疫情影響下的新消費時代,大至資本市場、行業生態,小至流量觸點、消費習慣,都發生著深刻的變化。應對危與機,品牌廣告主也在積極求變,希望通過聯動多渠道數據、完善消費者洞察來優化營銷策略與效果,打造營銷的全鏈路閉環,從而加速數字化轉型進程并賦能業務增長。但是,隨著數據合規相關政策的收緊,公域廣告數據的應用面臨挑戰,找到數字營銷的新突破口成為品牌廣告主的當務之急。
打造合規營銷的閉環,助力品效合一的增長
在此背景下,TalkingData利用豐富的數據標簽、服務及算法積累,兼顧數據合規化與智能化,打造TalkingData品牌數字化營銷全鏈路解決方案,通過合規營銷新閉環的連接,助力品牌廣告主實現品效合一的增長。
解決方案覆蓋品牌數字化營銷全鏈路,從公域廣告數據監測分析、到借助標簽特征實現TA細分、到利用算法模型精準定位高潛人群、再到通過數據聯動完成營銷效果衡量,實現投前策略、投中監測、數據沉淀與數據應用的全面賦能。
Step 1:聯動品牌一方與媒體二方數據,實現人群分析
通過TalkingData Brand Growth品牌廣告價值分析,可實現廣告效果監測與公域廣告數據分析,并借助TalkingData安全島共同實現雙重安全合規保障。TalkingData安全島是基于可信計算技術打造的數據合作新模式,提供包含安全硬件、安全認證與數據安全應用的一站式安全能力。
借助TalkingData新推出的半私有化云端一方DMP平臺,即TalkingSmart DMP,可以沉淀營銷投放數據資產,構建媒體標簽體系,并實現數據資產的可視化展示。結合TalkingData安全島,TalkingSmart DMP可在單獨存儲的云空間內,實現安全合規的多方數據聯動及營銷賦能,幫助品牌廣告主對營銷資產進行高效合規地整合,并連接數據管理、數據處理、數據分析、數據應用的全鏈條。
Step 2:TalkingData三方數據能力加持,提供人群策略
對于不同的人群投放模式,基于TalkingData自身的數據能力及算法模型能力,可為廣告主提供面向業務場景的定制標簽補充以及高潛模型賦能的廣告投放對接,精準定位公域中的高概率轉化受眾,提升投放效率及ROI。
定制標簽人群:TalkingData已沉淀了包含八大類別、900+標簽的標準標簽體系,并支持針對品牌方業務場景,定制符合品牌調性的人群標簽,支持基礎屬性之上更細顆粒度的人群畫像和精細化投放。
高潛模型人群:如果說基于定制標簽的人群圈選在TA優化中起到了提升觸達的作用,那基于模型預測的高潛人群則能夠提升ROI價值,真正助力品效合一。
高潛模型人群,就是將與品牌廣告主有過初步互動的人群,利用TalkingData自有標簽特征與媒體標簽進行特征匹配,通過機器學習模型與已購買人群(正樣本)與未購買人群(負樣本)進行分析對比,實現對初步互動人群轉化購買概率的預測和打分,再根據自定義的切包規則形成高潛人群包,即可一鍵推送至TalkingData智能營銷云對接媒體投放。
高潛模型可以基于新推出的一站式建模管理平臺TalkingData騰云潛易進行構建和管理。騰云潛易提供從樣本構建、到自動化建模與打分、再到高潛人群生成的一站式操作,簡化建模流程、提升人群細分效率與投放效果。
目前,高潛模型人群投放方式已在OTT端程序化購買及部分RTB中進行了應用,轉化率與ROI較實驗組與對照組均有明顯提升,效果得到了驗證。
Retargeting人群:
除已經購買過產品的種子用戶之外,還有一個重要的潛客人群,就是已經建立了品牌認知但尚未購買的人群。基于TalkingData安全島,可以在安全合規的前提下將觸達過的媒體受眾與TalkingData合規數據庫進行聯邦學習與隱私求交,實現這一人群的retargeting。
Step 3: 洞察后鏈路轉化效果,賦能策略優化
為解決前鏈路品牌廣告投放數據與后鏈路銷售訂單數據無法關聯分析的痛點,TalkingData打造全新品牌廣告歸因產品,騰云品效分析平臺,實現全鏈路的歸因分析和效果評估,為品牌營銷策略調整優化提供數據支撐。
針對品牌方希望快速看到營銷投放campaign轉化效果的需求,新推出的TalkingData騰云品效分析平臺基于去標識化技術與智能化算法,在安全合規的前提下,利用歸因模型對前后鏈路數據進行聯動分析和精準歸因,除通過曝光、UV、TA濃度等指標評估前鏈路的廣告效果,還可以通過ROI、CPO(Cost per Order)等指標評估后鏈路的實際轉化效益。
針對跨Campaign的效果分析,如衡量月度/季度/年度線上所有媒體投放效果等場景,可以通過MTA(Multi-touchpoints Analysis)多觸點歸因分析,還原消費者交互路徑,計算每個觸點的實際貢獻比例。
上述解決方案已在美妝、服飾、食品等多個行業頭部企業進行應用,在公域廣告投放的數字化智能營銷場景獲得佳績,贏得廣告主廣泛認可及行業口碑。TalkingData將持續探索實現品牌營銷創新的高效優化方式,助力企業品效合一、持續增長。