七夕佳節(jié)將至，“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫。8月3日，百度發(fā)布“七夕消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)”，洞察全民搜索數(shù)據(jù)中的滿滿愛(ài)意。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，七夕作為本土情人節(jié)更受國(guó)人認(rèn)可，搜索熱度相較去年同期上漲超一倍；七夕禮物互贈(zèng)，男性在暗戀階段最積極，女性在婚后更加主動(dòng)，但都更關(guān)注禮物的“意義”和“實(shí)用”；南方省市更關(guān)注七夕，北上廣深對(duì)七夕“熱情不減”；00后加入七夕消費(fèi)大軍，90后仍是主力消費(fèi)人群，婚后IT人士浪漫指數(shù)飆升；護(hù)膚彩妝、箱包、鮮花、珠寶和手表作為七夕禮物更受用戶青睞，愛(ài)美已不再是女性“專屬”；七夕各大平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)熱度暴漲，“悅己型”七夕消費(fèi)成為潮流。
本土情人節(jié)更受歡迎，男女消費(fèi)觀“大不同”
中外情人節(jié)眾多，七夕節(jié)熱度如何？百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，臨近七夕節(jié)點(diǎn)，人們對(duì)七夕禮物的搜索出現(xiàn)“暴漲”態(tài)勢(shì)，“七夕”搜索熱度相比去年同期上漲107%，“七夕禮物”搜索熱度相比去年同期上漲119%。五年間，“七夕”相關(guān)內(nèi)容平均搜索熱度是“情人節(jié)”的2.11倍。作為中國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕節(jié)熱度不降，反而更受歡迎。
迎接浪漫佳節(jié)，消費(fèi)需求也會(huì)上升。其中，自然包括了男女之間的傳情達(dá)意。在禮物選購(gòu)方面，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，不同愛(ài)情階段中的男女消費(fèi)觀呈現(xiàn)“大不同”。暗戀階段的七夕禮物選購(gòu)中，男性用戶明顯更積極，需求表達(dá)占比達(dá)到81%。當(dāng)然，愛(ài)是兩個(gè)人的經(jīng)營(yíng)，戀愛(ài)階段，七夕送禮需求的男女用戶比例基本相當(dāng)；而婚后女性對(duì)七夕送禮需求會(huì)更加積極。
對(duì)于七夕禮物挑選，“浪漫”還是否是大家最關(guān)注的因素？百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論男女，“意義”開(kāi)始成為最重要的因素，對(duì)于“實(shí)用”的關(guān)注度也都位列前三。其中，男性對(duì)“浪漫”和“實(shí)用”的需求幾乎并駕齊驅(qū)，女性對(duì)禮物“實(shí)用”和“難忘”的追求更超過(guò)浪漫本身。“鮮花巧克力”雖然已成為七夕禮物“標(biāo)配”，但七夕消費(fèi)已然呈現(xiàn)“務(wù)實(shí)化”趨勢(shì)。
南方省市過(guò)七夕“儀式感拉滿”，IT男女婚后更重浪漫
在七夕相關(guān)內(nèi)容搜索中，南方省市的熱度明顯更高。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近一月，不同省份“七夕”搜索熱度中，廣東、浙江、江蘇位列前三，長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，面對(duì)浪漫機(jī)會(huì)總是“儀式感拉滿”；當(dāng)然，北方省市中，北京、山東與河南也入榜前十。具體到城市來(lái)看，北上廣深對(duì)七夕“熱情不減”，南方城市幾乎包攬前十，既有“溫潤(rùn)如水”的杭州、蘇州等城市，也有“熱情火辣”的成都、重慶等城市。
盡管第一批00后已經(jīng)到了談婚論嫁的日子，但百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，90后依然是七夕消費(fèi)的主力，關(guān)注度位列各年齡段第一，00后也加入消費(fèi)大軍，年輕一代在七夕仍然最具消費(fèi)活力。
值得注意的是，根據(jù)不同婚姻狀態(tài)來(lái)看，搜索七夕內(nèi)容的人群中，婚后年輕人群占比近7成，更想過(guò)“浪漫七夕”。根據(jù)不同行業(yè)來(lái)看，七夕關(guān)注度也有很大不同。其中，教育人群堅(jiān)持將浪漫“進(jìn)行到底”，而IT人在婚后更加重視浪漫，不錯(cuò)過(guò)“犒勞”愛(ài)人的好機(jī)會(huì)。
七夕平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)熱度飆升，“悅己”消費(fèi)觀正在崛起
七夕禮物怎么選？百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚彩妝、箱包、鮮花、珠寶和手表是今年七夕人們選購(gòu)禮物所鐘情的前五大品類，中高端品牌成為今年七夕消費(fèi)的熱門。在這屆年輕男女看來(lái)，七夕禮物需要更貼近實(shí)用需求，而非巧克力、鮮花等經(jīng)典選擇。同時(shí)，愛(ài)美也不再是女性“專屬”，男性的“顏值經(jīng)濟(jì)”正在悄然崛起。
當(dāng)然，七夕不僅僅是愛(ài)人間彼此準(zhǔn)備禮物的節(jié)點(diǎn)，也是各項(xiàng)品牌展開(kāi)節(jié)日優(yōu)惠的時(shí)機(jī)。在節(jié)前2-3周，七夕優(yōu)惠活動(dòng)類搜索熱度快速提升，環(huán)比增長(zhǎng)172%。同時(shí)，“悅己”型的七夕消費(fèi)也逐漸成為潮流。
單身自有趣味。百度搜索大數(shù)據(jù)總結(jié)了四類單身人群的七夕“自洽”指南：第一類人群稱自己為“單身狗”，送自己“搞笑單身文案”以自嘲；第二類人群更加喜歡自由自在參加聚會(huì)，更有意愿參加強(qiáng)社交屬性的七夕活動(dòng)；第三類人群則會(huì)積極在社交平臺(tái)“秀單身”，只想獨(dú)自美麗；而最后一類人群則更喜歡具有文藝氛圍的電影或歌曲，十分注重“精神享受”。
“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”在中國(guó)式的浪漫時(shí)節(jié)里，人們?cè)跓o(wú)數(shù)次藏于心底的搜索中，飽嘗表達(dá)愛(ài)意的勇敢、忐忑與幸福。愿你幸福長(zhǎng)久，七夕歡樂(lè)。
