2022上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)遇冷下滑。來(lái)自GfK中怡康線下數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降19%，呈現(xiàn)出2位數(shù)下滑。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一些企業(yè)把目光聚焦到95后、00后這個(gè)Z世代年輕群體身上。其中，主打年輕人的品牌Leader洗衣機(jī)卻在1-6月逆增，份額保持正向增長(zhǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量進(jìn)入行業(yè)TOP4。Leader為什么能逆增？是高顏值的外觀，還是炫酷的黑科技？
通過(guò)Leader洗衣機(jī)發(fā)布的新品可以得出一些答案。8月14日，Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)正式在線上開(kāi)售，為了獲得Z世代青睞，Leader洗衣機(jī)從Z世代洗護(hù)兩大痛點(diǎn)入手。一是用科技滿(mǎn)足用戶(hù)需求，內(nèi)嵌“小藍(lán)盒”殺菌率可達(dá)99.99%，衣物消殺無(wú)殘留；二是用場(chǎng)景加持解決用戶(hù)痛點(diǎn)，隨拆隨用的緩釋除菌“小藍(lán)盒”，讓年輕人隨時(shí)實(shí)現(xiàn)全空間消殺。
科技滿(mǎn)足需求：衣物消殺有殘留，“小藍(lán)盒”除菌率99.99%
數(shù)據(jù)顯示，Z世代在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)考慮的因素中，除菌殺毒占到39.22%，僅次于“自清潔能力”。由此可見(jiàn)，Z世代對(duì)洗衣機(jī)的需求，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的洗干凈就行，他們更希望洗衣機(jī)能洗衣、殺菌一步搞定。
針對(duì)年輕人洗衣需求，不少洗衣機(jī)品牌推出帶有高溫、紫外線、銀離子等消毒功能的洗衣機(jī)，可實(shí)際上效果并不理想。例如棉麻類(lèi)衣物在高溫環(huán)境下，會(huì)發(fā)生變形、縮水或者纖維斷裂；而像紫外線、銀離子等黑科技，雖然能有效去除衣物上的細(xì)菌螨蟲(chóng)，但消殺時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，且紫外線燈管在使用過(guò)程中會(huì)釋放一些臭氧，不環(huán)保。
那么，有沒(méi)有一臺(tái)洗衣機(jī)既能全面消殺、又不損傷衣物呢？ Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)告別手動(dòng)添加消毒液的繁瑣，內(nèi)置緩釋除菌“小藍(lán)盒”，殺菌率99.99%。還能智能控制濃度，避免損傷衣物面料和色澤。
場(chǎng)景解決痛點(diǎn)：自由嵌入可拆卸，滿(mǎn)足多場(chǎng)景消殺
除了洗衣，現(xiàn)在的年輕人還很注重全空間的消毒殺菌。工具也是五花八門(mén)，如消毒液、酒精、紫外線燈、鹽水、白醋等等。不但成本高，使用起來(lái)也非常麻煩，掌握不好技巧，也并不能起到有效殺菌的效果。
而Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)除了洗衣，便攜消殺方面也帶來(lái)了驚喜表現(xiàn)。位于洗衣機(jī)進(jìn)水口的緩釋除菌“小藍(lán)盒”既可以和洗衣機(jī)合體，也可以分體單獨(dú)使用，水浸后的溶液能夠用來(lái)噴灑空氣或擦拭物品表面。居家時(shí)，可以給快遞、寵物用品、家居全空間消殺。在外時(shí)，“小藍(lán)盒”體積小巧易拆卸，隨身攜帶。外出時(shí)，擦拭公共用品、消殺公共空間，一個(gè)“小藍(lán)盒”就搞定。
可以說(shuō)，Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)為Z世代帶來(lái)了更加高效的健康洗衣生活。Leader以年輕人需求為中心，不斷迭代科技，為年輕用戶(hù)帶來(lái)高價(jià)值體驗(yàn)的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多借鑒和驚喜。
