前不久,第五屆數字中國建設峰會在福州開幕,該展覽會是各領域、各行業展示數字化發展成果的重要窗口,其作用是展示企業的數字化在面向世界科技前沿、經濟及國家重大需求等方面的新進展。
美圖公司攜Wink、美圖云修、美圖宜膚等眾多明星產品亮相。據悉,美圖已連續第五次參加數字中國建設峰會,此前美圖公司旗下的美圖宜膚、美圖魔鏡都曾先后在峰會上亮相,包括美圖秀秀動漫化身、AR試妝、AI測膚等黑科技成果也都是歷屆峰會上的焦點。從亮相的產品看,美團的業務戰略,已從互聯網行業傳統的脫實入虛向以虛入實轉變,并在過去的一年里獲得了積極成效。
美圖的基本盤思維
從這次美圖的展品,可以清楚看到美圖專注主營業務的基本盤思維,讓實體的自然個體,在虛擬世界獲得美感上的充分滿足。這個運營思維下,美圖憑借持續的研發投入,強化C端產品的行業領先優勢,并在此基礎上與時俱進,推出視頻產品,以適應當前的高流量渠道環境。
具體來看,此次展會展出的視頻化產品Wink,就是美圖發力視頻增量市場的例證。這款App是美圖針對短視頻行業孵化的獨立視頻美化產品,針對當前視頻制作的需求,Wink依然以美顏功能為產品特色,依托美圖公司獨家研發的視頻人臉識別技術和美顏技術,為短視頻用戶提供全面的精細化的視頻變美功能,讓用戶能像美化圖片一樣渲染視頻。
可見美圖的基本盤思維分兩個層面,一方面,C端市場的原有需求要持續強化,這一點是毋庸置疑的。最新消息顯示,在QuestMobile發布的《中國移動互聯網2022半年大報告》中,美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機分別蟬聯2022半年度圖片美化、拍照攝影賽道用戶規模第一名。這表明,憑借算法研發中樞美圖影像研究院(MT Lab)的持續技術支持,美圖在傳統賽道的優勢得到持續保持。
另一方面,隨著用戶時間開始向視頻類渠道傾斜,用戶的視頻生產需求日益高漲。這個變化可與個人運算中心由電腦向手機逐漸轉移類比。用戶的實際需求、高頻需求的變化需要得到充分的重視,這促使美圖將一部分研發資源轉移至新的賽道。相信憑借其在圖片處理方面積累的經驗,美圖推出的這款個性化視頻美化產品將會有著廣闊的市場前景,在增量市場上有所斬獲。
深化“變美戰略” 以數字科技賦能實體產業
除了C端市場,美圖的B端市場布局也是重頭戲,以商業攝影后期為主要應用場景的美圖云修,以皮膚檢測為主要應用場景的美圖宜膚,以及用于打通公司線上線下業務的美得得,都是To B戰略的重要支點。
基于美圖影像研究院影像技術和AI測膚算法,美圖宜膚重點聚焦在皮膚影像算法領域的開發上,根據線上線下的不同測膚場景需求,為各類皮膚美容行業的商家和機構提供服務,包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內的多家知名品牌,均與美圖宜膚達成戰略合作。該業務能獲得成功的原因是其能切實幫助企業客戶實現實現降本增效,拓展客源,這是美圖由虛入實的To B戰略獲得的實際戰果。
此外,美圖云修作為商業攝影后期修圖行業的一站式智能修圖解決方案,也獲得了良好的市場反應。在消費升級的大背景下,商業攝影市場有著更充分的價值空間與成長機遇,商業攝影需求的暴增與修圖的巨大工作量形成了鮮明的對比。傳統的修圖模式很難滿足年輕消費者的高效和個性化需求。借助美圖公司在影像領域的技術積累和對用戶審美習慣的經驗積累,美圖云修通過AI修圖服務助力商業攝影行業,幫助企業解決商業圖片的供給難題。
而去年底,美圖公司收購美得得約63.35%股權,美得得成為美圖公司子公司。公開資料顯示,美得得主要為中國下沉城市的個人護理和美容產品零售店提供商戶服務及SaaS產品,幫助門店降本增效。截至2021年第三季度末,美得得通過云端企業管理系統連接超過11500家美妝店。美圖的收購是為了更高效觸達線下客戶,提供針對化妝品門店的ERP及供應鏈管理解決方案,從而覆蓋全國下沉市場化妝品門店渠道,美圖藉此打通了線上線下業務,是其實現B端價值閉環最后一塊拼圖。
以上舉動,是美圖在To B業務上發力的具體表現,而美圖也憑借此戰略獲得了業績上的出色表現。
作為一家以美為核心的科技公司,美圖連續五屆深度參與數字中國建設峰會,每年都有表征公司發展新趨勢新方向的新產品展出,是展示我國數字經濟發展的典型范例,對行業發展有良性的指導意義。
