7月，盡管各地高溫不斷，但冰箱市場的增長勢頭卻已開始放緩。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月冰箱市場零售量、零售額分別下降19%和8%。分析原因，一方面是因?yàn)楸涫袌鲆掩吔柡停裾趾蛧医y(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，冰箱(柜)每百戶保有量早在2020年就已破百，增量放緩是大趨勢；另一方面，“6·18”促銷節(jié)提前打響，提前釋放了消費(fèi)需求，一定程度上也預(yù)支了7月的增量。
在行業(yè)整體“雙降”情況下，卻有一個品牌逆勢而上，那就是卡薩帝。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月份，卡薩帝冰箱零售量增幅為8%，位居TOP5品牌增幅第一；零售額增幅7%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一正增長。為何卡薩帝冰箱會有如此逆勢表現(xiàn)？深入思考后可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝一直以用戶為核心，驅(qū)動自身成長，一方面，通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了用戶的審美和儲鮮需求；另一方面，通過換道場景，為用戶拓展了多樣的美食生態(tài)體驗(yàn)。因此可以說，卡薩帝成長過程的背后，就是一個個鮮活的“用戶故事”。
滿足產(chǎn)品需求！審美、儲鮮一個都不能少
追求審美，零嵌冰箱增長迅速。冰箱早已不是單純的儲鮮電器，更是家居美學(xué)的組成部分。因此，能夠嵌入櫥柜、融入家居的冰箱就成了人們的首選，卡薩帝零嵌冰箱的銷售情況恰好能夠佐證這一點(diǎn)。據(jù)GfK中怡康第31周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝零嵌冰箱對其整體零售額的貢獻(xiàn)度高達(dá)45%。出現(xiàn)如此高占比的原因之一，正是因?yàn)榱闱侗錆M足了大家的審美需求。
為營造整體美感，很多人會將冰箱嵌入櫥柜。但多數(shù)冰箱嵌入后兩側(cè)要留10cm散熱縫，為了冰箱門順利打開，門體還要凸出兩側(cè)櫥柜。這樣既不美觀，又占用空間。而卡薩帝原創(chuàng)零距離自由嵌入式科技，將冰箱改為底部前置散熱，貼近櫥柜也不會影響散熱效果；同時，通過離心變軌鉸鏈，冰箱門在兩側(cè)緊貼櫥柜的狀態(tài)下也能90°開啟。為達(dá)到視覺統(tǒng)一，卡薩帝還創(chuàng)新超薄發(fā)泡層科技，將冰箱厚度降至60cm，與櫥柜標(biāo)準(zhǔn)深度保持一致。
追求儲鮮，原創(chuàng)控氧保鮮科技。曾有調(diào)查顯示，消費(fèi)者對保鮮技術(shù)的關(guān)注度高達(dá)41.3%。這也促使冰箱品牌積極創(chuàng)新，發(fā)展出了控溫、控濕、除菌等多種保鮮技術(shù)。但隨著人們對飲食營養(yǎng)的重視，這些儲鮮方式也顯出了不足。洞察到這一需求后，卡薩帝冰箱原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，在控溫控濕基礎(chǔ)上減緩食材氧化，保鮮的同時更保存了食材營養(yǎng)。在7月的西安首屆“貴妃荔枝文化節(jié)”上，消費(fèi)者就品嘗了經(jīng)過7天保鮮依舊新鮮的荔枝，見證了卡薩帝冰箱的保鮮效果。
深挖生活需求！智慧場景拓展美食生態(tài)體驗(yàn)
無論是設(shè)計還是儲鮮，都是消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，而要實(shí)現(xiàn)高端市場引領(lǐng)，就要深挖用戶真正的生活需求。就像人們買電視是為了看節(jié)目，買洗衣機(jī)是為了洗凈衣服，買冰箱的根本目的，是為了獲得健康的美食生活。而這項(xiàng)需求，僅憑一臺冰箱是無法實(shí)現(xiàn)的。
不過，卡薩帝在換道場景后，通過將冰箱化為物聯(lián)網(wǎng)終端，打造智慧廚房場景，滿足了這一深層需求。儲鮮之余，人們能用冰箱大屏下單食材，或讓冰箱與體脂秤聯(lián)動，根據(jù)身體狀況推薦食譜，與烤箱協(xié)同自動設(shè)置烤制程序。在這樣的場景中，用戶可以獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗(yàn)，讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份，成為家庭美食生態(tài)的重要一員。
增速放緩是冰箱市場的警示，但同時，卡薩帝冰箱的持續(xù)增長，也讓行業(yè)看到了新的機(jī)遇。卡薩帝冰箱通過原創(chuàng)科技打造高品質(zhì)的產(chǎn)品功能和智慧場景，為用戶提供了更全面的生活體驗(yàn)，也為冰箱市場重回增長軌道提供了值得學(xué)習(xí)的范本。
