來源：鋒潮評測室
這兩天蘋果官方打折估計大家都有留意到。
7 月 29 日到 8 月 1 日，蘋果開啟「爽心特惠」，iPhone 13 全系省 600。
而且官方天貓商城也同時開展了活動，加上天貓自帶的「滿 5000 減 200」券。
加起來就是怒降 800 大洋。
這波呀，直接把剛買 iPhone 的新果粉都背刺了。
但是注意吼，參與降價的機(jī)型基本上是 iPhone 和蘋果手表、耳機(jī)。
如果是想入手電腦、平板之類的，建議看隔壁的返校季優(yōu)惠。
庫克回應(yīng)：打折不是清庫存
蘋果在官方商城降價，在印象里應(yīng)該是頭一回。
而且瞄了一眼美區(qū)，并沒有相應(yīng)的活動。
有很多網(wǎng)友質(zhì)疑，這是不是蘋果在清庫存？
庫克在近期的財報會議上，就回應(yīng)了下相關(guān)問題。
他表示中國 6 月份的供需都得到了「明顯改善」，而且 618 期間還獲得了非常強(qiáng)勁的業(yè)績。
跟清庫存沒關(guān)系。
所以說白了，就是在中國看到了降價能賣多點，就再繼續(xù)打折幾天。
說不定這折打下去，還能刺激一波訂單呢？
iPhone 在中國依舊強(qiáng)勢
其實庫克所說的，打折不為清庫存，也說得過去。
即使發(fā)布了新款 iPhone，前代也不愁賣。
比如去年的全球銷量最高的 10 款手機(jī)，看起來像是三代 iPhone 團(tuán)建現(xiàn)場。
▲ via：Omdia
另外根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu) Canalys 的報告，2022 年 Q2 中國手機(jī)市場出貨同比下降 10%。
前五名依次是 vivo、榮耀、OPPO、小米、蘋果。
可是，雖然果子沒拿第一，但前五名里只有兩個年度增長率是往上走的。
一個是榮耀，另一個是蘋果。
除了國內(nèi)，iPhone 在全球范圍內(nèi)也是非常強(qiáng)勢。
根據(jù) Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)，Q2 全球智能手機(jī)出貨量也是呈下降趨勢，跌了 7%。
蘋果以 16% 的市場份額排第二，第一的是三星（22%）。
分析師稱，這是蘋果過去十年來 Q2 市場份額最高的一次。
如果要從產(chǎn)品上找 iPhone 大賣原因，最新的 iPhone 13 系列雖不是從 8 到 X 那種大改。
但在屏幕、續(xù)航、性能等確實是足夠硬核的。
再加上隔壁的安卓旗艦們還沒出幾個爆款，就擠破頭進(jìn)高端局。
安卓旗艦價格一個個往上走，iPhone 價格不斷下探。
對比下來，蘋果就顯得香了。
手機(jī)降價，或為帶動其他產(chǎn)品
所以問題來了：
為什么蘋果在 iPhone 不愁賣的情況下，還要搞一波促銷？
從最近蘋果的財報，我們可以看出點端倪。
7 月 29 日凌晨，蘋果公布第三財季的財報。
從數(shù)據(jù)顯示，蘋果上個季度營收 830 億美元。
如果把數(shù)據(jù)細(xì)化一下，可以觀察到：
· iPhone 營收 406.7 億美元，超出市場預(yù)期（383.3 億）；
· iPad 營收 72.2 億美元，超出市場預(yù)期（69.4 億）；
· Mac 營收 73.8 億美元，不及市場預(yù)期（87 億）；
· 可穿戴類及其他營收 80.8 億美元，不及市場預(yù)期（88.6 億）；
· 服務(wù)業(yè)務(wù)營收 196 億美元，不及市場預(yù)期（197 億）。
整體看下來，除了 iPhone 和 iPad 比較理想，其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的成績都一般。
可眾所周知吼，iPhone 基本上就是蘋果生態(tài)的入門券。
給 iPhone 降價沖銷量，可能是因為它能帶動其他蘋果產(chǎn)品的銷量。
像現(xiàn)在的智能手機(jī)基本沒耳機(jī)孔，基本都是配個無線耳機(jī)。
想在 iPhone 上體驗更爽的無線耳機(jī)，一個幾百塊起步的 AirPods 少不了吧？
iPhone 用戶想買個智能手表，想體驗好點，又得掏兩千買 Apple Watch。
想買電腦、平板，想獲得更方便的生態(tài)體驗，又得買蘋果家的。
想把手機(jī)照片備份在云端，蘋果自帶的 iCloud 是最方便的選擇。
6 塊錢一個月，能有 50G 空間，很實惠是吧。
可當(dāng)你用久了，50G 肯定是不夠用的。
看看第二檔，21 塊 200G，也好像不是很貴，買了。
然后你又找了個女朋友，看她可憐的 5GB 免費空間，你大手一揮：
「你的云存儲，我包了。」
然后開個 2TB 的套餐，把女朋友拉進(jìn)家庭會員。
當(dāng)你想換手機(jī)時，看著這幾百 GB 甚至 1TB 的云數(shù)據(jù)，也只能搖搖頭。
下一臺還得是 iPhone。
當(dāng)然哈，上面這些只是我編的，你沒有女朋友。
但事實是，許多人買了 iPhone 后，會為了體驗而再購入其他蘋果產(chǎn)品。
蘋果封閉的系統(tǒng)在帶給用戶出色的體驗同時，也把人圈在蘋果生態(tài)當(dāng)中。
有時候也想國產(chǎn)廠商學(xué)下，怎樣用生態(tài)體驗抓住用戶。
但有時候也不想國產(chǎn)廠商學(xué)，畢竟咱消費者還是想多點選擇權(quán)。
就像每個月的那啥，怕它來，又怕它不來。
