生活小家電類產(chǎn)品，從最初部分消費(fèi)者的嘗鮮性選擇，到如今成為品質(zhì)生活的標(biāo)配，已經(jīng)形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)和一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)歷初期的粗獷發(fā)展到后來的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，頭部小家電企業(yè)紛紛進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，力爭(zhēng)靠品牌綜合實(shí)力吸引消費(fèi)者，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大潮。
據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的2021年品牌價(jià)值評(píng)定結(jié)果顯示，萊克電氣股份有限公司品牌價(jià)值已突破72.73億元，品牌強(qiáng)度達(dá)909，成為清潔健康小家電產(chǎn)業(yè)的佼佼者。業(yè)界分析人士認(rèn)為，積極求變與堅(jiān)守責(zé)任，是萊克品牌價(jià)值不斷提升的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
積極求變，聚焦市場(chǎng)變量
最近幾年，隨著洗地機(jī)、免安裝凈水機(jī)等多種新型小家電成為市場(chǎng)新寵，萊克電氣的品牌影響力越來越大。因?yàn)椋R克推出的每個(gè)新品類都準(zhǔn)確踩上了消費(fèi)升級(jí)的步點(diǎn)，快速承接了各種新消費(fèi)需求的爆發(fā)，看似是運(yùn)氣的眷戀讓其成為“天選”，但背后的故事卻并不是這么簡(jiǎn)單。
據(jù)悉，自2004年開始，萊克電氣就一直穩(wěn)坐全球最大吸塵器研發(fā)制造商的寶座，是全球吸塵器市場(chǎng)的隱形冠軍，但萊克并沒有滿足這樣的成績(jī)一直吃老本，而是積極求變。早在吸塵器在清潔產(chǎn)品市場(chǎng)一家獨(dú)大時(shí)，萊克就在思考下一代清潔產(chǎn)品是什么型態(tài)，在沒任何經(jīng)驗(yàn)可參考的情況下摸著石頭過河，堅(jiān)定地進(jìn)入下一代產(chǎn)品研發(fā)周期。
經(jīng)過長(zhǎng)期的用戶洞察與思考，萊克電氣認(rèn)定，在吸塵器之后，多功能集成和全屋清潔將是下一代清潔產(chǎn)品的基本要求。為此，它開始進(jìn)行新技術(shù)研發(fā)，一遍遍嘗試尋找新品解決方案。在這個(gè)過程中，其有效專利儲(chǔ)備量提高到1700余項(xiàng)，其中發(fā)明專利也達(dá)到200多項(xiàng)。在不斷的技術(shù)摸索后，萊克推出新一代天狼星三合一吸塵洗地機(jī)，實(shí)現(xiàn)一機(jī)滿足全屋清潔，順理成章地成為家庭全屋清潔時(shí)代的引領(lǐng)者。
在看似鐵板一塊的市場(chǎng)中找到變化因素，并能夠拿出更好的產(chǎn)品培育新市場(chǎng)，等待新需求的大規(guī)模爆發(fā)，是萊克電氣27年發(fā)展過程中一直堅(jiān)持在做的事，也是其品牌價(jià)值不斷提升的關(guān)鍵。
堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)價(jià)值雙贏
近幾年，疫情給社會(huì)生產(chǎn)生活帶來了巨大影響。在這個(gè)過程中，萊克電氣積極配合國(guó)家防疫政策，持續(xù)升級(jí)工廠防疫措施，確保員工安全與正常生產(chǎn)作業(yè)。另外，萊克還積極發(fā)揮企業(yè)特長(zhǎng)，先后多次為疫區(qū)捐贈(zèng)各類環(huán)境清潔和健康小家電產(chǎn)品，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
僅今年上半年，萊克電氣就先后多次組織人員和運(yùn)力，向長(zhǎng)春和上海緊急運(yùn)送空氣凈化器和空氣調(diào)節(jié)扇等多種環(huán)境健康產(chǎn)品，馳援當(dāng)?shù)蒯t(yī)院，為醫(yī)護(hù)人員和病患創(chuàng)造更加潔凈、安全、健康的環(huán)境，盡快渡過疫情難關(guān)。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，萊克電氣一直以來都積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，追求企業(yè)效益與社會(huì)價(jià)值的的雙贏。
從一個(gè)專精的吸塵器企業(yè)，成長(zhǎng)為一個(gè)橫跨洗地機(jī)、智能凈水機(jī)、甲醛凈化器和智能烹飪機(jī)等多個(gè)品類的高端清潔健康小家電企業(yè)，伴隨技術(shù)實(shí)力的提升、產(chǎn)品體系的完善和社會(huì)價(jià)值的提高，萊克電氣的品牌價(jià)值隨之水漲船高。在綠色低碳發(fā)展的總體趨勢(shì)下，堅(jiān)持深耕清潔健康小家電的萊克電氣，將迎來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
