隨著社會和營銷環境日益復雜，流量成本逐年增高，越來越多的廣告主發現，單純依靠廣告投放帶來的效果開始難以為繼——廣告投入越來越多，但帶來的ROI轉化卻越來越低，亦或是做了一波廣告只帶來了短期銷量，長期復購極差。
特別在黑天鵝事件頻發的時代背景下，廣告主開始重新審視“品牌”和“效果”的關系。秒針發布的《2022中國數字營銷趨勢調研》顯示，相較于21年廣告主在營銷行為中品牌目標和效果目標相近， 2022年關注 “品牌目標”的廣告主比關注“效果目標”的高出5%，回歸品牌價值建設，做長期正確的事情已經成為行業的共識。
作為塑造品牌的核心路徑——品牌廣告，也在科學技術、終端設備、媒介渠道發展的驅動下不斷進化升級，煥發出新的生機。近日，360智慧商業重磅發布《2022年360PC鎖屏畫報營銷指南》，以當下廣告主營銷痛點為切入點，全面闡釋品牌廣告發展整體趨勢、價值及意義。同時帶來了覆蓋辦公場景的品牌廣告最新產品解決方案—360PC鎖屏畫報，基于360平臺流量及全矩陣產品優勢，通過產品價值、營銷場景、行業案例等深度解讀為廣告主品牌塑造提供全新可能。
1、 重拾長期主義，回歸品牌價值成行業共識
營銷進入存量競爭時代，單純依靠粗放式的流量投放已經難以全面觸達和持續影響目標用戶，達成長期營銷目標。凱度中國2021年研究報告顯示，真實市場環境中，有70%的銷售在中長期發生，由品牌資產貢獻，而短期直接轉化實現的銷售僅占30%。如何建立獨一無二的品牌認知，沉淀品牌資產，穿越行業周期實現基業長青，成為每個企業都需要思考的話題。
處于不同發展的企業在戰略方向和營銷策略也各有側重，在0-1產品營銷階段，企業通過流量投放確實可以帶來實際的銷量轉化，但進入1-10階段，隨著流量成本越來越高，企業開始陷入消費者增長的困境，這時塑造品牌的重要性愈發突顯，企業迎來從注重產品營銷到注重品牌營銷的拐點。
品牌的重要性成為廣泛共識，作為品牌廣告重要載體的屏幕廣告也再次引發行業關注，圍繞用戶全天生活軌跡的各種屏幕——OTT、樓宇廣告、360PC鎖屏畫報、移動開屏等，在不同用戶場景中發揮作用，共同構建起廣告主占領用戶心智的營銷矩陣，助力企業在存量市場的品牌持久戰中贏得最終勝利。
2、 技術驅動PC設備迭代進化，PC流量價值凸顯
技術作為驅動經濟發展、商業創新的核心因素，也在重塑整個互聯網行業和數字營銷生態。不論是華為推出的智慧PC正以手機思維重塑PC，還是微信、抖音、快手等移動互聯網巨頭紛紛反向布局PC端，不同終端的壁壘和差距被逐漸抹平，協同打通成為必然趨勢。
在用戶全天的行為軌跡中，PC端獨占辦公場景黃金8小時，這段時間具有沉浸化體驗、注意力集中、外界干擾低的優勢。當廣告主預算都集中在用戶生活場景進行爭奪的時候，流量紅利見頂、信息過載、時間碎片化都讓營銷效果大打折扣。覆蓋白領用戶辦公時長的PC屏幕成為被行業低估的互聯網流量洼地，將給品牌增長帶來全新想象空間。
3、 360PC鎖屏畫報四大優勢 打造高價值營銷陣地
依托360搜索、360導航、360瀏覽器、360安全衛士等產品矩陣，360目前在PC端月活達到5.5億，滲透率90%+，日均覆蓋及日均瀏覽時長穩居第一，日均總瀏覽時間占到了PC端總體的近1/4，成為了PC屏幕當之無愧的流量王者。
基于360在PC端的強大用戶和流量優勢，一方面，360畫報通過鎖屏畫報、壁紙更換、健康課程、熱點速遞四大功能，為用戶提供了賞心悅目的使用體驗。另一方面，依托360畫報而生的全新互聯網品牌廣告產品——360PC鎖屏畫報也為企業打造了高價值的營銷陣地，全面助力品牌鎖定高價值人群，占領用戶心智。
優勢一：廣覆蓋 直達3億上班族
目前，360畫報已達到1億DAU、3億MAU的用戶量級，且覆蓋用戶中以高學歷、高收入、高消費的白領上班族為主，而其中女性占比又高達58.8%，TA們正處于人生的黃金十年，消費意愿更加強烈，年輕白領+女性主力兩者加成，幾乎涵蓋了所有高凈值的主流消費人群。
此外，利用360智能營銷大數據19種定向方式，可以助力品牌精準鎖定目標用戶，無論是單身宅、美食咖、購物狂還是有孩一族，都能在360PC鎖屏畫報遇到心儀的品牌內容。
優勢二：強觸達 沉浸|必看|高頻
在信息觸達效率方面，高沉浸低干擾的辦公場景具有先天優勢，而與電腦屏幕平均50厘米的近距離接觸，更極大拉進了品牌和消費者之間的物理和情感距離。當工作休息片刻電腦5分鐘無操作時，或是電腦鎖屏后觸摸鼠標或鍵盤時，360PC鎖屏畫報都會將品牌信息呈現在用戶屏幕之上，保證品牌內容觸達彈無虛發，最大程度吸引用戶注意力。
憑借1+1雙輸出的產品展現機制，目前360畫報單一用戶日均自然觸發已達到8.7次，通過高頻次觸發實現品牌與消費者的強鏈接，不斷加深品牌印象，從而擊穿消費者認知壁壘，塑造堅不可摧的品牌形象。
優勢三：強展現 大尺寸|多樣式
作為互聯網廣告最大尺寸，PC屏幕14-18英寸的屏幕、1920*1080的分辨率，全屏高清大尺寸，牢牢抓住用戶注意力，成為展現廣告創意的最佳陣地。此外，360PC鎖屏畫報還支持靜態美圖、多圖輪播、動態視頻、畫中畫直播、裸眼3D視效、創意交互等6大樣式，最長180秒超長曝光，豐富的廣告樣式為品牌主提供了更多選擇。
優勢四：強交互 站內交互|站外延展
除提供靜態、視頻等廣告樣式之外，360PC鎖屏畫報還提供了站內多種交互玩法，并打通站外與360產品矩陣的延展聯動，通過強交互進一步深化用戶參與，加強品牌與用戶的溝通聯系，增強品牌好感度。
例如360PC鎖屏畫報站內的云看展、在線答題、趣味游戲，直播預約、在線抽獎等創意玩法，站外360PC鎖屏畫報+搜索、360PC鎖屏畫報+專題、360PC鎖屏畫報+資訊的產品組合，為廣告主品牌營銷提供了更多選擇。
4、 多場景多玩法 讓品牌與用戶不期而遇直達人心
數字媒體和營銷生態正在加速變革，媒介渠道的粉塵化，導致用戶時間被切割成無數場景碎片，用戶注意力極度分散，難以有單一媒介渠道能夠覆蓋所有的目標受眾。特別在新品上市、節日營銷、品牌大事件、代言人官宣、產品種草等品牌關鍵營銷節點，更需要多媒介組合策略，實現多場景飽和式攻擊，集中打透主流消費人群。
例如，榮耀首款頂級旗艦機Magic3系列歷經三年打磨即將上線，新品發布會成為“榮耀未來之路”的關鍵爆點。360PC鎖屏畫報全程助力榮耀新品發布，結合營銷周期，定制并上線各階段創意，打造用戶觸達閉環。同時首創PC直播新渠道，屏保即直播，在極大縮短用戶觸達路徑的同時，喚起用戶觀看興趣，把辦公室變成直播現場VIP區，實現用戶體驗和品牌關注度的同步提升。
除標準化產品之外， 360PC鎖屏畫報還提供了專屬畫報定制、360優品三連擊、主題創意大賽、主題IP合作等多種進階玩法，全面滿足品牌主的個性化營銷需求。
身處在不確定性加劇的時代中，做長期正確的事成為企業穿越經濟周期的唯一選擇。那些堅持打造品牌的企業得到的回報也逐漸顯現——他們表現出了更強的風險抵御能力和增長韌性。當品牌塑造成為每個企業深入研究的課題，聚焦辦公場景、白領高凈值人群的360PC鎖屏畫報無疑為企業拓展品牌營銷新邊界提供了更多想象力。
