尼爾森零售研究發(fā)現(xiàn),疫情期間,線上渠道比線下展現(xiàn)出更強勁的抗風險能力,日化企業(yè)也開始更青睞拓展線上渠道。著名日化企業(yè)立白科技集團也在轉型升級,如今的立白通過數(shù)字化轉型,逐漸轉變成一家數(shù)字引導的科技集團。
當下品牌林立,消費者面臨眾多選擇與誘惑,日化企業(yè)數(shù)字化營銷能力和效率很重要。如何精準高效觸達目標人群,并產(chǎn)生有效溝通成為影響品牌轉化的關鍵。立白科技集團與泛為科技達成合作,通過泛為科技OTV線上精準營銷,助力立白系列產(chǎn)品精準高效觸達目標人群,提升立白品牌聲量,強化消費者對產(chǎn)品認知,從而最大化引流至電商平臺,并將數(shù)據(jù)回流至立白的第一方數(shù)據(jù)。
泛為科技作為一家以技術思維做全域營銷的數(shù)字化公司,擁有近十年人工智能和大數(shù)據(jù)積累、不斷升級的程序化營銷技術體系,以及豐富的客戶服務經(jīng)驗,致力于以消費者為中心,優(yōu)質(zhì)資源為傳播載體,技術為驅(qū)動內(nèi)核,專業(yè)運營服務為支撐,深入多元業(yè)務場景,不斷為快消、汽車、電商、金融、旅游等千余家國內(nèi)外知名品牌提供全鏈路技術營銷解決方案。
泛為科技通過大數(shù)據(jù)及AI智能算法等核心技術、程序化智能投放產(chǎn)品FancySMART、交叉維度人群分析和數(shù)據(jù)管理平臺FancyDMP、超級資源矩陣,為立白科技集團提供技術營銷賦能,精準觸達立白目標人群,在商業(yè)競爭中獲得品牌新增長。
作為阿里品牌數(shù)據(jù)銀行服務商,泛為科技還賦能品牌深刻洞察品牌的核心目標人群,進而實施全域營銷產(chǎn)品組合中的媒介投放,消費者鏈路分析,投放效果真實驗證,同時借助數(shù)據(jù)銀行實時回流沉淀品牌在線上線下和消費者的每一次互動,幫助品牌持續(xù)累積消費者資產(chǎn),催化品牌與消費者關系。
精選優(yōu)質(zhì)視頻媒體,占領流量高點,實現(xiàn)億級曝光
泛為科技精選愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果、韓劇TV等多家優(yōu)質(zhì)頭部視頻媒體,近期開啟了新一輪風暴營銷。通過采用PDB+PD雙組合模式,讓立白突破億級曝光,目標人群高效觸達超預期。其中在韓劇TV的表現(xiàn)突出,大部分用戶對立白產(chǎn)生了極高興趣,品牌曝光和影響力也得到規(guī)?；该团噬?。更值一提的是,數(shù)據(jù)銀行匹配率表現(xiàn)優(yōu)秀,天貓和京東后驗人群匹配率均超出行業(yè)平均水平,助力立白實現(xiàn)電商引流。
打通投放前-中-后營銷鏈路,助力立白營銷效率提升
投放前:深度分析產(chǎn)品,人群圈定,制定投放策略
投放前期,采用泛為交叉維度人群分析和數(shù)據(jù)管理平臺FancyDMP,進行智能KPI預估、媒體投放策略和投放人群策略的指導。以及采用精細化的人群篩選技術,將立白投放的產(chǎn)品種類進行多次細分,最終精細化定制人群標簽,采取人群挑選優(yōu)先級策略,對核心人群優(yōu)先投放。
為了觸達更多潛在消費人群,泛為科技深挖立白潛在目標人群瀏覽關鍵詞,擴大人群覆蓋范圍。同時基于立白種子人群數(shù)據(jù)的加持,運用泛為FancyDMP進行人群特征提取、人群數(shù)據(jù)分析,再到受眾放大,全網(wǎng)尋找潛在受眾。雙方數(shù)據(jù)的聯(lián)動,更高效地實現(xiàn)了“擴散潛在人群5倍,放大品牌受眾8倍”的亮眼成績。
投放中:算法技術、挑量頻控成硬核,節(jié)省更多品牌預算覆蓋更多用戶
投放過程中,采用泛為程序化智能投放平臺FancySMART,通過行為預測算法、動態(tài)出價算法、預算消耗算法、創(chuàng)意推送算法等多維度算法加持,保證投放人群的有效觸達率;靈活運用Retargeting投放技術,針對點擊人群再找回;針對投放城市實施分層管理,效果最優(yōu)城市投放加大,效果較差城市嚴格控量。
泛為科技還聯(lián)合多方DMP進行聯(lián)合挑量,基于實時反饋,實現(xiàn)目標人群的快速篩選。當多方DMP同時判定為目標受眾時,則定義該受眾為高關聯(lián),進行優(yōu)先投放。加上泛為科技嚴格執(zhí)行精細頻控策略,最終3+reach完成率遠超預估值。
投放后:雙平臺高效對接,數(shù)據(jù)實時回傳優(yōu)化廣告投放策略
泛為科技與立白數(shù)據(jù)進行對接,實現(xiàn)了數(shù)據(jù)實時回傳,用于指導優(yōu)化廣告投放策略,利用品牌數(shù)據(jù)銀行反哺驗證,輸出AIPL的流轉數(shù)據(jù)和人群畫像數(shù)據(jù)以實現(xiàn)反饋效果迭代。
整個傳播,泛為科技利用自身程序化技術與產(chǎn)品、多方數(shù)據(jù)加持幫助品牌精細化營銷,從策略到執(zhí)行不斷復盤與沉淀,達到出色的投放效果。讓立白“天然除菌潔凈,立白搞定”傳遞給更多的消費者,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
