7月18日，今夏唯一一個二次元盛會、由快看世界舉辦的“KK WORLD 快看漫次元夢幻世界”在廣州圓滿收官。為期四天的狂歡中，憑借沉浸式的IP體驗及同人、COSPLAY、聲優、三坑、谷圈、唱見、舞見等領域00后喜歡的內容，吸引超過13萬人次打卡，為ACGN愛好者們帶來一段跨越次元的夢幻之旅。
在首屆KK WORLD活動中，知名感冒藥品牌新康泰克瞄準年輕群體，以“康泰克先生”IP形象進駐漫展，多維互動，與年輕人“打成一片”。破圈二次元，初步建立品牌年輕化形象。
線上IP合作，植入“與熱愛共呼吸”品牌理念
快看作為國漫賽道領頭羊，近8年來不斷深耕二次元文化，通過一系列優質國漫IP作品和獨特的泛二次元社區生態吸引3.4億年輕用戶的喜愛。在快看，因為漫畫作品對用戶有致命的吸引力，粉絲常會因為跌宕起伏的劇情和人設而對紙片人產生深刻的感情。這種感情和平臺氛圍使得漫畫IP為品牌代言和品牌內容植入成為主流內容合作形式。
新康泰克此次就選擇百萬粉絲的《黑夜有所斯》和《俺也來自深山》兩部漫畫聯動，共創漫底小劇場，將品牌IP形象“康泰克先生”植入劇情，輸出與熱愛共呼吸的品牌理念。
線下漫展亂入，直接對話年輕圈層
當下，以95后、00后為代表的Z世代人群悄然成為市場主力軍，如何對話這群屬性豐富，人設多變的年輕人，如何借勢國漫興起的東風，通過更貼近年輕人興趣的溝通方式傳遞品牌理念，滲透品牌IP形象？
新康泰克選擇進入快看打造的KK WORLD漫次元世界，主動擁抱新世代的年輕人。
為了更精準有力的吸引口味刁鉆的年輕人目光，新康泰克做足功課，不僅在KK WORLD漫展現場搭建品牌互動展臺，通過一系列系列互動副利消費者，吸引到場游客成為品牌粉絲。
還登上KK自由舞臺，魔性洗腦的舞臺令新康泰克在短短十分鐘內快速聚集人氣，“康泰克先生”的IP形象也因此成為現場矚目焦點，巧立霸道治愈，守護熱愛的IP形象。
除此之外，新康泰克更是掌握了KK WORLD現場的另一流量密碼——聯手快看知名漫畫作者和COSER最大化漫展氛圍效應，擴大人氣影響力。在4天的展會期間，康泰克先生排隊簽售、集郵合影、互動打卡、參與COSER大游行，與漫畫作者的合影在快看社區一經發布火速引來近百萬圍觀。
社牛屬性全開的 “康泰克先生”以其放飛又專業的逛展姿勢，擊破社交壁壘，瘋狂輸出爆梗，不斷將氣氛推向高潮。吸引游客關注合影，留下令人記憶深刻的品牌印記。
根據公開資料，新康泰克是中美史克旗下一款感冒藥品牌，在華已有34年歷史。“康泰克先生”是新康泰克一直以來使用的IP形象，伴隨中國消費者走過了34年，是品牌重要的品牌資產。首次跨界二次元，進駐KK WORLD漫展，借勢國漫IP大勢，為品牌和品牌IP持續注入了新活力。
快看與新康泰克的跨界合作為品牌年輕化營銷拓寬新思路。真正做到通過內容植入+漫展盛會+KOL互動達到線上、線下同頻共振。以KK WORLD漫次元為核心創意及“整活”主陣場與年輕消費者建立情感聯系，將塑造、傳遞品牌IP人設形象，為打造品牌年輕化走出了第一步。
