由快看世界舉辦的首個超新Z世代ACGN愛好者的線下狂歡盛會“KK WORLD 快看漫次元夢幻世界”已在廣州完美收官。
在這個特殊的時期，每一次相聚都來之不易。而超13萬人次奔赴KK WORLD現場背后，是年輕二次元愛好者群體被滿足的極致逛展需求。在這里，超過100個超人氣動漫類IP與用戶見面，更有29個頂流IP場景被完美復刻，同人、COSPLAY、聲優、三坑、谷圈、唱見、舞見等00后喜歡的內容也一應俱全；再加上上百位新生代漫畫家人氣小說作者、知名聲優和Coser及同人太太到場的加持，更是為現場持續掀起熱浪。
火熱的人潮涌動間，一眾不同領域品牌，如佳能、娃哈哈、LINE FRIENDS、新康泰克、愛戴IDAI等，也紛紛通過融入年輕文化語境的不同創新形式，吸引新一代消費者駐足、打卡、體驗產品，并最終在KK WORLD現場刷足了ACGN年輕愛好者的好感度，為品牌注入新的活力，實現了一次漂亮的品牌年輕化營銷。
為破圈，品牌爭相跨次元“整活”
在一場跨次元的線下盛會里，品牌到底還能怎么玩？
KK WORLD中各大品牌的參展姿勢值得借鑒。
這些品牌一方面借助自有或定制IP的力量，更直觀地表達品牌形象，為品牌關注新活力，另一方面搭建沉浸式主題展館，并設計豐富的活動，讓眾多年輕粉絲在體驗中感受品牌內涵及產品品質，最終讓到場的Z世代在逛展中把對漫畫以及二次元文化的熱愛，凝聚成了對品牌和其產品的共鳴。
佳能：讓漫迷夢想照進現實，印象國漫館成熱門打卡地
佳能打印機這次與知名國漫《星辰于我》攜手亮相KK WORLD，還專門打造了印象國漫館，在這里，無論你是專業“嗑糖”學家，還是漫畫主角的“顏值粉”，佳能打印機都能助力粉絲將“夢想照進現實”。
到場粉絲可以與Coser一起互動留念，將喜愛的動漫形象、漫畫情節打印出來，在體驗區親手制作咕卡、貼紙等創意素材，用實際行動為喜愛的動漫角色“打Call”助力。
當然，在印象國漫館中不僅有生動有趣的打印體驗，粉絲們還有機會參與活動贏取精美的禮品。在活動現場，佳能發布了拍照打卡、關注佳能和現場DIY三個任務，現場粉絲只需要完成任意任務，便可獲得限定周邊小禮品，如果解鎖全部三個任務，更有機會抽取包括佳能打印機在內的豪華大禮。
夢幻的場景、精彩的漫畫以及豐厚的獎品，吸引了大批粉絲來到佳能展臺參與互動，共同體驗這場國漫盛會，并且用打印的方式留下難忘的逛展記憶。同時，快看社區內發起的“印象國漫佳能創作大賽”，亦同步吸引了超過5000用戶積極參與創作。
這些將產品與興趣結合的動作，也讓佳能與用戶形成了深度的情感連接。
娃哈哈：“次元奶茶店”讓全場喝奶上頭，助力定制漫畫連續霸榜三大榜單
在這場為期四天的狂歡盛會中，娃哈哈攜原創定制漫畫《輪回之約》跨越時空次元照進KK WORLD漫現實。
這部漫畫于今年6月在快看APP獨家首發，講述了“學校里發生嚴重事故，主角宗洛風因生病住院逃過一劫，好友陸昀和暗戀對象陳瑤卻意外死亡，萬念俱灰的他突然被拉入時空循環”的故事。
在娃哈哈“次元奶茶店”展臺現場，娃哈哈為漫迷們設置了不同的展區，體驗娃哈哈國漫IP男主宗洛風的冒險之旅。漫迷們不僅可以感受沉浸式的密室解謎，參與趣味十足的互動游戲，集齊足夠的AD鈣奶輪回印章還能開啟時空之門參與抽獎，將整箱AD鈣奶帶回家。
而展臺上擺滿的娃哈哈AD鈣奶，喚醒了每個人DNA中的天真童心，這也帶動了一場打卡拍照、喝奶上頭的綠色風暴。漫展期間，娃哈哈總計免費發放+售賣6000多瓶AD鈣奶，每時每刻目之所及之處，都能看到逛展的粉絲們旋AD鈣奶的現象級場景。
粉絲們體驗密室、打卡喝奶的熱情，也讓原創定制漫畫《輪回之約》以及娃哈哈品牌的人氣指數飆升，其中《輪回之約》定制漫畫直接漲粉3萬，娃哈哈官方企業號哈寶更是漲粉4.4萬+。《輪回之約》在漫展期間連續三天霸榜人氣榜、新作榜、劇情榜TOP1位置和PC端國漫榜TOP2。
對沒能來到現場的KKer們，快看APP內也設置了《輪回之約》的云逛展尋寶專區，完成線上打卡任務也可以獲取獎品。
LINE FRIENDS：聯創國漫《我才》現場社團招新，話題閱讀超百萬未播先火
今年8月，LINE FRIENDS與快看兩大IP巨頭首度攜手國漫新作——《我才不會喜歡你》將正式上線連載，此次KK WORLD也成為《我才》的首次預熱亮相。
在活動中，LINE FRIENDS以漫畫中男女主所在的學校社團招新為主創意，在展區中完美還原校園清新場景，設置超多打卡點吸引各式粉絲拍照。展區還以漫畫中的“社團招新”為旗號，讓漫迷借助招新小任務了解漫畫主角團，并帶領KKer們加入萌友社。
同時，LINE FRIENDS還以人氣主創團發布會介紹作品萌點亮點，樹立青春輕活校園番形象。另外，《我才》主創團還專門坐鎮簽名活動，拉滿粉絲對新作期待值及好感度。
通過這些豐富的小任務、沉浸式的體驗以及與主創團的熱烈互動，《我才》在現場成功為新作沉淀超過1萬的初代粉絲。截至7月18日，快看APP站內#我才不會喜歡你#的話題閱讀量已超過100萬，作品未播先火，今夏新番可期。
新康泰克：二次元IP形象火爆出圈，刷足ACGN年輕群體好感度
在這次KK WORLD活動中，知名感冒藥品牌新康泰克也帶著自己的IP形象“康泰克先生”，以熱愛助力官的身份出現在現場與年輕人玩在一起。
不管是在舞臺上，還是各大展區，二次元形象的“康泰克先生”吸引了大量粉絲過來駐足觀看和熱情合影，更是在現場大跳魔性洗腦舞蹈，以實力火爆出圈，堪稱全場人氣頂流。
在KK WORLD核心展區，新康泰克精心搭建了以“共赴熱愛，盛夏當燃”為主題的活動展臺，“康泰克先生”不僅連續三天在現場與眾多年輕人進行熱烈、愉快的玩耍，還與《無法與女生成為朋友》的作者、《黑夜有所斯》作者及漫畫女主魔女Coser等進行現場簽售會互動，瘋狂輸出的爆梗引得粉絲爆笑不停，不斷將氣氛推向高潮。
這次合作，新康泰克與快看KK WORLD一起在線上進行內容營銷，同時在線下聯動作者、Coser等玩轉漫展現場，打造了一次與年輕人主動溝通、互動的品牌傳播閉環，最終也成功刷足ACGN年輕群體的好感度，重塑品牌年輕化形象。
愛戴IDAI：聯名口罩輻射現場，黑魔法刷臉二次元
時值酷暑，每個人的臉上都戴著口罩。即便開足冷氣，但無論體感還是情感，KK WORLD內依然火熱難當。
但沒關系，愛戴IDAI帶著一陣黑魔法旋風到現場送來了一陣酷爽清涼。
愛戴IDAI是感冒藥國民品牌999推出的口罩新品牌。此次在KK WORLD，愛戴攜其全新推出的親膚爆珠口罩，站在時尚前沿，在做好日常防護的同時還提升了酷爽體驗，內置爆珠釋放夏日驚喜，解決佩戴出現的悶熱、異味等問題，將到場的嘉賓、COSER、觀眾、堅守一線的staff們一并攏進它的黑魔法之中，成為了逛展必備的超人氣裝備。
在充滿Z世代的場子里，為了滿足年輕人的喜好，在KK WORLD“魔法能量場”展區，愛戴IDAI還專門打造了“尋找黑色魔法師”主題展位。黑色魔法師COSER的空降，超高人氣引爆現場互動。
現場觀眾通過KK WORLD的游戲手冊、派發口罩包裝上的活動信息以及Coser的指引，參與有料谷地魔法能量場的“尋找黑色魔法師”主題活動，就可以體驗爆珠魔法釋放瞬間，還能贏取大獎。
整場KK WORLD火爆的氛圍，再加上合影集郵、轉盤抽獎、捏爆珠體驗等趣味互動玩法，不僅讓999品牌與年輕觀眾在線下親密接觸，近6萬個聯名口罩輻射現場，還幫助其從線下引流官方電商渠道，將漫展流量轉化為產品用戶，有效種草999愛戴爆珠口罩，實現品牌曝光與銷量轉化合二為一。
成為年輕化營銷新戰場，快看憑什么？
總得來看，從參展到現場互動，通過主題場館、打卡拍照、主創簽名、產品體驗、任務獎勵以及Coser互動等各種豐富的主題形式，各大品牌商借助漫畫的形式，在KK WORLD現場向年輕人傳遞品牌故事文化，加深了與年輕群體的情感鏈接，也形成和積累了年輕化的品牌資產，為自身的品牌及IP持續注入新活力。
今年才剛剛誕生的KK WORLD，憑什么就能成為品牌年輕化營銷的新戰場？這背后，其實是KK WORLD與其他漫展完全不同的兩大特色。
其一，KK WORLD極為強調沉浸式的IP體驗。漫畫場景的線下高度還原，為IP形象與用戶的交流提供了恰當又上頭的氛圍，這是其吸引了超過13萬人次現場打卡的重要原因。而這也成為品牌集中展現IP營銷成果的合適載體，更滿足品牌亮相并與用戶深度互動的訴求，并借此加深用戶對品牌產品及內涵的興趣、體驗和了解最終實現品牌年輕化營銷的目標。
其二，KK WORLD現場年輕女性觀眾占比更高，亦是國內女性滿意度最高的線下狂歡盛會，這與更偏重宅男的ChinaJoy等漫展不同。宅女對KK WORLD的青睞，也讓快看社區內更聚焦的新審美、新表達、新消費元素更好地沉淀于現實場景中，線下所呈現出的豐富的娛樂體驗和生活方式，也能讓更多品牌融入其中，從而挖掘這一用戶群體的消費潛力。
不僅如此，若回到快看本身來看，一方面，快看是國內最活躍的00后ACGN社區，其3.4億用戶中85%為00后，更有利于品牌精準找到新生代消費者；另一方面，其已擁有超過12萬注冊作者和1.1萬部漫畫作品，并仍在通過多種方式持續扶持原創國漫，在提升IP孵化速度與質量的同時，亦能持續賦能品牌，滿足其以IP承載品牌形象與內涵、并借此打破圈層的需求。
未來，快看還將持續探索打通線上線下體驗，并利用更加多元的活動和應用場景，為品牌商與年輕人互動創造更豐富的交流形式，幫助品牌以不同姿勢實現年輕化。
