“戴彩瞳可以哭嗎？”“第一次戴彩瞳就不舒服怎么辦？”“挑彩瞳也有南北地區差異？”
7月30日-8月4日，天貓健康“進階吧 瞳學”彩瞳品類日正式上線，為初次佩戴彩瞳的新手小白提供從材質直徑、含水量、佩戴周期到場景搭配、經驗分享在內的全套專業選購指南。用戶在淘寶APP搜索“彩瞳怎么挑”即可進入。
從90年代隱形眼鏡逐漸普及以來，彩瞳在中國的發展已有多年歷史，從最初的格子鋪、藥店、眼鏡店到如今快遞到家的線上旗艦店，不少年輕人都有一段從“小白踩坑”到“日常妝容”的彩瞳故事。
彩瞳成精致妝容必備 四成年輕人為顏值而佩戴彩瞳
根據8月2日天貓健康聯合可啦啦、第一財經商業數據中心聯合發布的《國貨彩瞳美妝化消費趨勢洞察報告》顯示：0度彩瞳的市場規模及占比逐年提升，四成年輕人為了顏值而佩戴彩瞳。
彩瞳產品逐漸妝容化，被年輕群體熱愛。但作為直接接觸眼球的三類醫療器械，本質上仍然是需要嚴謹對待的商品。天貓健康調研顯示，37%的消費者不會選彩瞳，31%的初次佩戴者因為沒有選對彩瞳而出現不適。“不會戴、不敢戴、不會買”成為00后年輕群體初次佩戴彩瞳的三道門檻。
天貓彩瞳品類日專門上線“彩瞳怎么挑”頁面
為此，天貓彩瞳品類日專門上線“彩瞳怎么挑”頁面，將含水量、材質直徑、佩戴周期、花色趨勢等彩瞳的各項參數與挑選技巧，加上專業科普知識和資深用戶的經驗分享，幫助新手小白快速“掃盲”，了解隱形眼鏡挑選的重點。
此外，天貓健康還在微博、小紅書發起“進階吧，瞳學 ”活動，全國招募彩瞳新品體驗官，并通過社群的方式連接校園人群。同時，邀請在校大學生參與彩瞳科學佩戴的科普活動，面對面地和00后交流彩瞳選購常識，幫助校園人群避坑。
天貓彩瞳品類日邀請大學生參與科學佩戴活動
“目前，在天貓購買隱形眼鏡的校園大學生人群占比近20%。我們有責任和義務去科普相關知識，為更多年輕消費者提供專業的佩戴和挑選知識，也希望讓更多潛在的用戶群體接觸到專業知識，而不是使用了不良產品后再來‘亡羊補牢’”。天貓健康總經理陳浩表示，此次彩瞳品類日，天貓聯合了Moody、可啦啦、安視優、海儷恩、海昌、視客、Glam up 、拉拜詩、博士倫、可糖在內的一眾行業頭部品牌，為年輕用戶提供正規、靠譜又平價的彩瞳產品。
彩瞳行業的健康科普傳播，也正逐漸轉向平臺與商家的共建共創。今年4月，天貓健康率先聯合上海市眼鏡行業協會、行業品牌商家以及多位三甲醫院眼科專家，共同發布《天貓首個隱形眼鏡選購&配戴指南》；5月底，天貓健康又與行業品牌商家moody等推出《2022中國彩瞳行業指南》；6月初，天貓健康又與中國眼鏡協會角膜接觸鏡專委會、品牌商家海昌等推出《2022新生代隱形眼鏡消費指南藍皮書》。
