2022年七夕話題在社交平臺一度沖上熱搜，“節日營銷”成為品牌新的流量密碼。在七夕的前后兩天，眾多品牌商家忙的不亦樂乎。
“從沒想過有一天，過節還能讓人感到焦慮”，從事品牌工作的小A在群里發牢騷，作為活動策劃的她，要緊盯七夕活動，不能出差錯，“人們對于節日營銷到底已經成為一種執念了嗎？”，她發問。
確實，節日營銷不僅是必備曲目，甚至很多環節都重復著，新鮮感在消失，意義在消解，以至于閉著眼睛都會猜出這一天的主旋律是什么：微信紅包海再次上演，521、999、1314是今天最搶手的數字；玫瑰鮮花、情人禮盒，也在外送小哥、快遞員手中流轉送出。
但以年輕用戶為主體的小紅書在節日營銷這件事上卻給出了不同的答案，通過聯通線上線下，小紅書帶著品牌商家做出了不一樣的“事業”。業內人士看到這樣的現象級營銷，都不得不感慨一句：原來還可以這么玩？
2022年七夕這一天，眾多商場秀出了不一樣的操作。淄博萬象匯超巨型玫瑰花束，被評為“全城最大玫瑰花束”，陳列在淄博萬象匯L1中庭，同時會在七夕當天，免費送出999支鮮花玫瑰。
“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，杭州國大城市廣場玫瑰花墻則呈現瀑布狀，被網友稱作“從天而降的終極浪漫”。
這樣用心考量的七夕營銷，沒有意外地在小紅書平臺爆火。打開小紅書，搜索“七夕攻略”，你能很快感受到這些場景帶來的鋪天蓋地的信息流。大家都在談論它，有各種角度的照片，有拍照攻略。當然這些快閃能帶來怎樣的銷售轉化，還不得而知。
這是屬于傳統線下商家的品牌經濟，而另一場屬于年輕人的“品牌經濟”也同樣風靡起來，品牌哲學有了新的版本。
年輕人要做一個品牌，最大的困難在于資金問題。傳統品牌創業過程中所需資金量很大，而小紅書的品牌生態給出了不同的解法。小紅書告訴品牌們，品牌不一定需要場地，也不一定要做大做強，小眾、輕資產也是品牌的一條出路。
在小紅書上流行的地攤哲學就是其中的一種現象。在小紅書搜索“市集”，會得到100萬+種草筆記，而與七夕市集有關的筆記，也能達到4400+篇。
北京大望路萬達廣場市集堪稱典型，集市上不僅有知名博主獨創品牌，還有各類匠心獨具的原創飾品，以及個性藝術和非遺手作。
市集的形態和價值不斷生變，趕集人的心理和行動始終如一。一場好的市集，能與參與者同頻共振，最終刻進集體記憶。于品牌而言，順勢變得尤為重要。
借用新的商業模式，結合小紅書的傳播力度，年輕人找到了創業的新出路。
