近日,開心麻花首部科幻喜劇《獨(dú)行月球》全國熱映,這是開心麻花首次涉足科幻喜劇類型,由張吃魚執(zhí)導(dǎo),沈騰、馬麗主演,電影全片90%以上鏡頭涉及特效制作并由國內(nèi)頂級特效團(tuán)隊完成。智慧科技品牌TCL作為電影獨(dú)家合作伙伴,于8月6日在全國7個城市同步舉辦觀影活動,希望通過主角在月球逆境堅守的旅程為當(dāng)下觀眾帶來治愈能量,同時以科技之力為用戶注入感官愉悅,支持國產(chǎn)科幻電影發(fā)展。
TCL科技副總裁魏雪分享道:“科幻是科技的終極想象,而未來科幻的精彩也是由今天的科技一步步發(fā)展建立的。優(yōu)秀的科幻作品可以喚醒更多年輕人對科學(xué)探索的精神。希望TCL這樣的科技企業(yè)和《獨(dú)行月球》這樣的優(yōu)秀創(chuàng)意能一起帶著我們暢想科技的未來。”
《獨(dú)行月球》主創(chuàng)團(tuán)隊與TCL科技副總裁魏雪出席觀影會交流互動
執(zhí)著星際探索,開啟科幻熱潮
從嫦娥玉兔的傳說到逐日赴月的神話,自古中國人就保持著對地球之外的好奇。近年來,“祝融”號登陸火星、“羲和號”發(fā)射,“問天”實(shí)驗艙再創(chuàng)造世界航天新紀(jì)錄,中國航天大事件屢屢掀起社交討論熱潮。
科幻大片《流浪地球》驚艷亮相締造“中國科幻元年”后,國家電影局和中國科協(xié)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》,提出將科幻電影打造成電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點(diǎn)和新的動力源,以航天、科技為基礎(chǔ)的科幻也逐漸成為影視文學(xué)創(chuàng)作的熱門題材和大眾關(guān)注焦點(diǎn)。
電影《獨(dú)行月球》
代代航天人將中國自信、中國科技與中國浪漫化為新時代的探索精神,勇赴星辰大海。在他們的不斷努力下,“航天強(qiáng)國”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),民眾對于中國航天項目與硬核科技力量也有了更深刻的感知。電影取材寄寓中國航天與科技探索從未止步,腳踏實(shí)地遙望寰宇,與時代深刻共情。
致敬英雄逆旅,共筑科技愉悅
據(jù)《藝恩:國產(chǎn)喜劇電影類型研究》報告,2015-2022年喜劇票房產(chǎn)出市場占有率均值22%, 2021年南方都市報《疫后影院重啟概況調(diào)查》顯示,疫后超4成受訪者首選喜劇片。在觀眾觀影情緒需進(jìn)一步釋放的背景下,“科幻+喜劇”的組合以其獨(dú)有的荒誕與浪漫予以觀眾“科技愉悅感”。
電影《獨(dú)行月球》講述人類為拯救地球,在月球部署月盾計劃,維修工獨(dú)孤月(沈騰 飾)撤離時因為意外被馬藍(lán)星(馬麗 飾)落在了月球,作為“宇宙最后的人類”,開始了他在月球上破罐子破摔的生活。原本默默無名的小人物追光前行,困境中實(shí)現(xiàn)突破和成長,情節(jié)讓人笑中帶淚,為后疫情時代的無常現(xiàn)實(shí)注入治愈能量,也符合當(dāng)下大眾對向美向好的期待,傳遞高情緒價值。截至8月6日,《獨(dú)行月球》票房已突破17億元,成為這個暑期檔最熱的國產(chǎn)科幻電影。
電影《獨(dú)行月球》TCL全國7城觀影會現(xiàn)場
逆境中獨(dú)自守望,困境中奮力前行的故事內(nèi)核,也與TCL的“敢為不凡”的發(fā)展歷程高度契合。40年來,TCL堅守實(shí)業(yè),堅守一條困難重重但正確的道路,不斷轉(zhuǎn)型升級、突破核心技術(shù),從一家地方制造小企業(yè)發(fā)展成為具有全球競爭力的科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán),并持續(xù)關(guān)注前沿科技的儲備和探索。
全國7城同步舉行的觀影會現(xiàn)場,TCL還展出多項硬核科技產(chǎn)品如TCL C11 QLED智屏、新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ、雙子艙洗烘一體機(jī)C16、格物系列冰箱C10-SS、大屏貓眼智能鎖Q9、雷鳥Air 智能眼鏡等,以科技創(chuàng)新產(chǎn)品為用戶打造沉浸式觀影互動體驗。近年來,除了智能電視以外,TCL也一直在智能手機(jī)、智慧平板、智能穿戴等產(chǎn)品的研發(fā)、銷售上與年輕消費(fèi)者保持接軌,打造一系列貼近年輕人生活、滿足他們需求的科技消費(fèi)產(chǎn)品,持續(xù)輸出“科技愉悅感”。
觀影會現(xiàn)場展出多項TCL科技產(chǎn)品
深耕娛樂營銷,時代精神共振
近年來,TCL與多部影視大片攜手合作深耕娛樂營銷,在玩法上也不斷創(chuàng)新。聯(lián)合《我和我的父輩》重拾父輩代表的時代精神,年初又?jǐn)y手《奇跡·笨小孩》歌頌普通人的奇跡自白,以大火影視IP的影響力促成品牌形象持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
TCL的娛樂營銷還覆蓋海外IP,為全球用戶傳遞科技人文溫度。2013年起,TCL冠名好萊塢中國大劇院,達(dá)成該劇院自1927年建成以來首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作的先例。此外,TCL植入與聯(lián)推相結(jié)合,通過《鋼鐵俠3》、《變形金剛3》、《X戰(zhàn)警》、《速度與激情7》、《碟中諜5》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《侏羅紀(jì)世界》、《速度與激情8》、《正義聯(lián)盟》、《瘋狂外星人》等一大批口碑與票房雙豐收的大片,借助IP和話題熱度形成爆點(diǎn)傳播。據(jù)悉,TCL還將攜手著名科幻作家劉慈欣同名小說改編的電視劇《三體》,帶觀眾領(lǐng)略浩瀚無邊的宇宙。
科幻是科技的終極想象,未來世界的精彩根植當(dāng)今科技描繪的草圖,優(yōu)秀的科幻作品能夠喚起代代青年對科學(xué)的勇往探索。本次合作,TCL希望支持國產(chǎn)科幻電影繁榮發(fā)展,為中國消費(fèi)者帶來更多符合年輕觀眾的想象、滿足他們“想象力消費(fèi)”需求的優(yōu)秀作品,也希望以不斷升級的科技體驗,與用戶一同探索未來的科技宇宙。
