來(lái)源：雷科技
自從去年年底英特爾推出第十二代酷睿桌面處理器后，再次給原本萎靡的 PC 市場(chǎng)重新注入了新鮮血液，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年第四季度傳統(tǒng) PC 設(shè)備 ( 臺(tái)式電腦、筆記本電腦和工作站 ) 的全球出貨量達(dá)到 9270 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.0%。而 2021 年全年的 PC 設(shè)備總出貨量達(dá)到 3.488 億部，比 2020 年增長(zhǎng) 14.8%。這是 PC 市場(chǎng)自 2012 年以來(lái)的最高出貨量水平。
而幫助整個(gè) PC 市場(chǎng)交出這份答卷的背后功臣 Intel 和 AMD 自然也是取得了較為不錯(cuò)的成績(jī)，前者第四季度收入為 195 億美元，同比增長(zhǎng) 4%，全年收入為 747 億美元，同比增長(zhǎng) 2%，2021 年 Q4 及全年?duì)I收均創(chuàng)下記錄；后者的全年利潤(rùn)為 31.62 億美元，同比增長(zhǎng) 26.99%，營(yíng)業(yè)收入為 164.34 億美元，同比上漲 68.33%。
（圖源：AMD 官方）
正當(dāng)不少人都認(rèn)為 PC 市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)頹勢(shì)，即將迎來(lái)一波新的春天時(shí)，Intel 和 AMD 兩位巨頭卻給出了一份讓人有些失望的答卷：Intel 的營(yíng)收下滑，是 30 年來(lái)的首次虧損；而 AMD 雖然在 2022 年第二季度的利潤(rùn)和營(yíng)收超過(guò)了預(yù)期，但在公布財(cái)報(bào)后股價(jià)暴跌，最高跌幅為 6.59%。
AMD 首席執(zhí)行官蘇姿豐博士也在財(cái)報(bào)會(huì)上表示第二季筆記本電腦銷售額增速迅猛，但公司對(duì)于第三季度的 PC 市場(chǎng)并不保多大希望。兩家巨頭同時(shí)出現(xiàn)頹勢(shì)，基本可以宣告在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，PC 市場(chǎng)又要重新跌入谷底了。
根據(jù)之前 Steam 的硬件調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2017 年 6 月開始，GTX 1060 就一直是 Steam 上使用人數(shù)最多的顯卡，在前后經(jīng)歷了 20 系和 30 系的洗禮后，它的地位依舊巋然不動(dòng)，當(dāng)然使用更老舊顯卡的用戶也大有人在。從這份報(bào)告中我們基本可以看出 PC 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有我們想象中那么激烈，起碼不會(huì)像手機(jī)市場(chǎng)一樣。
圖源 Steam
與智能手機(jī)不同，大多數(shù)用戶根本不需要一臺(tái)高性能的 PC，隨著智能手機(jī)能做的事情越來(lái)越多，PC 也逐漸被消費(fèi)者當(dāng)做是一個(gè)單純的生產(chǎn)力工具，只要能夠穩(wěn)定流暢地運(yùn)行一些辦公軟件便足夠。就算是那些喜歡玩游戲的用戶，也不會(huì)像手機(jī)那樣兩年一換或是一年一換，而且游戲廠商們?yōu)榱吮ＷC游戲的銷量會(huì)相當(dāng)注重游戲的優(yōu)化，讓那些用著五六年前配置的用戶依舊可以獲得一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的游戲體驗(yàn)。
圖源育碧官網(wǎng)
再加上其他的數(shù)碼產(chǎn)品也在逐漸剝離原本只屬于 PC 的優(yōu)勢(shì)，例如智能電視剝奪了互聯(lián)網(wǎng)視頻功能，PS5、Switch、Xbox 等游戲主機(jī)也剝離了一部分游戲?qū)傩裕?PC 的升級(jí)速度只會(huì)越來(lái)越慢。
圖源：pexels
換句話說(shuō)，如今 PC 市場(chǎng)難以取得增長(zhǎng)，最大的問(wèn)題在于廠商們無(wú)法通過(guò)性能去提升用戶的購(gòu)買欲，因此在我看來(lái)，哪怕今年 AMD 和 Intel 再放出大招，也很難推動(dòng) PC 市場(chǎng)重回巔峰，在短期增長(zhǎng)后，PC 市場(chǎng)依舊會(huì)重新陷入長(zhǎng)期萎縮的狀態(tài)。
貌似這么說(shuō)有些悲觀，實(shí)際上 PC 市場(chǎng)曾多次因?yàn)橐豢瞵F(xiàn)象級(jí)游戲的爆火而帶動(dòng)了不少消費(fèi)者去提升自家電腦配置的情況，最典型的莫過(guò)于 2004 年火爆全球的魔獸世界以及 2018 年的 PUBG，這兩款游戲的誕生直接讓 PC 市場(chǎng)的平均性能翻了個(gè)番，不管是網(wǎng)吧老板還是個(gè)人用戶都在這段時(shí)期為 PC 市場(chǎng)貢獻(xiàn)了巨大收益。因此想要鼓勵(lì)消費(fèi)者們?cè)俅谓y(tǒng)一去提升 PC 性能的話，就必須有一位游戲廠商能站出來(lái)并推出一款頂級(jí)的國(guó)民級(jí)大作。
當(dāng)然，在我看來(lái)，想要復(fù)刻 PUBG 和魔獸世界的成果還是相當(dāng)之困難的，一方面如今市面上存在不少高質(zhì)量的 3A 大作，玩家們對(duì)游戲也越來(lái)越挑剔；另一方面如同雨后春筍般涌出的大量手游也開始逐漸分食端游的蛋糕，用戶數(shù)量隨之減少，自然很難再有一款真正的現(xiàn)象級(jí)游戲了。
PC 市場(chǎng)之所以能夠在前兩年迎來(lái)逆勢(shì)上漲，很大一部分要?dú)w功于突如其來(lái)的疫情，學(xué)校從線下授課改成網(wǎng)課，企業(yè)也改為在家辦公，尤其是國(guó)外企業(yè)在家辦公的時(shí)間比國(guó)內(nèi)更長(zhǎng)。一開始還有不少用戶試圖用手機(jī)去替代 PC，但生產(chǎn)力這個(gè)東西僅靠手機(jī)是不可能完成的，直到這時(shí)很多消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)家里的電腦已經(jīng)過(guò)于老舊無(wú)法正常使用，于是便迎來(lái)了一波換機(jī)熱潮，這種突發(fā)的換機(jī)需求與購(gòu)機(jī)需求，幫助 PC 和平板等設(shè)備銷量大漲。疫情是 PC 市場(chǎng)銷量大漲的直接原因，但這個(gè)因素不可持續(xù)也不可復(fù)現(xiàn)。
除了消費(fèi)者對(duì) PC 的需求日漸下滑外，還有一個(gè)重要原因是 PC 的產(chǎn)業(yè)鏈在這兩年受到了一定影響，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，由于上海和昆山等地區(qū)的工廠效率下降，給整個(gè) PC 市場(chǎng)帶來(lái)了巨大影響，產(chǎn)品的交付日期也出現(xiàn)了一定程度的延遲。
雖然在 2022 年國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本控制妥當(dāng)，但之前留下的影響不是說(shuō)短時(shí)間內(nèi)就能徹底消除的，所以從市場(chǎng)供應(yīng)的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的市場(chǎng)供應(yīng)不足是電腦下降的短期原因之一。
拋開短期的影響不談，可以預(yù)見的是在未來(lái) PC 市場(chǎng)的主要進(jìn)化方向大概有三：
第一，個(gè)人電腦的需求依舊會(huì)下降，因?yàn)殡S著智能終端的不斷發(fā)展，PC 不再是唯一的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備會(huì)繼續(xù)蠶食 PC 的價(jià)值，需求量自然而然會(huì)繼續(xù)下滑。只要能做一樣的事情，誰(shuí)會(huì)在乎設(shè)備的形式呢？
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第二，企業(yè) / 商業(yè)的電腦需求可能會(huì)持續(xù)增加，隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)生態(tài)應(yīng)用的完善，會(huì)有更多的企業(yè)選擇采用云技術(shù)以及全面數(shù)字化。畢竟比起傳統(tǒng) PC，云辦公不需要用戶一次性花費(fèi)太多資金去購(gòu)置電腦，雖然它也是采用收費(fèi)制度，但在資金方面的壓力確實(shí)沒(méi)有那么大。
第三，PC 的壽命還會(huì)得到進(jìn)一步的延長(zhǎng)，前文就曾提到，哪怕是游戲用戶用著六年前硬件配置的用戶也大有人在，更別說(shuō)那些只在 PC 上使用輕度應(yīng)用的用戶了。實(shí)際上除了部分頂級(jí) 3A 大作和視頻渲染等高負(fù)載應(yīng)用對(duì)配置的要求越來(lái)越高外，大部分應(yīng)用對(duì)性能的需求都停留在好幾年前，隨著 CPU、顯卡等硬件的進(jìn)一步進(jìn)化，PC 的換機(jī)周期只會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。
圖源：英偉達(dá)官網(wǎng)
與此同時(shí)，更讓 PC 行業(yè)雪上加霜的，是過(guò)去一年多時(shí)間里極其魔幻的顯卡市場(chǎng)，溢價(jià)極高的顯卡讓本就相對(duì)小眾的 DIY 市場(chǎng)再次迎來(lái)雪崩。大部分用戶包括我在內(nèi)，都只能選擇繼續(xù)觀望，等到整個(gè)硬件市場(chǎng)的價(jià)格都趨于穩(wěn)定后才敢下手購(gòu)買。
可以預(yù)見的是在未來(lái)，桌面端 PC 或許會(huì)變得更加專業(yè)化，只服務(wù)于企業(yè)和專業(yè)用戶，而移動(dòng)端 PC 會(huì)專注于便攜、長(zhǎng)續(xù)航和辦公。但是想要全球 PC 市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，那就需要 PC 廠商不斷地努力和創(chuàng)新了。
從長(zhǎng)期角度來(lái)看，如今的 PC 市場(chǎng)目前存在產(chǎn)品創(chuàng)新不足、智能化程度低、生態(tài)價(jià)值難以挖掘等缺點(diǎn)。而且在手機(jī)、平板電腦等智能產(chǎn)品綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)的當(dāng)下，PC 廠商更應(yīng)該重新思考，如何從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌等角度結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，才有可能重新喚起消費(fèi)者對(duì)于 PC 產(chǎn)品的興趣。
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不過(guò)好在 Intel、AMD、NVIDIA 等硬件大廠并不會(huì)因?yàn)?PC 市場(chǎng)的逐漸萎縮而停下研發(fā)的腳步，不出意外的話在今年 9 月我們就能見到銳龍 7000 系列以及 40 系顯卡，在性能和功耗上的表現(xiàn)大概率是只好不差的。只可惜，在收入低迷和溢價(jià)嚴(yán)重的情況下，用戶們可能不會(huì)因此而去換電腦了。
