本來生活拓展線下渠道，構建產品與用戶接觸場景
本來生活網與民生銀行通過與當地十余家龍頭企業、專業合作社的深度合作，以原料收購、委托種植/加工、供銷合作、就業幫扶等多種方式，帶動當地農戶、種植戶、脫貧戶等合計近2000戶實現增收創收。
通過助力幫扶地區重點產業的突破，本來生活與民生銀行“點面結合”幫扶模式在較短周期內收效顯著，具有較強的示范效應和推廣價值，既有效提高了幫扶資源的使用效率，也極大激發了當地企業與農戶的積極性，為鄉村振興奠定了良好的產業基礎和社會基礎。
