今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業(yè)各方關(guān)注。8月10日，由中國家電協(xié)會主辦的“8月全民家電消費季”動員會順利召開。商務(wù)部、工信部、家電協(xié)會等多位領(lǐng)導，以京東為代表的各渠道負責人、以及美的、海爾、格力等多位品牌廠商負責人出席會議。
會議中就如何釋放綠色智能家電消費潛力，促進家電消費與家電產(chǎn)業(yè)的雙升級等問題展開討論，并明確了以8月全民家電消費季為核心，舉多方之力推動相關(guān)政策的落地實施，激發(fā)家電市場活力拉動經(jīng)濟發(fā)展，用綠色智能家電提升消費者的品質(zhì)生活。依托8月全民家電消費季，京東也將攜手多方將京東家電“815周年慶”打造成為全年家電消費第三大節(jié)點，助推消費、產(chǎn)業(yè)雙升級。
8月全民家電消費季動員會召開
政府、協(xié)會促消費舉措落實 全民家電消費新節(jié)點出現(xiàn)
家電消費作為我國居民消費的重要組成部分，在穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)、加快轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要作用。7月13日國常會要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。7月28日，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵政策。這些均為8月全民家電消費季的落地、全年家電消費新節(jié)點的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
工信部消費品工業(yè)司一級巡視員張曉峰在會上指出，以高質(zhì)量的家電供給，促進綠色智能家電消費，既是支撐經(jīng)濟增長的需要，更是推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的需要，也是增強人民群眾幸福感和獲得感的有效途徑。商務(wù)部流通司副司長李剛表示，希望各方能響應(yīng)政府號召，提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舉辦促銷活動，全面促進綠色智能家電的消費，為滿足人民群眾美好生活的需要來貢獻力量。與此同時，各方領(lǐng)導均表示在8月全民家電消費季共建除京東618與京東11.11之外全年家電消費第三大節(jié)點，不只是促銷費的重要舉措，更是推動產(chǎn)業(yè)升級的重要動力。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生提出，釋放家電消費潛力，應(yīng)以消費需求為導向。隨著低碳化、綠色化、智能化成為家電消費新趨勢，家電以舊換新消費市場潛力巨大。打造8月全民家電消費新節(jié)點，多方共同發(fā)力，聚焦以舊換新服務(wù)，從產(chǎn)品承諾、服務(wù)承諾、補貼承諾三大層面入手，對全國各地各級市場消費者提升家電以舊換新體驗意義重大。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生
京東攜手各方共建家電消費第三大節(jié)點 雙端連接促產(chǎn)業(yè)消費雙升級
經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展演變，如今家電行業(yè)整體增速放緩。尤其受大環(huán)境影響，上半年家電市場整體表現(xiàn)低迷，但新興家電品類的表現(xiàn)好于整體家電，從京東銷售數(shù)據(jù)也已經(jīng)能看到家電回暖的跡象。
根據(jù)京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，綠色智能的新興趨勢家電成為促消費的一個重要突破口。同時，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022新家電消費趨勢白皮書》，從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當今的家電消費趨勢。以游戲電視、新風空調(diào)、洗地機為代表的新家電品類快速成長，成為促進全民家電換新，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心推動力。
在這一背景下，京東家電攜手廠商在供需兩側(cè)同時發(fā)力，以趨勢產(chǎn)品和用戶煥新需求為抓手，全面釋放家電市場消費潛力。以8月全民家電消費季為依托，京東家電舉辦“815周年慶”活動，以全品類商品、全流程服務(wù)、全場景體驗、全渠道共振，共同為消費者帶去高品質(zhì)的產(chǎn)品與鉅惠福利，讓用戶解鎖家電新體驗，煥新美好生活，打造除京東618和京東11.11之外的全民第三大家電消費節(jié)點。
京東家電能持續(xù)推動8月家電消費季，主要動力是來自廣大用戶的支持。京東家電有著忠實的用戶群體，在高品質(zhì)商品與貼心服務(wù)保障下，用戶更熱衷嘗試新興趨勢家電產(chǎn)品。而通過對用戶多元需求的分析，京東家電可以給到廠商有價值的建議。同時，京東制定包括“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等活動，長期助力用戶家電選購，構(gòu)建消費者煥新認知。此外，京東家電圍繞“以舊換新”服務(wù)體驗持續(xù)創(chuàng)新升級，結(jié)合京東“青綠計劃”培養(yǎng)用戶低碳消費理念，并攜手廠商推出更多新品，構(gòu)建一站式的家電煥新流程。
京東家電營銷部總經(jīng)理楊潺
對廣大家電廠商而言，針對我國家電市場發(fā)展進入智能化、高質(zhì)量、場景化、體驗式、服務(wù)型特點的新階段現(xiàn)狀，眾多廠商也積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新。聚焦京東家電“815周年慶”，百大家電廠商帶來眾多趨勢產(chǎn)品，投入海量資源共同引爆了家電消費熱潮，包括通過新品首發(fā)、渠道曝光、海量備貨等等，實現(xiàn)聲量共振共創(chuàng)銷售新高。可見，家電消費新節(jié)點的到來，將整合行業(yè)力量、企業(yè)力量和消費者力量，多維發(fā)力，從消費者真正需求出發(fā)，成為滿足消費者煥新品質(zhì)生活的新機會，同時推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷進行優(yōu)化。
京東家電“815周年慶”多措并舉 全年家電消費節(jié)點開啟
8月9日，京東家電“815周年慶”預(yù)售開啟，8月14日晚8點全面開搶。活動期間，京東家電線上線下全渠道為用戶發(fā)放上億元優(yōu)惠券，同時針對以舊換新投入千萬級補貼，覆蓋大小家電多個品類上百個家電品牌，更有部分爆品分期免息、以舊換新立減300元起等多重驚喜。
作為8月全民家電消費季的核心活動，京東家電“815周年慶”除傳統(tǒng)的優(yōu)惠補貼外，以舊換新成為它的最大亮點。活動期間，針對老舊家電回收,京東推出不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的三免政策，加強以舊換新拆、送、裝一體服務(wù)。值得注意的是，此次京東家電還將特別推出“3C跨品類以舊換新”服務(wù)政策，為消費者的購物體驗升級加碼。
為了讓消費者的買的安心，京東家電“815周年慶”不僅有海量趨勢家電新品同步上線，眾多商品還將參與“價保京東11.11”服務(wù)，讓用戶不用等京東11.11，提前享受超值的價格，為消費者打造真正意義上的“家電用戶的節(jié)日”，力度堪比京東618與京東11.11。
在全渠道聯(lián)動上，京東“815周年慶”線上線下同頻共振優(yōu)惠同享。不僅線上營銷玩法多樣，線下京東家電專賣店也準備了多重驚喜。通過戰(zhàn)略品牌深度合作和跨界打造的四大業(yè)態(tài)門店，包括S級體驗店、智慧廚房專賣店、居家體驗店、3C融合店也將發(fā)起超百場線下活動，給予用戶全場景、全渠道體驗，最大程度上滿足了消費者家電家居一站式的購物需求。
相信隨著8月全民家電消費季的到來，以京東“815周年慶”為契機，聚合多方力量共建的全民家電消費新節(jié)點，不止于消費，而是在助推綠色智能家電普及，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，煥新消費者美好生活上均將發(fā)揮重大作用。
