小時(shí)候的夏天，總是充滿桔子汽水的味道。今年盛夏，白象大辣嬌聯(lián)合北冰洋一起，帶你重返童年！一口冰爽的汽水再搭配一碗大辣嬌咸蛋黃火雞拌面，感受一邊熱辣一邊冰爽的雙重滿足。
白象食品是一家以速食為主，橫跨面粉、掛面、速凍、休閑食品等領(lǐng)域的綜合食品企業(yè)，至今已成立25年。25年的品牌積淀使得白象擁有了自己的深厚品牌文化，也累積起了一批消費(fèi)者群體。近幾年，白象瞄準(zhǔn)食辣人群，在其子品牌大辣嬌上聚焦創(chuàng)新，研發(fā)推出了以大辣嬌火雞面為首，酸辣粉、重慶小面、南昌拌粉及火鍋面等多元大辣嬌系列產(chǎn)品。
據(jù)CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)Z世代(1995年到2009年出生)人群規(guī)模約2.6億人，支撐起4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，占整體消費(fèi)力的4成。其中味道是消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)，年輕的Z世代更喜歡帶有高識(shí)別度的重口味產(chǎn)品，尤其喜歡吃辣味速食。而Z世代也是白象大辣嬌的主要消費(fèi)人群。作為白象食品旗下主打辣系列的品牌，大辣嬌自2006年成立以來(lái)，不斷升級(jí)與發(fā)力口味創(chuàng)新，憑借多年來(lái)深耕辣味賽道的積淀，吸引了眾多嗜辣人群，被譽(yù)為“最懂中國(guó)胃”的辣味速食品牌。2019年大辣嬌火雞面穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)火雞面頭把交椅，并持續(xù)領(lǐng)銜平臺(tái)電商速食火雞面品類頻道銷量及受眾歡迎排行榜。
值得關(guān)注的是，2021年底，白象大辣嬌官宣了品牌升級(jí)亮相，集合以火雞面為首，火鍋面、地域潮辣杯系列等眾多產(chǎn)品一起組成的多元產(chǎn)品矩陣，推出了其最新定位“辣味速食玩家”。從“專家”到“玩家”、從“胃”到“味”，不僅在視覺設(shè)計(jì)上煥然一新，大辣嬌還通過(guò)包含Slogan“辣，就一起燃”的品牌故事片與年輕人共鳴，全方位切中年輕人“爽點(diǎn)”。在拼硬實(shí)力的消費(fèi)下半場(chǎng)，作為市場(chǎng)頭部辣味速食品牌，白象大辣嬌通過(guò)技術(shù)、工藝等創(chuàng)新突破，加速地域美食邁入新“食”代的探索值得期待。
在大辣嬌品牌升級(jí)視頻里，無(wú)論是宅家一人食、深夜食堂、旅行便捷餐，還是熬夜加班餐、休閑小零食、圈層聚會(huì)，大辣嬌以各種花式辣“撲面”而來(lái)，充分滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)“新、奇、特”風(fēng)味的需求。
從此前ChinaJoy上與網(wǎng)易游戲和暴雪互動(dòng)，到與衛(wèi)龍組成“象衛(wèi)CP”，再到和北冰洋汽水的聯(lián)名，可以看到，如今的白象大辣嬌正通過(guò)不斷地迭代、創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷路徑，增加品牌厚度，努力成為最會(huì)和年輕人一起“玩”的品牌之一。
