中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”到來(lái)之際，也讓這屆年輕人的婚戀問題受到關(guān)注。
調(diào)查顯示，現(xiàn)在年輕人們?cè)诟星閱栴}上具有鮮明的特點(diǎn)：“寧愿單身，不愿將就”。事實(shí)上，現(xiàn)在的年輕人不僅是在婚戀上“不將就”，在很多事情上也都是如此。正如此前一個(gè)熱搜所說(shuō)：這屆年輕人為了不將就有多努力，租房能省則省，但去露營(yíng)要多精致有多精致；用著上千元的化妝品，但幾塊幾毛錢的水果蔬菜也要精打細(xì)算……
當(dāng)“不將就青年”與七夕節(jié)相遇，會(huì)發(fā)生什么？京東超市與眾多品牌聯(lián)手，以主題為“愛不將就 守護(hù)笑容”的實(shí)際行動(dòng)，為愛神助攻。
“不將就”生活方式的展現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)
短視頻，是當(dāng)代年輕人最熱衷于記錄生活、表達(dá)自己的方式之一。今年七夕節(jié)，京東超市選擇用短視頻的方式為年輕人們展現(xiàn)出一種 “不將就”的生活方式。
視頻聚焦單身、熱戀、步入婚姻和養(yǎng)育子女的四組人物，詮釋了不同青年的“不將就”的生活方式：一個(gè)人精彩不將就，兩個(gè)人愛不將就，一家人幸福不將就，一群人狂歡不將就。
“不將就”是一種人生態(tài)度，更是可以傳遞的精神。在短片中，單身青年丟掉過(guò)期的速食罐頭，在貓咪的陪伴下，用心為自己做了一頓飯；熱戀男女從凌亂到整潔，不僅愛自己，更愛對(duì)方；年輕的妻子為忙碌一天下班回家的丈夫獻(xiàn)上精心挑選的禮物；爸爸媽媽聯(lián)手，將哭鬧的孩子安撫進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。
可以看到，“不將就”和情感生活并不沖突，反而可以互相傳遞，而傳遞的核心就是“愛”，正是因?yàn)槊總€(gè)青年都能“愛不將就”，所以笑容能夠守護(hù)，能夠感染。
一方面，短視頻詮釋了“不將就”的精神真諦，展現(xiàn)出“不將就生活方式”的精彩。數(shù)據(jù)顯示短視頻曝光量超3500萬(wàn)，網(wǎng)上反饋熱烈。可以看到，這種生活方式擊中了眾多青年的內(nèi)心，贏得了他們的青睞。
另一方面，京東超市也與各大品牌聯(lián)手神助攻，將這種“不將就”的品質(zhì)生活落地：今年七夕節(jié)，京東二樓特物Z和京東超市攜手，“七夕節(jié)，來(lái)京東下拉二樓，就能在京東超市發(fā)現(xiàn)好物，讓愛不將就、守護(hù)笑容”。在這個(gè)專為年輕人打造的潮流陣地上，帶來(lái)了更多元有趣的互動(dòng)玩法，更豐富的中意好禮。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷部總經(jīng)理王鳳表示，京東超市品質(zhì)可靠、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選。在線上線下多場(chǎng)景營(yíng)銷的布局上，京東超市目前已具備中心化電商營(yíng)銷、非中心化場(chǎng)景營(yíng)銷、線下場(chǎng)域營(yíng)銷、O2O營(yíng)銷、全鏈路廣告和全域用戶運(yùn)營(yíng)6大營(yíng)銷能力。通過(guò)不同能力的排列組合與數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈、平臺(tái)生態(tài)等底層能力支持，京東超市可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)各個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)與全渠道營(yíng)銷共振，沉淀全渠道用戶資產(chǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，京東超市七夕節(jié)期間品牌銷售同比增長(zhǎng)超64%。
總而言之，京東超市與品牌們?yōu)檫@屆年輕人獻(xiàn)上了一場(chǎng)七夕盛宴，既有精神的維度，也有實(shí)際的行動(dòng)，讓不將就青年們可以“知行合一”。
七夕禮盒成就“不將就”精神的實(shí)體載物
值得一提的是，在今年七夕，京東超市聯(lián)合佳潔士、合生元、美贊臣、好奇、飄柔、雀巢、哈啤等品牌，共同為不將就青年們獻(xiàn)上一個(gè)“不將就禮盒”，堪稱是活動(dòng)的亮點(diǎn)。
京東超市的七夕禮盒，將“愛不將就”的精神具象化，化身為“不將就”的實(shí)物載體。參與的品牌都是國(guó)內(nèi)外的知名品牌，“品質(zhì)不將就”；無(wú)論是禮盒的材質(zhì)，還是極具沖擊力和年輕感的腰封設(shè)計(jì)，以及打開時(shí)頗具儀式感的翻蓋式設(shè)計(jì)，都稱得上是“設(shè)計(jì)不將就”。
京東超市七夕限量禮盒，匯聚的品牌涵蓋了食品、個(gè)護(hù)、母嬰等不同類別，能為不同階段的不將就青年們都帶來(lái)快樂。想象一下，在三口之家，無(wú)論是愛美的媽媽，還是喜歡看球的爸爸，或是寶寶，都能從禮盒中找到自己的最愛。不同的人都能從禮盒中感受到“愛不將就”。
七夕節(jié)，京東超市搭臺(tái)，眾多品牌聚合在一起，也是八仙過(guò)海、各顯神通，用自己的資源和創(chuàng)意，演繹“愛不將就 守護(hù)笑容”的主題。例如，佳潔士就上演了牙膏與咖啡的深度碰撞：“佳潔士請(qǐng)你‘白’喝咖啡”，佳潔士與上海小眾咖啡店合作，請(qǐng)上海的用戶們白喝咖啡。白喝咖啡，不僅是在特殊大背景下保護(hù)咖啡主理人的開店夢(mèng)想，也是守護(hù)咖啡星人炫白的笑容（暢飲咖啡不怕黃牙）。
回到剛才提到的京東超市七夕短片，細(xì)心的觀眾可能也會(huì)注意到：除了片中的不將就青年們，京東超市攜眾品牌們也客串了一把，同樣上演的是“愛不將就”的聚合。這種聚合，也重構(gòu)了“產(chǎn)品”的意義：不僅具有功能的價(jià)值，更是“愛不將就 守護(hù)笑容”的情感載體。
后記：從“愛不將就”到“品質(zhì)生活”
當(dāng)代青年的“不將就”，本質(zhì)上是對(duì)美好生活的追求。從這個(gè)角度來(lái)看京東超市與各大品牌聯(lián)手推出的七夕節(jié)系列行動(dòng)，就能看出其意義所在：這更像是京東超市與青年們的精神共鳴，這種共鳴，不僅弘揚(yáng)了“不將就”的正能量?jī)r(jià)值觀，也從精神與物質(zhì)的多維度滿足了他們對(duì)品質(zhì)生活的向往。
這場(chǎng)共鳴，時(shí)間點(diǎn)很合適。近年來(lái)，傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越得到年輕人的青睞，七夕即是如此。百度指數(shù)“七夕”的網(wǎng)絡(luò)用戶中，20-29歲年輕人群占比高達(dá)50.79%，高于全網(wǎng)分布就是例證。
這場(chǎng)共鳴，主題很適合。當(dāng)下的年輕人渴望同伴，渴望被理解，渴望愛。換句話說(shuō)，年輕人們一邊看似不愿談戀愛，一邊又熱衷于過(guò)七夕，背后的原因是他們不愿滿足基于壓力、一時(shí)沖動(dòng)的“速食愛情”，而是對(duì)愛有了更美好的期待。所以，“愛不將就 守護(hù)笑容”的主題很能打動(dòng)他們。
而且，這場(chǎng)共鳴也有很合適的載體。短片，用唯美而溫馨的場(chǎng)景動(dòng)人；禮盒，以精致的設(shè)計(jì)和品質(zhì)的內(nèi)容動(dòng)人；甚至京東超市和眾品牌們也借由明星代言人、KOL等，以“人”與人之間的溝通更好地實(shí)現(xiàn)連接、互動(dòng)。
數(shù)據(jù)可以展現(xiàn)這種共鳴的廣度和深度，京東超市七夕活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超過(guò)1.4億。
“愛不將就 守護(hù)笑容”，也在這種共鳴中升華，很好地展現(xiàn)出京東超市“至省至真”的品質(zhì)生活主張。如果將時(shí)間拉長(zhǎng)，可以看到這也是京東超市今年作為“品質(zhì)生活”首戰(zhàn)告捷后的乘勝追擊。
在今年京東618期間，京東超市聯(lián)合眾多品牌首發(fā)“生活新主張”計(jì)劃，聚焦“品質(zhì)生活”主張，推出一系列全域營(yíng)銷活動(dòng)，與用戶形成同頻共振。
現(xiàn)在，這種共振進(jìn)一步走向深入，京東超市、品牌、用戶三者之間也在共振中實(shí)現(xiàn)更大的共融、共贏。
